巴寶利的品牌護衛戰

　　說到巴寶利這個有150年歷史的英國老名牌，它那著名的格子面料的時裝和裝飾品一直是英倫時裝高尚和典雅的象征。但過去一些年來，巴寶利的時裝形象卻江河日下，原因是什么呢?

　　任何一個名牌都追求高檔、時尚和獨特，英倫名牌巴寶利(Burberry)也不例外。但名牌也是商品。既然是商品就無法控制誰購買和穿著你的時裝。記得曾經有朋友不無調侃地說過一句話，至今讓我忍俊不禁：在北京，身穿皮爾卡丹的外地民工滿工地跑。 當然，假名牌又是另外一個話題了。

　　一些所謂的Chav，意指那些趕時髦、暴富而沒有品味的年輕人群，為了顯示富有而狂追巴寶利，其中包括天天上流行小報的WAG 們(足球明星的太太和女友的俗稱)，還有末流肥皂劇演員等，都以身穿、手提或頭戴一款巴寶利為榮。

　　對巴寶利來說，最不幸的一個例子是，2002年，一個吸可卡因成癮的前電視肥皂劇女演員丹妮拉·韋斯特布魯克(Danniella Westbrook)從頭到腳一身巴寶利的形象出現在小報上，導致這個高檔品牌的形象和需求量驟然下降。這些Chav們對這個大名牌的激情追逐，對巴寶利來說，簡直是一場驅之不散的噩夢!

　　如何能恢復巴寶利時尚和典雅的形象呢?這已經成為巴寶利幸存和發展的要害。

　　到底是名牌，巴寶利慧眼識寶，找到了清純高雅，靠哈利·波特系列影片扮演赫敏而登上全球最賣座女影星地位的20歲的艾瑪·沃特森(Emma Watson)。

　　去年，由著名攝影師馬里奧·塔斯蒂諾(MarioTestino)拍攝，艾瑪同她的弟弟埃里克斯(Alex)一起成為巴寶利廣告形象。猶如一場時裝界的政變，哈利·波特影片里的女生赫敏使英倫老牌時裝巴寶利迎來了柳暗花明又一春。

　　去年，巴寶利的銷售額猛增了23%，盈利達2.15億英鎊。盡管經濟不景氣，今年上半年，艾瑪·沃特森效應仍然持續，巴寶利的盈利增長超過24%。而巴寶利在Facebook 上的追隨者亦超過了一百萬。