波司登公布2019/2020年業績報告 未受到疫情影響
近日,波司登發布2019/2020財年業績報告,報告顯示,截至2020年3月31日,波司登營業收入突破121.9億元,創歷史新高,同比增長17.4%;實現歸屬股東凈利潤約12億元,同比增長22.6%。毛利由上年同期的55.1億元增加21.7%至67.1億元。毛利率較上年同期的53.1%提升1.9個百分點至55%。
其中,主品牌波司登轉型出色,錄得22.7%的增長,為集團發展首大增長驅動;波司登旗下雪中飛品牌,在中低價位的市場中表現突出,實現增長37.8%。羽絨服業務仍為集團較大收入來源,占整體收入的78%。
2019我國社會消費品零售總額增速放緩,服裝行業整體趨勢呈下降狀態,且暖冬天氣抑制了消費者對羽絨服等保暖產品的需求,波司登在不利形勢下還能夠取得佳績,可見其對市場趨勢的敏銳洞察。
此外,波司登還避開了對服裝行業造成巨大沖擊的新冠疫情。波司登曾表示,公司受疫情影響并不大,雖然線下80%-90%門店仍處于關閉狀態,但冬裝羽絨服的銷售90%在春節前已完成,進入2-3月份的季末清倉環節,對于公司的影響僅占往年營收的10%。
對于公司業績的整體表現,波司登管理層表示,盡管面臨經濟寒冬、天氣暖冬、疫情突襲等情況,但波司登在品牌升級、渠道優化、產品創新等方面的發力并未減弱。
值得注意的是,波司登今年的經營策略趨于以穩為主,將不再對線下開店進行大布局,轉而在內功上下功夫,通過關閉小店增加優質大店,精簡旗下門店,提升消費者體驗。據悉,去年波司登新開了10多家高勢能品牌旗艦店。
波司登董事局主席高德康表示,2020年波司登定位為效益年,不再從渠道數量上做大文章,更多的是關注門店、品牌及顧客的經營效益,公司更關注渠道的質量和效益,確保每一家波司登的門店都是可持續高增長的。
據財報顯示,截至2020年3月31日,波司登品牌新增門店368家至3811家,品牌羽絨服板塊的門店中,自營和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的38.2%和61.8%。
受大環境的沖擊,2020年企業前行之路無疑需要更多考量,而波司登2019/2020財年財報的公布,卻讓資本市場提振了不少信心。

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