江蘇國際服裝節新老品牌共譜新章

　　如果把江蘇國際服裝產業發展的一個窗口，那么今年展會現場上呈現出的新老品牌同臺競技、集群地強勢參展等特點在一定程度上成為了江蘇紡織服裝產業升級的真實寫照。

　　    本屆服裝節博覽會布展面積3萬平方米，設展覽、展銷和洽談展位1100多個，共有300多個國內知名品牌亮相展會，今年不僅有波司登、陽光、紅豆、海瀾之家、雅鹿、宜禾、雪竹等一批中國名牌和省市名牌在展會上亮相，海瀾集團在全國首次推出的戶外休閑品牌——“愛居兔”，以及繡娘、蘭姿繡、百芙倫、七彩城、阿仕頓、挪威Succpard、際華戶外等一大批新銳服裝品牌強勢走進了本次博覽會。成熟品牌不斷升級、新銳品牌不斷涌現，讓我們看到了江蘇服裝品牌后浪推前浪的蓬勃發展態勢。

　　    “我們需要提高品牌的附加值，于是把產品線延伸到了服裝。”常州黑牡丹集團此前一直從事牛仔面料生產，受金融危機的影響和啟發，進軍品牌服裝業。集團旗下的ERQ品牌CEO李東臨認為進軍中端市場將使得企業在市場上能夠占據主動，別看是第一次做成衣，但黑牡丹很會做品牌營銷，其新創品牌ROADOR的首家店開業儀式就搬到了展會現場，并邀請了重量級嘉賓為其剪彩，現場人氣火爆。

　　    有的企業延伸了自己的產品線，有的企業則開始轉外貿為內銷、經營自己的品牌，南京蘇派服裝有限公司就是這樣的企業，董事長王云在談到自己的戶外運動品牌Succpard時講到：“外貿現在國際上的壓力非常大，這幾年，外貿市場很緊，對我們外貿企業來講影響越來越大，國際市場環境不好，加上我們國內各種原材料和工人的成本都上漲，所以這樣對我們做外貿的企業來講，影響越來越大。因此創立自己的品牌做內銷市場可以減小這個風險。”

 　　   大型面料企業旭榮集團也通過江蘇國際服裝節這個平臺首次推出了NEWIDESPACE——“旭榮空間”，旭榮集團總經理莊芳容向《紡織服裝周刊》記者介紹說：“NEWIDESPACE是一個從設計、生產到營銷的平臺，以旭榮強大的面料研發和服裝生產資源為堅強后盾，協助新銳設計師施展才華、發揮創意，選擇富有特色及市場潛力的作品投入生產，通過網絡或實體店渠道銷售。”除了靜態展，旭榮還帶來了一場名為“旭榮空間·我的新視界”的服裝發布秀，設計師品牌“I’MMARK”并非出自設計師之手，而是來自臺灣博客達人馬克，一組組印有反應職場情景的休閑裝顛覆了大眾對時尚的理解。

　　    從記者在現場的采訪來看，除了紅豆、陽光、波司登、雅鹿等老牌江蘇服裝企業持續參展外，今年很多新參展的品牌都是剛剛轉型做品牌服裝的，這在一定程度上說明了當前江蘇紡織服裝產業轉型過程中企業的品牌意識在增強，提高品牌附加值的愿望也越來越迫切。 {page_break}

 　　　時尚創意周載入史冊 

　　    “品牌江蘇、時尚江蘇”一直江蘇紡織服裝產業所倡導的發展方向，在本次服裝節上，著重推出了創意時尚概念，最重要的舉措就是舉辦了“首屆江蘇時尚創意周”，由香港、臺灣、日本服裝設計師進行作品聯演，發布當前流行趨勢。

　　    “我們通過構建本地品牌企業與全球設計師的對接與交流平臺，在引入設計人才的同時，直接將國際、國內優勢資源轉化為本地品牌的競爭力，對帶動本地紡織服裝企業進一步拓展思路、加快轉型升級起到了很好地促進作用。”江蘇省服裝協會會長郁冰說道。

　　    正如郁冰所說，本次時尚創意周舉行了港臺及國內知名設計師的專場發布秀，以及企業時尚秀共12場。臺灣著名設計的潘黛麗、潘怡良帶來了兩場重量級的時裝發布，在發布會的第二天，旭榮集團總經理莊芳容就向記者表示：“潘黛麗有意與旭榮合作，我們的合作或許會從江蘇出發。”這樣務實并有效的時裝發布會即使在上海時裝周、北京時裝周也未必多見。

    　　時尚創意周的內涵還延伸至各種大賽，其中由江蘇百芙倫投資發展有限公司特別協辦的“百芙倫杯”江蘇服裝院校設計新人大獎賽通過校園路演宣傳，共有35所院校的481件設計作品報名參加初賽，參賽征文稿件共收到532篇，從中評選出25個系列的設計作品入圍決賽，同時評選出20篇參賽征文頒發大賽征文獎。作為投資方之一的江蘇百芙倫投資發展有限公司總經理王薏在大賽結束留下了這樣一句感慨：“我對于參賽的作品是滿意得不能再滿意了，很多作品就是我們品牌想要開發的產品。”

　　    已經連續多年在江蘇國際服裝節期間舉辦的真維斯休閑裝設計大賽今年以“綠動”為設計主題，這次成為時尚創意周的一個重要組成部分，使得整個時裝發布和大賽的檔次和規格有一個質的提高。

　　    江蘇服裝業從來不缺乏創意，甚至是培養服裝創意設計人才的溫床，就像真維斯國際（香港）有限公司副總經理劉偉文說的：“江蘇的服裝設計教育資源非常充足，也不乏有才華的設計新星，因為我們把真維斯休閑裝設計大賽分賽區一直放在這里。”江蘇國際服裝節走入第十二個年頭的時候，“時尚江蘇”以時尚創意周這樣的形式隆重登場了。{page_break}

 　　 集群登臺唱大戲 

   　　 作為全國紡織服裝集群試點最好的省份之一，江蘇省紡織產業集群在本次展會上大放異彩，服裝節上古里、梅李、顧山、金壇、湖塘等成熟的區域集群悉數參展，另外新興產業集群不斷出現，泗陽紡織、高淳服裝、睢寧紡織、臨湖羊毛衫一展新興產業集聚地的區域品牌形象。

   　　 “江蘇省委省政府提出跨江轉移戰略后，目前蘇北的紡織服裝逐漸集聚了，像泗陽、高淳等都是今年剛剛授牌的產業集群試點單位。在這次服裝節上，有一批區域性優秀的企業和品牌被推選出來，在政府的引導和全行業的推動下，蘇北地區正以高起點發展紡織服裝業。”紡織工業協會副會長韓平說道。

  　　  在短短的3天展會時間里，“蘇北紡織服裝業十大企業和十大品牌頒獎儀式和第八批江蘇紡織服裝產業集群授牌儀式”以及“顧山—中國內衣產業調整提升高層論壇”輪番上演，向外界展示了江蘇紡織服裝產業集群地的雄厚實力，同時也搭建了與全國其他集群地交流合作的平臺，為江蘇集群走向全國創造了有利條件。

  　　  中國針織工業協會理事長楊世濱向記者表示，目前產業集中地所生產的產值已經占全行業的50%，尤其是江浙滬的產業集群。他們以親情為紐帶，在發展初期，在政府政策的領導下，得到了快速的提升和發展，也誕生了一大批企業集團。比如在常熟波司登的帶領下，當地呈現了一種大企業集團和中小企業共生共發展的良好局面。隨著競爭的不斷加劇，隨著國際環境的突然變化，我們大量以民生為基礎的中小企業遇到了一定的困難，比如在資金、渠道、人才以及品牌建設等方面。在整個行業高速發展情況下，如何做好產業集群化發展顯得尤為重要，顧山鎮可以看成是江蘇新興產業集群地的代表，如果以后在產品差異化、科技投入等方面繼續努力，那將成為未來產業集群地中一股不可忽視的力量。

  　　  擁有30多個由中國紡織工業協會授牌的產業集群地的江蘇省無可爭議地成為了我國的集群大省，在當地各級政府的支持下、通過江蘇國際服裝節的平臺，正一步步走上集群發展的快車道。