奢侈品品牌LV目光投向呼和浩特

　　8月27日，當(dāng)呼和浩特市副市長云公和與路易威登（LV）公司中國區(qū)總裁施安德的手握在一起時，坊間一直傳聞的“LV將落戶青城”的消息終于得到了證實。作為全球頂級的奢侈品品牌，LV呼和浩特專賣店于2010年8月28日在香格里拉大酒店一樓正式亮相。

　　LV的落戶，無論對內(nèi)蒙古乃至呼和浩特百貨業(yè)還是時尚界來說，都具有里程碑式的意義。LV落戶青城，在某種程度上可以說是對首府經(jīng)濟實力的肯定，勢必將進一步促進呼和浩特市商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，對青城城市品位的提升和打造區(qū)域性國際城市目標(biāo)的實現(xiàn)也將起到良好的推動作用。

　　看好內(nèi)蒙古市場

　　專程前來呼和浩特參加新店開幕的路易威登中國區(qū)總裁施安德在接受本報記者的獨家采訪時一語中的。他表示：“ 路易威登每進入一個城市，都是經(jīng)過綜合考慮的，比如對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟水平、消費者的承受能力、店址的交通狀況等都要進行充分的市場調(diào)研。這座城市的購物場所如何、有多少家高檔餐廳、五星級酒店等細(xì)節(jié)都在考察范圍之內(nèi)。近年來，呼和浩特的城市形象、硬件設(shè)施、經(jīng)濟水平有了較大的提高。它不僅具有濃厚的商業(yè)氛圍，還有活力和激情，這些均符合路易威登的開店需求。可以這樣說，哪個零售市場看到LV入駐，代表這個市場已經(jīng)到了成熟期，同時其進駐也成為各大二線、三線品牌的參考點。事實上，路易威登每進入中國的一座新城市，都給這座城市的零售業(yè)帶來了一定影響。它的角色，不光是為眾多顧客完成一個夢想，更重要的是為一個城市、一個零售市場完成了夢想。”

　　微胖的施安德看起來40歲左右，十分和善。跟記者握手、用中文“你好”問候后，施安德并沒有馬上坐下來接受采訪，而是就像一個導(dǎo)購一樣帶領(lǐng)記者參觀專賣店，一邊介紹店面布局以及商品跟過去有何不同。其間，還不時停下來拿起代表性產(chǎn)品，擺足姿勢任記者拍照。此時的施安德已經(jīng)從導(dǎo)購變身為路易威登產(chǎn)品的超級代言人。目前，路易威登在國內(nèi)26個城市共經(jīng)營33家專賣店，分布于北京、成都、大連、廣州、上海、深圳、廈門、太原、哈爾濱及呼和浩特等地。每一家店都有路易威登共同的識別標(biāo)志，但每一家店又都具有獨特性。

　　對呼和浩特的奢侈品市場有什么樣的期待？施安德直接拋出了一個明確的時間。“過去的15年，中國的奢侈品發(fā)展非常快。而對于呼和浩特，在今后的半年之內(nèi)，我們就會給消費者一個準(zhǔn)確的答復(fù)。我了解到青城有很多人熱愛奢侈品，我感覺他們充滿熱情，我相信他們會成為路易威登的忠實顧客。”據(jù)了解，LV呼和浩特專賣店店鋪整體面積450平方米，銷售面積為360平方米。銷售旅行箱包、時尚手袋、男女鞋履、腕表與配飾在內(nèi)的7000多種路易威登精品。

　　在中國，許多人把路易威登是否開店，作為一個城市是否真正具備時尚氣質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，進駐呼和浩特，是否能夠促進這座城市零售業(yè)的國際化水平？“路易威登每進入中國的一座新城市，都會給這座城市的零售業(yè)帶來一些影響。路易威登的角色，是為眾多顧客完成一個夢想。希望消費者不僅僅是購買一件產(chǎn)品，更是擁有完美的購物體驗，甚至對于那些前來參觀店鋪的人群，都會在生命中留下一個完美的購物記憶。中國的發(fā)展很快，城市環(huán)境的變化也很快，可以說中國的各個城市現(xiàn)在都處在一個轉(zhuǎn)型期，而轉(zhuǎn)型的標(biāo)志并不決定于某一個品牌的進入與否。路易威登希望，能夠通過自己品牌的入駐，給這座城市的零售業(yè)氛圍帶來改變，能夠影響其他的品牌進入。當(dāng)然，也能促進這座城市零售業(yè)的國際化水平。”施安德自信地說。

　　奢侈品開始進駐二三線城市

　　提起奢侈品，很多人聯(lián)想到的會是路易威登(Louis Vuitton)。能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，路易威登從法國宮廷的御用箱包的制作者，到現(xiàn)代的奢侈品不可撼動的排名第一的地位，整整經(jīng)歷了155年。而施安德已經(jīng)在奢侈品行業(yè)擁有超過20年的從業(yè)經(jīng)驗，談起對“奢侈”的理解，他說：“奢侈是一種生活態(tài)度，很難用一個具體的概念來表述。產(chǎn)品只是奢侈品的一個組成部分，更多的是消費者的體驗和體驗的過程。對我們來說，每個顧客都是對奢侈的一種詮釋，貼心的服務(wù)、購物的氣氛、細(xì)節(jié)的體驗，都是奢侈的組成部分。時尚是有時間性的，奢侈品的特征是有悠久的歷史、深厚的內(nèi)涵，是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；它更要接受細(xì)節(jié)的考驗，有高級的購物環(huán)境，有良好的售后服務(wù)。奢侈品多是手工制作，耗費的人力、物力等都非常可觀。同時只在自己的專營店里有售，這也成為其奢侈的理由所在。我們追求時尚，也不忘對奢侈的追求，我們所要做的是時尚和奢侈的和諧統(tǒng)一。”

　　采訪中，記者了解到，其實，奢侈品品牌早在上個世紀(jì)末就已經(jīng)開始了打入中國市場的進程。在奢侈品登堂入室進入中國主流社會以前，奢侈品牌只是零星出現(xiàn)在香港和內(nèi)地沿海的貿(mào)易公司里。上個世紀(jì)90年代初，有外資背景的五星級酒店逐漸開始出售名牌商品。直到中國加入WTO并開始兌現(xiàn)承諾，不再限制外資品牌開設(shè)專賣店后，諸多奢侈品牌才開始大舉入駐中國市場，而目前在中國開設(shè)專門店已成為世界頂級品牌進駐國內(nèi)市場的最普遍的方式了。不僅如此，隨著中國消費者掀起一股奢侈品消費熱潮，奢侈品品牌的野心也在不斷增長著。歷數(shù)國內(nèi)開設(shè)的奢侈品專賣店，不難發(fā)現(xiàn)有超過半數(shù)的店都是在近3年內(nèi)開業(yè)的。還有數(shù)據(jù)顯示，2007年以后，奢侈品在中國發(fā)展最快的竟然不是北京、上海等一線城市，而是溫州、重慶、杭州等二線甚至是三線城市。呼和浩特市一位資深商業(yè)界人士認(rèn)為，由于一線城市對二三線城市的影響是漸進式的，因此這樣的趨勢在未來一段時間會成為中國奢侈品消費的新生主力，而西部地區(qū)更是不可或缺的一部分。

　　奢侈品是市場經(jīng)濟的一部分，或者說活躍的一部分，就產(chǎn)品本身來說，由于投入了更多資源和注意力，因此有更前瞻的理解，對于其他普通商品富于啟迪。人們購買奢侈品的一個理由是，在這個千篇一律的工業(yè)時代，奢侈品折射出當(dāng)事人的重要性。

　　內(nèi)蒙古市場展現(xiàn)魅力

　　縱觀全球奢侈品市場，在遭遇2008年下半年以來的金融危機，國外奢侈品市場一蹶不振。然而，唯獨在中國市場上，對奢侈品的需求一直呈現(xiàn)強勁勢頭，更多的奢侈品牌正在瞄準(zhǔn)中國市場的潛力。而在內(nèi)蒙古地區(qū)，內(nèi)蒙古的財富急劇積累已是眾所周知，財富已經(jīng)成了內(nèi)蒙古的一個符號，奢侈品的市場前景更被諸多專家紛紛看好。

　　去年9月份，內(nèi)蒙古維多利國際廣場舉辦的“內(nèi)蒙古首屆頂級奢侈品鑒賞會”，讓廣大市民大飽眼福。展出的展品包括價值1080萬的中國限量版“幻影”勞斯萊斯、價值378萬元的賓利一輛、價值243.9萬元的德國格拉蘇蒂九龍壁套表一套、價值149.65萬元的德國格拉蘇蒂Julius Assmann 4一枚、價值23萬元的諾基亞奢侈品牌Vertu手機和價值350萬元的香港六福珠寶黃鉆吊墜等涵蓋汽車、手表、手機、珠寶、洋煙酒在內(nèi)的總價值近3000萬元的奢華展品。

　　采訪中，記者了解到，近年來，當(dāng)奢侈品在西歐、日本市場上遭遇了普遍的大滑坡之際，中國卻逆風(fēng)而上，成為世界第三大奢侈品消費國。每年的奢侈品銷售額超過20億美元，并正在以年20%的速度增長。正如法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會”預(yù)言，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。而在內(nèi)蒙古，最具代表性的鄂爾多斯市，人們這樣形容，那里的財富在爆棚，億萬富翁像雨后春筍般涌現(xiàn)在城市的每一個角落。購物打“飛的”，買車像買菜，奢華的生活方式被打上“鄂爾多斯”標(biāo)簽，流落到民間成為一個個令人瞠目結(jié)舌的段子。鄂爾多斯女人為名牌服飾飛來飛去，男人為再購進一輛豪華車而頻頻出現(xiàn)在北京或天津的高端品牌車展會上。財富尋找著與之相匹配的市場，內(nèi)蒙古奢侈品市場前景由此可見一斑。