羽絨服主航道上的波司登如何靠科技感“一騎絕塵”的？

秋天的奶茶上了熱搜，冬天還會遠嗎？

羽絨服成了年輕人冬季必備戰袍，“楊冪同款”“元氣亮色”蔓延朋友圈，可見當代年輕人對羽絨服的喜愛與依賴。

相較于其他品牌，為什么波司登能作為“國牌”得到消費者青睞，甚至推出的高端線仍被消費者買賬？

不可替代的科技感

科技發展讓我們對衣著充滿無限想象，羽絨服早已不是“看上去臃腫，但是保暖還行”的固有認知。硬核升級后波司登早就搖身一變，成為明星、時尚界當紅炸子雞的出街單品。

被解封時尚感的波司登能為羽絨服正名，離不開高科技面料的創新。

·去遠方

作為中國知名服裝企業，波司登在不懈努力，防寒保暖的立身之本在于科技積累的競爭力，無論是登峰事業還是羽絨服主航道上，波司登幾十年里始終一往無前。

為了“登峰系列”，波司登做出超越自我的努力。為了助力中國登山隊成功登頂珠峰，波司登主動承擔起研發極寒天氣下的登山裝備的責任，攻克只能從國外進口的困境。

其中8844珠峰款抵御零下34℃、10級大風的嚴寒功不可沒。

·扛測試

當時珠峰系列一發布，有不少媒體將它和其它國際知名羽絨服品牌對比測試，測試維度包括蓬松度、防風性、防水性、透氣性、防跑絨、保暖性等多個維度，結果波司登笑到了最后。

①“羽絨服的黃金組合”

北緯43°黃金羽絨帶的珍稀鵝絨帶來更高的保暖性能，全新的蜂巢立體充絨技術哪怕寒風肆意，也能無畏前進。或許你對GORE-TEX面料比較陌生，但是這個被supreme等眾多大牌選擇的“人類第二層皮膚” 每平方厘米上有14億個微孔，這些微孔比水滴小20,000倍，是防風防水的一把好手，在歐美被譽為“世紀之布”。 

②充絨量、蓬松度

這兩個維度是國際上默認的測評羽絨服保暖能力標準。95%的極限含絨量+1000羽絨蓬松度是什么概念？通常來說，市面上羽絨服品牌把720以上蓬松度作為實力賣點，1000FP（蓬松度）讓波司登達到超5A級別。

·強做工

對于一般的羽絨服，經常性會出現鉆絨、跑絨的問題，波司登采用德國防絨針，有效避免縫制過程中高溫破壞面料，針孔更細防鉆絨縫制技術，精密縫制，每3厘米高達13針，高密度超細纖維內膽，實現防跑絨新突破。

波司登不止在羽絨服界創新佳績，更是有一份情懷，依然可以讓冬天輕盈而溫暖。

街頭時代打動不同年齡消費層的心

作為羽絨服行業標準的制定者，波司登先后參與14項國際標準、10項國家標準、4項行業標準及3項團體標準的制修訂工作，制定各類企業技術標準218項。

盡管近幾年品牌入局者甚眾，競爭愈發激烈。

然而今年疫情風口也并沒有動搖波司登在羽絨服界的地位。深究原因，一方面在于主航道冬款羽絨服市場，波司登的消費基數大，渠道下沉快。抓住不同年齡層消費者。

不同于千篇一律的傳統羽絨服，波司登多變的色彩漸變，多元的設計文化以及頻繁登上國際時裝周舞臺，成為年輕人眼中“時尚”的標簽。今年，城市運動系列的推出為不同需求的消費者提供了極具藝術設計感的工業風羽絨服。不同于登峰系列的強功能，90%含絨量足以應對寒冬。

不止是科技感的保暖功能，更是街頭氛圍和態度。當代年輕人通過拍照、發圈傳達時尚態度已是心照不宣的慣例。可以說波司登代表了國牌羽絨服的 “文化符號”。