做沖鋒在前的逆行者 波司登44年始終昂首向上
受新冠肺炎疫情沖擊,今年一季度中國(guó)服裝行經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、生產(chǎn)銷(xiāo)售遭受較大不利影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度中國(guó)GDP同比下跌6.8%,鞋服市場(chǎng)在第一季度同比有32.2%的下跌。
在這場(chǎng)已持續(xù)數(shù)月的嚴(yán)峻形勢(shì)中,國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登卻堅(jiān)定信心,立足市場(chǎng),著眼未來(lái),發(fā)掘機(jī)遇,不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)激活低迷的服裝消費(fèi)市場(chǎng),股價(jià)盤(pán)中一度大漲15.79%,創(chuàng)一個(gè)月新高。
那么,波司登是如何做疫情“寒流”中的逆行者?又是如何保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的?
經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn) 專(zhuān)業(yè)賦能產(chǎn)品
好產(chǎn)品從來(lái)經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)。如今的波司登,瞄準(zhǔn)羽絨服品類(lèi)主航道,一心一意、全身心地投入到羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)和制作中。自1976年創(chuàng)立至今,波司登作為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者于推動(dòng)者,先后參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作,每一件羽絨服至少要經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序制作而成。選用極致、精品的面料,把專(zhuān)業(yè)和匠心落實(shí)到每一片羽絨、每一道縫合線(xiàn)、每一方材料上。
2019年10月推出的登峰系列羽絨服,更是波司登羽絨服高品質(zhì)的典型。據(jù)了解,這系列羽絨服采用的是5A級(jí)別的1000蓬松度鵝絨、蜂巢立體充絨技術(shù)、無(wú)縫防水壓膠工藝及航天納米保溫材料,專(zhuān)為中國(guó)珠峰登山隊(duì)設(shè)計(jì)。截至今日,該款羽絨服多次參與中國(guó)高峰、極地科研工作,助力2019年中國(guó)第36次南極考察隊(duì)科考和2020年中國(guó)珠峰高程測(cè)量。
正是在專(zhuān)業(yè)技術(shù)的支持下,專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,波司登數(shù)十年來(lái)在消費(fèi)者中擁有高達(dá)97%的品牌認(rèn)知度,哪怕在海外也是暢銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)羽絨服的代表品牌。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 緊密鏈接消費(fèi)者
新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型,已經(jīng)成為服裝行業(yè)的一種趨勢(shì),它有利于打造健康的數(shù)字化供應(yīng)鏈,跟上消費(fèi)者對(duì)個(gè)性設(shè)計(jì)、上新頻次和SKU的需求,使供應(yīng)鏈能夠快速反應(yīng);同時(shí)還可進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),深入挖掘、滿(mǎn)足甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的潛在需求。
早在5年前,波司登就以深遠(yuǎn)的眼界看到了新零售數(shù)字化的重要性。基于零售系統(tǒng),波司登聯(lián)手阿里云,打通全國(guó)門(mén)店與線(xiàn)上商品的流轉(zhuǎn)系統(tǒng),有效解決商品庫(kù)存的問(wèn)題;此后還加入阿里巴巴A100戰(zhàn)略合作計(jì)劃,從前端銷(xiāo)售向后端制造全方面覆蓋,對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造,推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合。
隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,智能化軟件、數(shù)字化服務(wù)的應(yīng)用范圍更加廣泛。順應(yīng)時(shí)代,波司登不斷創(chuàng)新,積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略,布局企業(yè)數(shù)字化建設(shè)。今年4月在2020長(zhǎng)三角新零售服飾企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型峰會(huì)上,波司登再次與阿里云展開(kāi)更深層次的“數(shù)智化轉(zhuǎn)型時(shí)尚先鋒”戰(zhàn)略合作,合力打造全域數(shù)據(jù)中臺(tái),以適應(yīng)當(dāng)下從供給側(cè)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新商業(yè)趨勢(shì)。
如今波司登也依舊在數(shù)字化的道路上不斷前行,以“一體化、一盤(pán)棋、一張網(wǎng)”為變革思路,落地應(yīng)用到“用戶(hù)、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資和財(cái)務(wù)”各個(gè)方面,使品牌與消費(fèi)者的鏈接更加緊密。
用時(shí)尚個(gè)性破圈 散發(fā)羽絨服魅力
95后、00后的崛起,讓消費(fèi)群體的審美和潮流風(fēng)格隨之變動(dòng)。什么樣的色彩最為流行,什么樣的款式最受歡迎,在數(shù)字化升級(jí)的助力下,波司登貼近消費(fèi)者群體,突破時(shí)間和空間的距離,使人們一次次感受到國(guó)產(chǎn)羽絨服的魅力,引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
用時(shí)尚動(dòng)感來(lái)破圈,用個(gè)性設(shè)計(jì)來(lái)逆風(fēng)翻盤(pán)。2019年,波司登數(shù)次引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。米蘭時(shí)裝周上波司登以“星空、極寒和地袤”為主題,將自然、古老與現(xiàn)代科技碰撞,借用繁星、極光和竹林山水驚艷登場(chǎng),奧斯卡影后妮可·基德曼、超模肯達(dá)爾·詹娜、宇宙博主琪婭拉·法拉格尼等皆身穿波司登新品現(xiàn)身大秀。專(zhuān)業(yè)的羽絨服與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合,東西方文化水乳交融,沉淀出羽絨服專(zhuān)家豐厚的歷史與文化底蘊(yùn)。
同年11月,波司登與法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶合作款騰空出世。高緹耶層出不窮的創(chuàng)意與波司登的精湛工藝再次出乎時(shí)尚界的意料,經(jīng)典的黑白撞色、動(dòng)物紋路、棋盤(pán)格紋混搭,散發(fā)異域風(fēng)情和野性魅力,帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊,一度成為明星收割機(jī),李宇春、楊冪、斯嘉麗·約翰遜等明星紛紛穿著波司登高緹耶聯(lián)名款出街。而該系列親民的價(jià)格更是使其備受追捧。
作為民族品牌,波司登一直向外界傳遞著“中國(guó)聲音”,也傳播著“波司登態(tài)度”。不樂(lè)觀的外部環(huán)境,是波司登的壓力也是動(dòng)力。在疫情期間,波司登一方面負(fù)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,向全國(guó)一線(xiàn)抗疫醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)高品質(zhì)的保暖衣物和防護(hù)用隔離衣,為特殊時(shí)期的逆行者保駕護(hù)航;一方面繼續(xù)鞏固自身,抱著絕對(duì)的責(zé)任和意愿填補(bǔ)倫敦時(shí)裝周上缺失的中國(guó)力量。疫情重壓之下,波司登于2月16日如期亮相倫敦時(shí)裝周發(fā)布時(shí)尚大秀,引發(fā)國(guó)際友人齊聲高喊“中國(guó)加油”,讓世界聽(tīng)到了中國(guó)的聲音,感受到中國(guó)時(shí)尚的精神和力量。
Stay strong and stay firm。正如過(guò)往44年的成長(zhǎng)之路,波司登從不等待,積極布局,昂首向前。

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