只賣吊牌的聞名品牌 靠賣商標一年收入13億

　　年中盛典6·18剛剛落下帷幕，對于每逢大促必囤貨的消費者而言，今年不知道買了多少南極人的產品？

　　昔日的保暖內衣品牌南極人，如今的業務已經發展到生活中的方方面面，在淘寶上搜索“南極人”的店鋪，不僅有內衣，還會有女裝、男裝、家紡、食品等各式各樣的店鋪，很多店鋪都標有專賣店、旗艦店、官方店等名號。

　　上百家的南極人品牌店，又都是真的品牌店嗎？

　　相信很多購買南極人產品的消費者，是因為其是耳熟能詳的老牌子，會更加有品質保障。但鮮少有人知道，南極人現在并沒有自己生產線，原廠家早在12年前就停掉了生產線，現在南極人只是依靠早年打下的品牌口碑，做著“品牌授權”的生意。

　　何謂品牌授權？是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用。也就是說，南極人早已從賣產品改賣品牌了。

　　自2008年起，南極人就砍掉了工廠和經銷商，走上了品牌授權的商業模式。不過，南極人對慕名而來的合作者幾乎是來者不拒的態度，以天貓為例，恒源祥的合作工廠需要繳納100萬元保證金，南極人只需繳納10萬元。

　　通過使用南極人的吊牌，一些“無牌”產品搖身一變就能挺直腰桿變身聞名品牌，其價格也會大大上漲，除去商標費用，利潤也能上升幾十元，相對自主創立發展品牌而言，無疑是條捷徑。

　　低門檻的授權標準，也給南極人帶來巨額的利益。2018年，南極人營收33.5億，其中品牌授權相關營收9.3億，占比27.8%。2019年，南極人營收39.1億，其中品牌授權相關營收13億，占比33.2%。

　　根據南極人2019年財報數據顯示，其目前擁有合作供應商數量為1113家，合作經銷商為4513家，授權店鋪為5800家，增幅分別為28.5%、7.8%、4.9%。

　　亂花漸欲迷人眼，這種低門檻的授權標準，讓電商平臺冒出了各式各樣的南極人品牌店，也給南極人的口碑帶來了問題。根據《南方周末》統計，2018年一年之內，南極人的蠶絲被、內衣、童裝、卷發器等產品，總共登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單14次，相當于每個月一次。

　　除卻南極人外，我們耳熟能詳的保暖服裝品牌北極絨、恒源祥、俞兆林都不約而同地砍掉了生產線，低調轉型賣起了吊牌。

　　品牌授權并不少見，但很多品牌在授權后還能保持良好的品牌形象，關鍵在于公司對代工廠的資質與產品的質量都有著嚴格的控制。南極人毫無節制，毫無品控的授權，只會加速品牌價值的流失，最終喪失消費者信任。