千年極寒”忽悠人 石家莊羽絨服囤貨甩賣

　　石家莊市各大商場(chǎng)羽絨服、保暖用品“跳樓大減價(jià)”

　　2010年入冬以后，在網(wǎng)上就流傳著“千年極寒”說(shuō)。面對(duì)“千年極寒”的說(shuō)法和成本上漲的壓力，不少冬裝商家大量投入資金，囤積棉服、羽絨服以求盈利?？墒莻髡f(shuō)中的“千年極寒”并未來(lái)臨，服裝經(jīng)營(yíng)戶普遍面臨著巨大的庫(kù)存壓力，甩貨也就成了他們目前減輕壓力的重要途徑。

　　羽絨服、棉服清倉(cāng)甩賣

　　“5折基礎(chǔ)上滿200減50，算下來(lái)相當(dāng)于4折，現(xiàn)在買羽絨服太合適了。”在北國(guó)商場(chǎng)，某專柜銷售人員向筆者推銷道。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，與春節(jié)前的高價(jià)相比，各大商家在售的羽絨服紛紛標(biāo)出了“促銷價(jià)”、“打折價(jià)”的促銷牌，最低折扣達(dá)2折。此外，羽絨服、棉衣、雪地靴、圍巾此類與寒冬有關(guān)的商品也爭(zhēng)相進(jìn)入“清倉(cāng)特賣”的行列，價(jià)格普遍在3～5折。

　　與大商場(chǎng)相比，一些小店的甩賣則更加瘋狂，“原價(jià)280元的棉衣，現(xiàn)價(jià)100元。”在省會(huì)青園街一家服裝店，棉衣、羽絨服占據(jù)了1/4的空間。“往年這個(gè)時(shí)候，我早擺上春裝了，可現(xiàn)在還壓了不少冬裝。為了甩貨，只好進(jìn)價(jià)銷售。”老板說(shuō)。

　　不過(guò)，盡管專賣店低價(jià)“吆喝”，但市民們并不領(lǐng)情。“羽絨服賣不動(dòng)，現(xiàn)在我們的號(hào)還都比較齊全呢?，F(xiàn)在正在逐步返倉(cāng)，如果3月份還賣不出去，將全部退市。”一男裝品牌銷售人員說(shuō)。

　　都是被“千年極寒”忽悠的

　　“往年春節(jié)前后，服裝銷售企業(yè)也會(huì)搞促銷，但沒(méi)今年這么猛。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者。“今年冬裝的甩貨力度確實(shí)比較大，沒(méi)辦法，冬裝壓貨比較多，賣掉一件是一件。”服裝批發(fā)市場(chǎng)一位經(jīng)營(yíng)者告訴筆者，而這一切都是被“千年極寒”忽悠的。

　　2008年和2009年的冬天，因?yàn)樘鞖獬龊跻饬系睦?，羽絨衣、棉衣等保暖類的衣服出現(xiàn)備貨不足的情況，很多服裝經(jīng)銷商到冬裝的銷售旺季卻無(wú)貨可上。因此，2010年坊間盛傳千年極寒說(shuō)法時(shí)，面對(duì)原材料和勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲和“千年極寒”可能帶來(lái)的冬裝商機(jī)，許多服裝生產(chǎn)和銷售企業(yè)都加大了冬裝的備貨量，甚至押寶羽絨服。但是，在冬裝銷售的旺季11月份和12月份，除了冷空氣偶爾光顧幾天外，省會(huì)氣溫一直沒(méi)有降下去，錯(cuò)過(guò)了冬裝銷售的黃金季節(jié)。曾讓他們進(jìn)貨時(shí)信心滿滿的“千年極寒”成了“大忽悠”，剛剛過(guò)去的這個(gè)冬天里根本沒(méi)有賺到什么錢。“而且去年羽絨、棉、皮草等價(jià)格普遍上漲，單件羽絨衣的成本上漲二成。眼看天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，廠家、商家只好打折促銷以盡快消化庫(kù)存，回籠資金。”

　　汽車裝飾也被“千年極寒”閃了腰

　　“千年極寒閃的可不僅僅是服裝，還有我們呢。”南二環(huán)某汽車裝飾公司的老板稱，去年“千年極寒”盛傳時(shí)，在朋友的建議下，他進(jìn)了一大批防凍液、羊毛汽車靠墊等。但沒(méi)想到，天還沒(méi)冷，春天就來(lái)了，更別提極寒了。所以，防凍液、羊毛汽車靠墊也都?jí)毫瞬簧儇浽谑掷铩?/p>

　　對(duì)此，營(yíng)銷專家表示，及時(shí)了解氣候變化，的確可以幫助企業(yè)更好地掌控市場(chǎng)，但下手太快，對(duì)那些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)，反而會(huì)增加風(fēng)險(xiǎn)。天氣是服裝等企業(yè)需要關(guān)注的第一要素，對(duì)氣候的關(guān)注應(yīng)功在平時(shí)，并根據(jù)每個(gè)地區(qū)的天氣及銷售相關(guān)數(shù)據(jù)，及時(shí)作出調(diào)整。