“兔仔嘜”童裝設(shè)計師用時裝演繹孩子個性

　　目前，盡管離3月28日在北京拉開帷幕的第19屆中國國際服裝服飾博覽會還有一個多月的時間，但香港兔仔嘜國際集團股份有限公司(以下簡稱兔仔嘜公司)上上下下已圍繞這一亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會開始了忙碌。該公司希望借力本屆展會，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌定位和價值取向、視覺識別、渠道終端、傳播形態(tài)等注入新的血液，以產(chǎn)品固有的黑白兩色，進一步傳播兔仔嘜兒童時裝積極、創(chuàng)新、時尚的品牌主張，促進品牌內(nèi)涵和形象的不斷升級。

　　兔仔嘜公司由其掌門人盧沛強于1998年8月在香港創(chuàng)建。當時，曾為中國少兒服裝難以表現(xiàn)他們天性而不平的盧沛強，在香港從接童裝國際貿(mào)易加工單、學(xué)習(xí)服裝經(jīng)營之道入手，在市場掘得首桶金后，創(chuàng)辦了這家旨在“讓中國的孩子穿得更漂亮”及“用時裝還孩子們天性、演繹孩子們個性”的企業(yè)。盧沛強深知，童裝經(jīng)營面對的是兒童和家長兩代人，只有潛心研究少年兒童消費心理特點，研究如何引導(dǎo)提升家長的審美眼光，研究少年兒童穿戴方式的變化，把少兒消費需求細化成多個層次，才能使少兒時裝品牌具有競爭力和生命力。針對中國童裝附加值不如國際品牌這狀況，盧沛強把兔仔嘜童裝品牌的核心價值定位在充滿藝術(shù)的活力和充沛的現(xiàn)代創(chuàng)新精神上。

　　為了打造并實現(xiàn)兔仔嘜童裝的核心價值，盧沛強率領(lǐng)公司團隊著手了一系列創(chuàng)新：一是在繽紛的色彩中，選擇經(jīng)典的黑白色作為品牌的核心元素，突出產(chǎn)品個性和文化檔次;二是與國內(nèi)著名時裝設(shè)計師劉洋攜手，投巨資在北京舉行了中國首個大型少兒時裝發(fā)布會，以黑白兩色為主調(diào)，以豐富的七彩作點綴，通過對少年兒童學(xué)習(xí)、節(jié)日、運動等生活狀態(tài)中的服飾進行時裝化的設(shè)計搭配，將經(jīng)典簡約、個性品位、時尚浪漫的少兒生活方式被演繹到了極致，使兔仔嘜黑白少兒時裝創(chuàng)下了一款產(chǎn)品年銷百萬件的奇跡;三是圍繞時尚少兒消費需求，在米蘭、巴黎、東京、香港、廣東等時尚都市設(shè)立品牌設(shè)計中心。同時，聘請日本知名童裝設(shè)計師領(lǐng)軍企業(yè)70多人的產(chǎn)品研發(fā)隊伍，年均投入上千萬元用于新產(chǎn)品的研發(fā)，平均每季投放市場1000余款新品，塑造了多姿多采的黑白少兒時裝風格;四是與面料商加強合作，對80%以上的產(chǎn)品面料進行定制開發(fā)。此舉雖使成本同比上漲了40%以上，但卻使兔仔嘜童裝以超輕、超柔、超暖的時尚環(huán)保特點，彰顯了其對少兒生活狀態(tài)的關(guān)愛;五是狠做產(chǎn)品搭配互動性創(chuàng)新文章，實現(xiàn)按季節(jié)變化將產(chǎn)品搭配組合波段性上市，終端賣場始終保持不斷有時尚流行的產(chǎn)品任消費者挑選，實現(xiàn)了“提升商品互搭性減少家庭購衣浪費”的品牌環(huán)保責任，并創(chuàng)下了年銷售收入同比增長20%以上的佳績;六是與著名經(jīng)營策劃機構(gòu)合作創(chuàng)新品牌文化形象，通過每兩年一次的品牌經(jīng)營文化創(chuàng)新整合，打造兔仔嘜“少兒時裝搭配專家”形象。

　　10多年來，兔仔嘜在競爭越來越激烈的童裝市場，憑借精良的用料、精細的做工和獨特的設(shè)計風格迅速打開了市場，產(chǎn)品國內(nèi)銷售名列前茅。2007年，兔仔嘜公司還首次在東南亞和中東等海外市場開起了品牌專賣店。

　　目前，已躋身中國領(lǐng)先童裝品牌行列的兔仔嘜，將國際品牌作為挑戰(zhàn)的對手，積極著手品牌服務(wù)理念和商業(yè)模式的創(chuàng)新工程，采取輕資產(chǎn)運作方式，把人力、財力、物力集中在設(shè)計創(chuàng)新和營銷服務(wù)創(chuàng)新上，以期獲得更大的發(fā)展。