做沖鋒在前的逆行者 波司登44年始終昂首向上

受新冠肺炎疫情沖擊，今年一季度中國(guó)服裝行經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、生產(chǎn)銷(xiāo)售遭受較大不利影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國(guó)GDP同比下跌6.8%，鞋服市場(chǎng)在第一季度同比有32.2%的下跌。

在這場(chǎng)已持續(xù)數(shù)月的嚴(yán)峻形勢(shì)中，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登卻堅(jiān)定信心，立足市場(chǎng)，著眼未來(lái)，發(fā)掘機(jī)遇，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)激活低迷的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，股價(jià)盤(pán)中一度大漲15.79%，創(chuàng)一個(gè)月新高。

那么，波司登是如何做疫情“寒流”中的逆行者？又是如何保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的？

經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn) 專(zhuān)業(yè)賦能產(chǎn)品

好產(chǎn)品從來(lái)經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)。如今的波司登，瞄準(zhǔn)羽絨服品類(lèi)主航道，一心一意、全身心地投入到羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)和制作中。自1976年創(chuàng)立至今，波司登作為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者于推動(dòng)者，先后參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，每一件羽絨服至少要經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序制作而成。選用極致、精品的面料，把專(zhuān)業(yè)和匠心落實(shí)到每一片羽絨、每一道縫合線(xiàn)、每一方材料上。

2019年10月推出的登峰系列羽絨服，更是波司登羽絨服高品質(zhì)的典型。據(jù)了解，這系列羽絨服采用的是5A級(jí)別的1000蓬松度鵝絨、蜂巢立體充絨技術(shù)、無(wú)縫防水壓膠工藝及航天納米保溫材料，專(zhuān)為中國(guó)珠峰登山隊(duì)設(shè)計(jì)。截至今日，該款羽絨服多次參與中國(guó)高峰、極地科研工作，助力2019年中國(guó)第36次南極考察隊(duì)科考和2020年中國(guó)珠峰高程測(cè)量。

正是在專(zhuān)業(yè)技術(shù)的支持下，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，波司登數(shù)十年來(lái)在消費(fèi)者中擁有高達(dá)97%的品牌認(rèn)知度，哪怕在海外也是暢銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)羽絨服的代表品牌。

加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 緊密鏈接消費(fèi)者

新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為服裝行業(yè)的一種趨勢(shì)，它有利于打造健康的數(shù)字化供應(yīng)鏈，跟上消費(fèi)者對(duì)個(gè)性設(shè)計(jì)、上新頻次和SKU的需求，使供應(yīng)鏈能夠快速反應(yīng)；同時(shí)還可進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，深入挖掘、滿(mǎn)足甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的潛在需求。

早在5年前，波司登就以深遠(yuǎn)的眼界看到了新零售數(shù)字化的重要性。基于零售系統(tǒng)，波司登聯(lián)手阿里云，打通全國(guó)門(mén)店與線(xiàn)上商品的流轉(zhuǎn)系統(tǒng)，有效解決商品庫(kù)存的問(wèn)題；此后還加入阿里巴巴A100戰(zhàn)略合作計(jì)劃，從前端銷(xiāo)售向后端制造全方面覆蓋，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合。

隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智能化軟件、數(shù)字化服務(wù)的應(yīng)用范圍更加廣泛。順應(yīng)時(shí)代，波司登不斷創(chuàng)新，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，布局企業(yè)數(shù)字化建設(shè)。今年4月在2020長(zhǎng)三角新零售服飾企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型峰會(huì)上，波司登再次與阿里云展開(kāi)更深層次的“數(shù)智化轉(zhuǎn)型時(shí)尚先鋒”戰(zhàn)略合作，合力打造全域數(shù)據(jù)中臺(tái)，以適應(yīng)當(dāng)下從供給側(cè)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新商業(yè)趨勢(shì)。

如今波司登也依舊在數(shù)字化的道路上不斷前行，以“一體化、一盤(pán)棋、一張網(wǎng)”為變革思路，落地應(yīng)用到“用戶(hù)、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資和財(cái)務(wù)”各個(gè)方面，使品牌與消費(fèi)者的鏈接更加緊密。

用時(shí)尚個(gè)性破圈 散發(fā)羽絨服魅力

95后、00后的崛起，讓消費(fèi)群體的審美和潮流風(fēng)格隨之變動(dòng)。什么樣的色彩最為流行，什么樣的款式最受歡迎，在數(shù)字化升級(jí)的助力下，波司登貼近消費(fèi)者群體，突破時(shí)間和空間的距離，使人們一次次感受到國(guó)產(chǎn)羽絨服的魅力，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

用時(shí)尚動(dòng)感來(lái)破圈，用個(gè)性設(shè)計(jì)來(lái)逆風(fēng)翻盤(pán)。2019年，波司登數(shù)次引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。米蘭時(shí)裝周上波司登以“星空、極寒和地袤”為主題，將自然、古老與現(xiàn)代科技碰撞，借用繁星、極光和竹林山水驚艷登場(chǎng)，奧斯卡影后妮可·基德曼、超模肯達(dá)爾·詹娜、宇宙博主琪婭拉·法拉格尼等皆身穿波司登新品現(xiàn)身大秀。專(zhuān)業(yè)的羽絨服與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，東西方文化水乳交融，沉淀出羽絨服專(zhuān)家豐厚的歷史與文化底蘊(yùn)。

同年11月，波司登與法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶合作款騰空出世。高緹耶層出不窮的創(chuàng)意與波司登的精湛工藝再次出乎時(shí)尚界的意料，經(jīng)典的黑白撞色、動(dòng)物紋路、棋盤(pán)格紋混搭，散發(fā)異域風(fēng)情和野性魅力，帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，一度成為明星收割機(jī)，李宇春、楊冪、斯嘉麗·約翰遜等明星紛紛穿著波司登高緹耶聯(lián)名款出街。而該系列親民的價(jià)格更是使其備受追捧。

作為民族品牌，波司登一直向外界傳遞著“中國(guó)聲音”，也傳播著“波司登態(tài)度”。不樂(lè)觀的外部環(huán)境，是波司登的壓力也是動(dòng)力。在疫情期間，波司登一方面負(fù)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，向全國(guó)一線(xiàn)抗疫醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)高品質(zhì)的保暖衣物和防護(hù)用隔離衣，為特殊時(shí)期的逆行者保駕護(hù)航；一方面繼續(xù)鞏固自身，抱著絕對(duì)的責(zé)任和意愿填補(bǔ)倫敦時(shí)裝周上缺失的中國(guó)力量。疫情重壓之下，波司登于2月16日如期亮相倫敦時(shí)裝周發(fā)布時(shí)尚大秀，引發(fā)國(guó)際友人齊聲高喊“中國(guó)加油”，讓世界聽(tīng)到了中國(guó)的聲音，感受到中國(guó)時(shí)尚的精神和力量。

Stay strong and stay firm。正如過(guò)往44年的成長(zhǎng)之路，波司登從不等待，積極布局，昂首向前。