巴寶利的品牌護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)

　　說(shuō)到巴寶利這個(gè)有150年歷史的英國(guó)老名牌，它那著名的格子面料的時(shí)裝和裝飾品一直是英倫時(shí)裝高尚和典雅的象征。但過(guò)去一些年來(lái)，巴寶利的時(shí)裝形象卻江河日下，原因是什么呢?

　　任何一個(gè)名牌都追求高檔、時(shí)尚和獨(dú)特，英倫名牌巴寶利(Burberry)也不例外。但名牌也是商品。既然是商品就無(wú)法控制誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)和穿著你的時(shí)裝。記得曾經(jīng)有朋友不無(wú)調(diào)侃地說(shuō)過(guò)一句話(huà)，至今讓我忍俊不禁：在北京，身穿皮爾卡丹的外地民工滿(mǎn)工地跑。 當(dāng)然，假名牌又是另外一個(gè)話(huà)題了。

　　一些所謂的Chav，意指那些趕時(shí)髦、暴富而沒(méi)有品味的年輕人群，為了顯示富有而狂追巴寶利，其中包括天天上流行小報(bào)的WAG 們(足球明星的太太和女友的俗稱(chēng))，還有末流肥皂劇演員等，都以身穿、手提或頭戴一款巴寶利為榮。

　　對(duì)巴寶利來(lái)說(shuō)，最不幸的一個(gè)例子是，2002年，一個(gè)吸可卡因成癮的前電視肥皂劇女演員丹妮拉·韋斯特布魯克(Danniella Westbrook)從頭到腳一身巴寶利的形象出現(xiàn)在小報(bào)上，導(dǎo)致這個(gè)高檔品牌的形象和需求量驟然下降。這些Chav們對(duì)這個(gè)大名牌的激情追逐，對(duì)巴寶利來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)驅(qū)之不散的噩夢(mèng)!

　　如何能恢復(fù)巴寶利時(shí)尚和典雅的形象呢?這已經(jīng)成為巴寶利幸存和發(fā)展的要害。

　　到底是名牌，巴寶利慧眼識(shí)寶，找到了清純高雅，靠哈利·波特系列影片扮演赫敏而登上全球最賣(mài)座女影星地位的20歲的艾瑪·沃特森(Emma Watson)。

　　去年，由著名攝影師馬里奧·塔斯蒂諾(MarioTestino)拍攝，艾瑪同她的弟弟埃里克斯(Alex)一起成為巴寶利廣告形象。猶如一場(chǎng)時(shí)裝界的政變，哈利·波特影片里的女生赫敏使英倫老牌時(shí)裝巴寶利迎來(lái)了柳暗花明又一春。

　　去年，巴寶利的銷(xiāo)售額猛增了23%，盈利達(dá)2.15億英鎊。盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，今年上半年，艾瑪·沃特森效應(yīng)仍然持續(xù)，巴寶利的盈利增長(zhǎng)超過(guò)24%。而巴寶利在Facebook 上的追隨者亦超過(guò)了一百萬(wàn)。