實(shí)體服裝零售業(yè)糾結(jié)線上的狀態(tài)正悄然破冰

　　在剛剛過去的2010年，中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)急速升溫。易觀國(guó)際2010年12月30日發(fā)布報(bào)告稱，2010年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模已突破1000億元大關(guān)，環(huán)比增長(zhǎng)373%。

　　而整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)更是火爆。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)交易額4.8萬億元，增長(zhǎng)提速。

　　就在這片火熱大勢(shì)下，一個(gè)事實(shí)是，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)實(shí)體百貨店對(duì)于電子商務(wù)依然處于一種觀望、甚至抵觸的狀態(tài)中。

　　那些在零售市場(chǎng)叱咤多年的百貨店的老總們，糾結(jié)、矛盾心態(tài)嚴(yán)重。一方面，他們著實(shí)擔(dān)心蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)、尤其是網(wǎng)上商城會(huì)對(duì)實(shí)體百貨形成“蛋糕”分割，擔(dān)心百貨店越來越會(huì)淪為網(wǎng)購市場(chǎng)的“試衣間”和“展示間”;還擔(dān)心，自己如果進(jìn)軍線上，對(duì)實(shí)體店客流和銷售業(yè)績(jī)形成分流怎么辦;但另一方面，他們卻也不得不承認(rèn)，進(jìn)軍線上是大勢(shì)所趨。

　　事物的發(fā)展走勢(shì)從來都不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。

　　當(dāng)Facebook成為全球最炙手可熱的商業(yè)模式，當(dāng)4G時(shí)代已經(jīng)開始炒起來，當(dāng)手機(jī)移動(dòng)消費(fèi)越來越成為時(shí)尚，當(dāng)一些百貨店老總自己也成為新浪微博上的活躍人物……一切都表明，21世紀(jì)已經(jīng)走過了10年的這個(gè)時(shí)代下，零售業(yè)的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了太多改觀，線上交易的飆升勢(shì)不可擋。

　　事實(shí)上，從美國(guó)和韓國(guó)這些電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程看，服裝類網(wǎng)站的TOP10大都是以傳統(tǒng)零售商和百貨商為主體的電商公司，比如美國(guó)的梅西百貨(Macys)、切爾西百貨，韓國(guó)的樂天百貨等。

　　信號(hào)越來越強(qiáng)烈。未來，大型百貨零售集團(tuán)涉足線上，形成線上線下互動(dòng)、踏上“虛實(shí)結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)之道已是大勢(shì)所趨。

　　好在，實(shí)體百貨店整體糾結(jié)線上的狀態(tài)正在悄然破冰。大商網(wǎng)幾年時(shí)間里從試運(yùn)營(yíng)到正式上線，銀泰集團(tuán)高調(diào)打造的銀泰網(wǎng)上線82天日訂單過萬……積極的苗頭已經(jīng)開始顯現(xiàn)。