網貨品牌化掀起網商發展新浪潮

　　9億元——這是淘寶網在2010年8月的一天里完成的交易額。在一分鐘之內，淘寶網上至少可以賣出969件服裝、203雙鞋、164件飾品。電子商務仿佛帶有與生俱來的魔力，可以在短時間內包攬巨大的財富。

　　尤其在當今時代，大宗商品價格上漲、勞動力成本上升、國際需求收縮，內外經濟作用下，中國經濟面臨市場倒逼的轉型拐點。國內企業努力尋找“中國制造”產業升級的新路徑，以獲得全球經濟鏈條中的高價值，而電子商務則成為一條頗有前景的掘金蹊徑。

　　隨著我國電子商務的發展，中國經濟也開始積極裂變，舊貌換新顏。特別是在電子商務成長中脫穎而出的一批“網商”，他們利用創新的思維和新興平臺創造了可觀的經濟價值，扮演了中國經濟轉型浪潮中“沖浪者”的角色。

　　網商崛起電子商務駛入快車道

　　十年時間，在歷史上不過彈指一瞬，但在現代，卻足以令一個產業迅速成長壯大，進而生根開花。

　　數據顯示，網絡零售業已經連續三年保持了翻一番的增長速度，僅淘寶網預計今年交易額就將超過4000億元。十年前從零起步的電子商務，如今已經成長為經濟發展中的一只猛虎。

　　根據阿里研究中心公布的研究數據，2010年上半年，我國電子商務整體交易規模達到2.1萬億元，其中，中小企業B2B電子商務交易額為1.1萬億元;網絡零售交易額為2118億元，同比增長105.4%。與此同時，我國已經擁有4億網民，1.4億網上消費者，網上消費者的數字在未來五年內可能會增加到4個億——這是一個最近十年內其他國家都無法趕超的巨大市場。

　　與網上消費者同步壯大的是網商群體。蓬勃發展的網上交易推動了互聯網經濟生態系統的發育成熟，電子商務服務平臺和物流、軟件、支付等服務商不斷提升服務，整個電子商務服務體系更新、完善的步伐明顯加快，網商服務商作為群體開始崛起。2009年下半年以來，網商規模繼續保持持續、穩步增長。通過對主要電子商務平臺的調研和估算，截至2010年6月底，我國網商規模達到7700萬，其中個人網商6500萬，企業網商1200萬。面向網商提供服務和產品的服務商明顯增加，服務領域覆蓋軟件、營銷、物流、運營外包等環節，服務模式不斷推陳出新。同時，服務商之間初步建立起多樣化的生態聯系。

　　隨著越來越多的創業者和企業加入其中，并帶動物流、軟件、會展等相關行業發展，進一步創造了巨量間接就業機會“乘數效應”凸顯。阿里研究中心日前發布的《2010年度網商發展研究報告》稱，2009年，中小企業通過開展電子商務直接創造的新增就業超過130萬，相當于我國2008年全國城鎮新增就業的11.7%。

　　有業內人士說得好，中國的電子商務已經駛入了快車道。{page_break}

　　網貨品牌化掀起網商發展新浪潮

　　伴隨著大量網商的涌入，網購市場也在不斷成熟。

　　有分析認為，隨著電子商務的發展，網商交易規則正逐步建立，支付方式和物流業迅速發展，就業群體日漸壯大，一股網購發展的新浪潮正在掀起。

　　業內人士表示，傳統營銷模式下，在中國發展培育一個全國性的消費品品牌需要投入十年時間、至少兩億元的營銷費用。而在互聯網上，一個品牌的平均成熟時間是一到兩年，廣告投入資金在300萬元到500萬元之間。

　　建立網商品牌已經成為網商財富快速積累的一條捷徑。品牌先行者經過最近兩年的努力開始收獲成果。2010年，已經涌現出一大批“生于網絡，長于網絡”的網貨品牌。在不久前舉辦的第七屆網商大會上，首度評出了“2010年度十佳網貨品牌”，一大批通過互聯網平臺成長起來的、深受消費喜歡的新興“淘品牌”被首度曝光在聚光燈下，而這些品牌的年增長速度幾乎都超過300%。

　　網絡品牌化帶來的是網購市場的繼續壯大，隨著網絡購物的普及和消費者網購意識的加強，網上充話費、訂機票、訂酒店、買彩票等一系列生活服務已經被消費者廣泛使用。在這種趨勢的帶動下，傳統服務行業，如保險、旅游、房屋租售、照片沖印等，也紛紛開始進行網絡銷售。

　　2009年全球十大網商、上海旺堯鋼鐵貿易有限公司總經理吳昌松認為“未來將會涌現出越來越多的為網商提供服務的機構或公司，也將有一部分原本較成功的網商轉型去做網商服務商，網商服務產業將會有良好的發展前景。”服務業網商正引領網商發展的第三波浪潮。

　　6倍增速網購帶來中國經濟三裂變

　　消費、外貿、投資被稱為我國經濟的“三駕馬車”。實際上，在電子商務獲得大發展的過程中，中國經濟也在發生積極裂變：即擴就業拉內需、外貿轉型以及定制化大生產的興起。

　　著名經濟學家吳敬璉曾表示，電子商務在“拉動內需、促進就業與消費”方面的優勢顯著。作為現代流通方式，電子商務已廣泛滲透到生產、流通、消費等各個領域，對于擴大就業和拉動內需起著極其重要的作用。

　　2010年上半年，我國網絡零售交易額為2118億元，同比增長105.4%;預計到2010年底，我國網絡零售交易額將有望突破5000億元，并將首度達到中國國民經濟總額的3%，成為中國“主流經濟”體系中不可缺少的一部分。

　　值得關注的是，2007年至2009年，我國網絡零售交易額年均增長速度為117.0%，是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5倍，而專家預測，中國網絡零售的高速增長期將持續到2015年，網絡交易市場前景不可限量。

　　其中的亮點還有就業的擴大。調查顯示，每增加1%的中小企業使用電子商務，將帶來4萬個新增就業機會。同時，網絡零售業的發展也直接促進就業。以淘寶網為例，截至2010年4月底，淘寶網創造了106萬直接且充分就業機會，帶動物流、支付、營銷等產業鏈就業機會為302.1萬個。

　　利潤低、周期長，傳統外貿難做是業內公認的事實，尤其是在金融危機后，制造企業人員成本的增加、匯率的變化、新貿易保護主義的抬頭，這些都讓傳統制造企業不得不改變傳統的營銷方式，而借助電子商務則有效地實現了外貿轉型，不僅如此，還能幫助企業從傳統的規模經濟轉型升級到個性化、定制化的模式。

　　在淘寶網上，搜索“定制”關鍵詞，相關產品達91.1萬件，其中包括12.4萬件家具、8.1萬件服裝。搜索“DIY”這一關鍵詞，相關產品約215.7萬件，其中包括41.8萬件項鏈和飾品、15.5萬件居家日用品、13.4萬件玩具。

　　“電子商務的作用突出體現在通過個性的、精準的營銷，快速、有效地傳遞客戶需求信息，進一步拉動柔性化生產。”阿里巴巴集團高級研究員梁春曉說。

　　目前，國內不少的中小企業借助電子商務實現了定制化的生產、柔性化管理。阿里巴巴誠信通用戶酷紳公司提供的定制襯衫包括近3000個號型，使得合體滿意率達到95%以上。除了尺寸，顧客還可以自主選擇襯衫的顏色、面料、領型、袖型甚至包括紋理。

　　梁春曉說，海量個性化消費需求的大規模涌現，無疑將為小企業和創業者帶去全新的機遇。因為個性化、多樣化的消費需求，并非所有大企業都能一一滿足，小企業和創業者以其靈活性、個性化，將可能更適合以“一對一服務”的模式獲得商業機會。