千年極寒”忽悠人 石家莊羽絨服囤貨甩賣

　　石家莊市各大商場羽絨服、保暖用品“跳樓大減價”

　　2010年入冬以后，在網上就流傳著“千年極寒”說。面對“千年極寒”的說法和成本上漲的壓力，不少冬裝商家大量投入資金，囤積棉服、羽絨服以求盈利。可是傳說中的“千年極寒”并未來臨，服裝經營戶普遍面臨著巨大的庫存壓力，甩貨也就成了他們目前減輕壓力的重要途徑。

　　羽絨服、棉服清倉甩賣

　　“5折基礎上滿200減50，算下來相當于4折，現在買羽絨服太合適了。”在北國商場，某專柜銷售人員向筆者推銷道。筆者走訪發現，與春節前的高價相比，各大商家在售的羽絨服紛紛標出了“促銷價”、“打折價”的促銷牌，最低折扣達2折。此外，羽絨服、棉衣、雪地靴、圍巾此類與寒冬有關的商品也爭相進入“清倉特賣”的行列，價格普遍在3～5折。

　　與大商場相比，一些小店的甩賣則更加瘋狂，“原價280元的棉衣，現價100元。”在省會青園街一家服裝店，棉衣、羽絨服占據了1/4的空間。“往年這個時候，我早擺上春裝了，可現在還壓了不少冬裝。為了甩貨，只好進價銷售。”老板說。

　　不過，盡管專賣店低價“吆喝”，但市民們并不領情。“羽絨服賣不動，現在我們的號還都比較齊全呢。現在正在逐步返倉，如果3月份還賣不出去，將全部退市。”一男裝品牌銷售人員說。

　　都是被“千年極寒”忽悠的

　　“往年春節前后，服裝銷售企業也會搞促銷，但沒今年這么猛。”一位業內人士告訴筆者。“今年冬裝的甩貨力度確實比較大，沒辦法，冬裝壓貨比較多，賣掉一件是一件。”服裝批發市場一位經營者告訴筆者，而這一切都是被“千年極寒”忽悠的。

　　2008年和2009年的冬天，因為天氣出乎意料的冷，羽絨衣、棉衣等保暖類的衣服出現備貨不足的情況，很多服裝經銷商到冬裝的銷售旺季卻無貨可上。因此，2010年坊間盛傳千年極寒說法時，面對原材料和勞動力成本持續上漲和“千年極寒”可能帶來的冬裝商機，許多服裝生產和銷售企業都加大了冬裝的備貨量，甚至押寶羽絨服。但是，在冬裝銷售的旺季11月份和12月份，除了冷空氣偶爾光顧幾天外，省會氣溫一直沒有降下去，錯過了冬裝銷售的黃金季節。曾讓他們進貨時信心滿滿的“千年極寒”成了“大忽悠”，剛剛過去的這個冬天里根本沒有賺到什么錢。“而且去年羽絨、棉、皮草等價格普遍上漲，單件羽絨衣的成本上漲二成。眼看天氣逐漸轉暖，廠家、商家只好打折促銷以盡快消化庫存，回籠資金。”

　　汽車裝飾也被“千年極寒”閃了腰

　　“千年極寒閃的可不僅僅是服裝，還有我們呢。”南二環某汽車裝飾公司的老板稱，去年“千年極寒”盛傳時，在朋友的建議下，他進了一大批防凍液、羊毛汽車靠墊等。但沒想到，天還沒冷，春天就來了，更別提極寒了。所以，防凍液、羊毛汽車靠墊也都壓了不少貨在手里。

　　對此，營銷專家表示，及時了解氣候變化，的確可以幫助企業更好地掌控市場，但下手太快，對那些實力不強的企業，反而會增加風險。天氣是服裝等企業需要關注的第一要素，對氣候的關注應功在平時，并根據每個地區的天氣及銷售相關數據，及時作出調整。