百事獨(dú)立潮頭 熱力服裝再樹(shù)跨界休閑風(fēng)

　　一線明星團(tuán)代言、紅白藍(lán)三色logo活力四射、大規(guī)模時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)……來(lái)自美國(guó)的百事品牌已成為代表潮流文化最重要的一支力量。當(dāng)百事音樂(lè)風(fēng)云榜成為時(shí)尚音樂(lè)的指揮棒，當(dāng)百事群音選手成為年輕樂(lè)手的偶像，當(dāng)百事的標(biāo)志性藍(lán)色成為商場(chǎng)中最吸引潮流人群眼球的符號(hào)，百事品牌多年來(lái)的深耕細(xì)作已經(jīng)讓其成為了標(biāo)志性的年輕人品牌。今天，百事高集團(tuán)和百事國(guó)際續(xù)簽了授權(quán)協(xié)議，強(qiáng)勢(shì)推出百事熱力潮服，這是時(shí)尚界前所未有的嘗試，也是百事品牌的又一個(gè)流行宣言。

　　百事精良基因先天時(shí)尚優(yōu)勢(shì)

　　百事品牌深諳流行之道，百事品牌的每一次時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)都取得了重大成功。百事品牌在時(shí)尚人群中的地位牢不可破，不管是收集百事logo的學(xué)生，還是在百事巨幅招貼前留影的少年，抑或收看收聽(tīng)百事時(shí)尚活動(dòng)節(jié)目的觀眾，每當(dāng)人們想到百事，就會(huì)想到時(shí)尚與流行。最易結(jié)合時(shí)尚元素的商品莫過(guò)于服裝，當(dāng)百事品牌多年積累的全球時(shí)尚精華與服裝行業(yè)相結(jié)合，在中國(guó)能創(chuàng)造什么樣的潮流風(fēng)尚?

　　對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌附加值是決定服裝價(jià)格和定位的最關(guān)鍵因素。百事高集團(tuán)此次推出百事熱力潮服，百事公司市場(chǎng)部總監(jiān)鄭于聰先生也表達(dá)自己的看法：“百事一直是潮流文化的引導(dǎo)者，年輕時(shí)尚風(fēng)格的象征。這個(gè)為新一代年輕人創(chuàng)造的全新體驗(yàn)和新鮮法則的熱力潮服，潛力無(wú)限。”

　　百事高集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理李欣不無(wú)自豪的說(shuō)道：“百事熱力潮服除了有著百事家族獨(dú)一無(wú)二的基因和特質(zhì)，還有著不斷創(chuàng)新來(lái)滿足瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)者需求的個(gè)性風(fēng)格，因?yàn)榘偈聼崃Τ狈褪菫槿澜鏔ashionistas追求個(gè)性打造的舞臺(tái)。”

　　CAPORTS：獨(dú)一無(wú)二的跨界休閑風(fēng)

　　百事將熱力潮服的風(fēng)格命名為CAPORTS。CAPORTS，即CASUAL(休閑)和SPORTS(運(yùn)動(dòng))的結(jié)合，CAPORTS是介于運(yùn)動(dòng)和休閑之間，又中和了兩者的一個(gè)概念，具有活動(dòng)性、功能性，同時(shí)不失休閑服的舒適和自由。

　　百事高集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理李欣繼續(xù)稱(chēng)道：“百事熱力潮服不同于目前市場(chǎng)上的任何一個(gè)流行品牌，百事熱力潮服融合了牛仔、運(yùn)動(dòng)、休閑、潮牌等服裝品類(lèi)經(jīng)典的時(shí)尚元素，這是一片藍(lán)海，這讓我們充滿信心。”李經(jīng)理所說(shuō)的其實(shí)是百事熱力潮服的設(shè)計(jì)核心時(shí)尚法則：“Crossover”(跨界)和“Mix&Match”(混搭)。

　　今天，單一的時(shí)尚元素已經(jīng)難以滿足時(shí)尚人群對(duì)于時(shí)尚的欲求，于是融合各種時(shí)尚元素的跨界出現(xiàn)了。將百事時(shí)尚品牌與流行服飾相結(jié)合，本身也是一次成功的“混搭”。多年以來(lái)，百事品牌的精髓可以概括為：酷、與眾不同、潮流、創(chuàng)新、充滿激情和樂(lè)趣。熱力潮服的精髓則總結(jié)成：活力、潮流和個(gè)性。當(dāng)酷與個(gè)性結(jié)合，激情與活力碰撞，跨界+混搭的服裝新概念也就呼之而出了。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)的核心，百事熱力潮服首席設(shè)計(jì)師Danny表示：“熱力潮服的設(shè)計(jì)理念可以說(shuō)是世界時(shí)尚界最新潮流風(fēng)向，將兩種經(jīng)典的時(shí)尚法則相融合所產(chǎn)生的效果，應(yīng)該是1+1>2的效能，也將為潮流人士帶來(lái)與眾不同的時(shí)尚體驗(yàn)，這與百事品牌所推崇的風(fēng)格是一致的。”另一位設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里的核心設(shè)計(jì)師CICI也興奮的表示：“穿上百事熱力潮服，就能感受到：我不是誰(shuí)的誰(shuí)，我，就是我!”{page_break}

　　瞄準(zhǔn)核心消費(fèi)人群牽動(dòng)流行時(shí)尚潮流

　　幾乎所有的新型經(jīng)濟(jì)體中，年輕人都是重要的消費(fèi)動(dòng)力，他們往往能迅速吸收時(shí)尚元素的精華，從而做出購(gòu)買(mǎi)決策。中國(guó)作為最大的新興經(jīng)濟(jì)體，時(shí)刻都在吸納著來(lái)自各界的時(shí)尚資訊，擁有最大的時(shí)尚消費(fèi)群體的中國(guó)，必將成為百事熱力潮服的最適合市場(chǎng)。

　　百事公司市場(chǎng)部總監(jiān)鄭于聰先生也表達(dá)了對(duì)熱力潮服的熱烈推崇：“熱力潮服服裝系列透過(guò)一種playyoustyle的個(gè)性態(tài)度，將時(shí)尚潮流融入到年輕消費(fèi)群體的日常生活中，體現(xiàn)出了極度舒適、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格”。

　　百事熱力潮服將核心消費(fèi)人群鎖定在18至30歲的人群，這是最容易傳播時(shí)尚的人群，也是時(shí)尚用品的消費(fèi)的主力軍。他們成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)代，也是有史以來(lái)中國(guó)與世界交往最活躍的階段，這個(gè)被稱(chēng)作80后、90后的人群因而成為最理解時(shí)尚的人群。

　　作為潮流品牌的一次黃金創(chuàng)意實(shí)踐，讓我們對(duì)百事熱力潮服的市場(chǎng)前景充滿信心。百事打動(dòng)了一顆顆充滿了渴望的心靈，熱力潮服點(diǎn)燃的是永不休止的活力激情。百事品牌的成功即將再一次得到復(fù)制，2011年的潮流文化將由百事熱力潮服寫(xiě)就!