海博會語境下的時尚風暴

　　前言

　　石獅是服裝的，也是石獅始終處于時尚風暴的中心。期間，我們看到一場又一場的趨勢發布，在紡織服裝業界激起了巨大波瀾。圈內人知道的，讀懂了它們也就把握住了明后兩年的時尚脈動。

　　精彩紛呈的北京3月展會季之后，流行趨勢發布開始轉戰地方，首當其沖的，便是作為中國休閑趨勢策源地的石獅。由中國流行色協會、中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心聯合發布的2012春夏中國休閑裝流行趨勢，從容登陸海博會，向人們展開從色彩、面料到服裝的前瞻預測，讓眾多的觀眾為之傾倒。而后的2012-2013年秋冬國際流行色發布、WGSN解讀全球時尚—2011/2012秋冬及2012春夏時尚潮流趨勢預測、花樣設計流行趨勢，更是從全球的視角下剖析構成未來的點點滴滴，在給你無盡遐想的同時也給你無窮的啟示。

　　休閑趨勢發布給力石獅時尚軍團

　　■4月18日，中國紡織信息中心2012春夏休閑服飾流行趨勢發布在海博會的一號館——石獅服裝城展覽藝術中心舉行。

　　在3月份舉行的海博會北京新聞發布會上，中國紡織工業協會副會長孫瑞哲一句“石獅給力”成為業界熱詞，這為登陸石獅的“2012春夏休閑服飾流行趨勢發布”下了一個絕妙注腳。這場趨勢發布，從季節概念開始，2012春夏從秋冬的暗流中轉身，脫下繁復與陳黯，告別凝重和束縛，變得明朗而輕盈，簡約且歡快。

　　這場趨勢發布告訴我們，回歸自然是本季休閑裝領域的主題。無論從大地色系，肌理感的面料和紗線，抑或是簡潔的廓形和款式，一切與自然有關的元素都將席卷所有休閑裝的細分市場。面對資訊的泛濫及更多可選性，人們追求簡單和本真的生活方式;人們向往有更多的時間在大自然中愜意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相應的，運動裝市場再次向本源回歸;牛仔品牌將回歸其原始的血統;休閑裝市場將加強與瑜伽和舞蹈等運動的結合;而時尚休閑品牌則將繼續開拓創新。

　　走進海博會一號館，近600平方米的2012春夏休閑服飾流行趨勢發布區成為展會當仁不讓的視覺焦點，鮮橙色的“根系”布局，提前帶來了2012春夏溫暖而喜悅的氣息。

　　趨勢發布向下游延伸

　　展會伊始，位于一號館的趨勢發布區便已人潮涌動，龐大的鮮橙色“根系”結構，以流行趨勢為核心向外輻射，覆蓋至全場，形成一張網，將色彩、面料、服裝等所有時尚元素融匯其中。蘇醒、呵護、互動、精妙四大主題下，流行面料的展示首先為品牌設計總監、時尚買手等專業觀眾所青睞。“我注意到一個細節，現場展示的所有面料不僅根據顏色、質感及終端應用分成很多趨勢小組，而且每個面料小組都配有相應的服裝款式圖或是靈感圖。”在趨勢發布區轉一圈，JIM’S品牌設計總監惠文龍收獲不少，他表示，對設計師，這樣的細節呈現往往更具實際效應。不僅能清楚了解趨勢概念點，對于趨勢在研發中的應用，也能形成更直觀的靈感激發，并促成采購的引導。

　　經歷了近十年的發展后，海博會趨勢發布向下游的延伸本身已成為一種“趨勢”，且不僅止于款式細節圖。此次發布區的中央，特設中國時尚同盟簽約設計師設計空間，所展示的成衣均由國內知名新銳設計師根據趨勢主題定向設計制作，而這些成衣所用的面料很多就是所展示的流行面料，其中不乏石獅的優質面料。從色彩，到面料，及至服裝的產業鏈各環節在流行趨勢中得到集中呈現。

　　打造閩派時尚軍團

　　“我們今年在最核心、最醒目的一號館大廳做流行趨勢發布，就是希望這樣的視覺沖擊、專業引導，讓更多石獅企業深入了解流行趨勢。”采訪中，市經濟局副局長林金場對此深有感觸。

　　石獅經過三十多年發展，在紡織服裝領域已形成一定規模優勢，匯聚了七匹狼、愛登堡、彬伊奴、卡賓、威蘭西等著名“休閑閩派服飾”，以及蓋奇集團、文興集團等國內紡織領軍企業。如何由做大到做強，獲得時尚話語權，企業在行動，政府也在著力提供平臺進行扶持。

　　第二屆海西國際時裝周上，歐洲和中國臺灣、大陸設計師及品牌紛紛亮相，面料、輔料、服裝、內衣、運動裝備，各領域優勢企業領銜的流行趨勢發布顯示了石獅時尚軍團蓬勃的生命力。除石獅本土的展示之外，石獅也在拓展北京、上海等地的時尚陣地。繼去年成為首個在中國時尚同盟平臺進行時尚發布的產業集群地之后，石獅今年仍計劃組團進軍上海，石獅軍團10月的表現值得期待。{page_break}

　　花樣設計主題詞：樂趣、田園、積極、收獲

　　■4月19日，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心在石獅發布了國際花樣設計流行趨勢。國家紡織產品開發中心產品事業部副主任劉卉對國際花樣設計流行趨勢進行了解讀：2012春夏季的花樣流行趨勢，主要體現在歡快、輕薄、透明這三個關鍵點，以樂趣、田園、積極、收獲為主題詞。

　　樂趣中首先關注的是節日氣氛，深厚的油彩裝扮、夸張的節日服飾、盛大的歡慶場面、愉快的氣氛，都給人以歡愉的切實感受。在設計中加入色塊，比如浸滿色彩的圖案，豐富但不凌亂;沒有輪廓線的色塊，是法國INDIGO提出的要點。花草、小動物所表現出的生命力，應用在下擺的設計中，達到自然而然的層疊效果，配合收腰的廓型，獨特而有生命力。大的色塊和圖案應用也將走俏。同時，大花卉配合高度光澤的材質，略微弱化圖案的表現，也將產生與眾不同的效果。另外，粉筆在黑板上的涂抹、水彩的潑灑這類涂鴉效果，也將流行起來。

　　田園風格中要指出的是懷舊效果的花型、花與葉的簇擁及多彩線條的扭曲。簡單的線條，卻能繪制出豐滿的圖案，是圖案設計中的一種重要手法。紙質感的紋樣，除了用色簡單之外，花型也趨向于更加簡潔，應用在服裝上表現浪漫的復古情懷。肌理感的紋樣，采用手繪的方式，有凹凸的感覺，搭配輕盈閃亮的材質，表現出縹緲的感覺。通過明暗的處理以及色調的改變，達到透明的質感。

　　在積極這一主題中，橙色線條與綠色的綜合運用，其中綠色系很重要，并且通過燙印等處理手法，可以使紋樣的立體感增強，表現出濃郁的青春氣息。科技感的紋樣是另一重點，與科技相關的事物、抽象的繪圖、花卉的規則變形，都表現出未來主義的時尚感。另外一個光電效應，金屬質感線條的接合，光波線條的表現，營造出神秘感。火山巖漿的色調應用在服裝上，火熱、奔放。退色紋樣、懷舊風格，搭配褶皺效果的面料，可以大面積應用在前胸、裙裝上。

　　收獲主題中強調的是黃色系，部分的點綴而非整體的平鋪。具象圖案的直接運用，如秋天豐收時候的銀杏葉片及果實的輪廓、剪影，簇擁排列，表現出豐碩的感覺。{page_break}

　　綠藍黃粉：新一季的主打色

　　■4月19日，由中國流行色協會、中國紡織信息中心、Viff-style流行研究機構共同發布2012-2013年秋冬國際流行色趨勢在服裝城展覽藝術中心舉行。中國流行色協會趨勢研究中心主任招霞對國際色彩進行細致的解讀，幫助與會企業從把握先端流行色彩開始，鑄造和提升品牌價值。

　　誰在主導流行色?

　　流行色是一個系列的色彩以及色彩和色彩互相搭配的組合，其趨勢預測對于服裝、面料和新型材料企業把握消費市場未來發展方向有著重要的參考價值。招霞說，消費者之所以為大品牌瘋狂，除了新穎的款式、獨到的經營手段和到位的廣告宣傳外，最重要的一點是流行趨勢的應用。同時，流行色也并非孤立存在，它是附著在產品之上。

　　那么，誰在主導流行色?中國每年兩次參加國際流行色委員會會議，提交中國色彩提案，對于色彩的提案來說，它實際上是提前18到24個月進行色彩的預測，幫助企業把握先端流行色彩，從而在市場上搶占先機。因此，色彩是第一位的，之后再發布色彩流行趨勢，便于進行面料、服裝、室內、工業等趨勢的開發。

　　國際流行的定案色彩

　　法國崇尚浪漫，意大利追求懷舊，而德國以嚴謹著稱。招霞回顧2012年春夏國際定案色彩，并從“蘇醒、呵護、互動、精妙”四個主題品讀2012春夏休閑服飾流行趨勢。2012年與2013年服裝面料在總體色彩上很接近，招霞認為，國際流行色在過去幾季的反思中積累了樂觀能量，而呈現在服裝面料上，便是回歸自然的趨勢。招霞用對比的形式，突出2012-2013年秋冬國際流行色將從過去一再推崇的漸變走向明暗對比的光效應，因此，2012-2013年秋冬國際流行色趨向近白色、綠色和幾何圖案相發展。在新的季節，色彩將受到天然植物染料的影響，面料將青睞有機供應鏈，而款式則將會變得簡潔，強調以健康和真實為中心的價值觀。

　　新一季的主打色

　　新一季色彩主要圍繞自然的綠色、輕盈的藍色、艷麗的黃色和清雅的粉色等。第一個主題是我們也一直在探討自然化的一個概念，昆蟲為了保護自身而化裝成自然植物同樣的色彩，人類更想與自然融為一體，因此綠色作為重要顏色出現了;環保的色彩是近幾年一直在倡導的，從2009年的藍色到深海藍色，逐漸到新的一季淺淡的顏色。所以，藍色從深藍色逐漸過渡到淺藍色。2010年，由張藝謀導演的《山楂樹之戀》刮起了一股純凈戀愛的旋風，其中主角穿的海豚衫就是以藍色為主導去延伸白色、淺淡的藍色，還有卡其黃，包括很艷麗的湖藍色;其次，在新的一季流行艷麗色彩中提出非常重要的色彩，就是黃色，以黃色為主導去延伸白色、紅色;還有這種灰色是作為一個基礎的色彩，包括以淡淡淺褐色作為背景色，紅色和黃色從中點綴。另外，自2009年起流行一個肌膚色彩，所有顏色開始貼近我們的肌膚。到2010年就流行一種非常干凈的色彩，也是逐漸引導過來。所有的顏色，無論是粉色、白色、藍色都非常清澈，像加過水一樣。{page_break}

　　流行趨勢是時尚的源頭，也是海博會最為吸引人的重頭戲。那么，本屆海博會流行趨勢有哪些亮點，作為這場趨勢發布會操盤手——中國紡織信息中心流行趨勢中心今年整體規劃如何?本報記者采訪了該中心資深研究員——

　　對話李曉菲

　　問：作為中國紡織信息中心流行趨勢中心資深研究員，你如何看待在海博會上的2012春夏休閑服飾流行趨勢的方向?

　　答：從已經發布的2012春夏中國紡織面料流行趨勢以及紗線趨勢來看，整體是很樂觀的基調。海博會上這場2012春夏休閑服飾流行趨勢發布也是如此，這實際上是過去幾季在反思中所積累的樂觀能量，在經歷了漫長嚴冬壓抑后，一個全面的釋放。呈現在休閑裝上，便是回歸自然的趨勢。一切與自然有關的元素幾乎席卷所有休閑裝的細分市場：運動裝市場再次向本源回歸，牛仔品牌將回歸其原始的血統，休閑裝市場將加強與瑜伽和舞蹈等運動的結合，而時尚休閑品牌則將繼續開拓創新。這一切傳遞的，恰是現代人面對資訊泛濫、更多可選性，渴望簡單和本真的生活方式，向往有更多的時間在大自然中愜意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。

　　問：趨勢發布區從來都是各大展會的視覺焦點，這次在石獅海博會發布的2012春夏休閑服飾趨勢，在視覺呈現上帶給人們怎樣的驚喜?

　　答：首先是設計師元素的融入。現場有一個中國時尚同盟簽約設計師的設計空間，展示新銳設計師根據趨勢主題設計制作的成衣，這些成衣所用的面料大多來自時尚同盟供應商聯盟中的優質企業，面料設計與服裝設計的相得益彰相信會給專業觀眾帶來很多新的靈感。發布區的另一個經典，是流行面料的呈現。蘇醒、呵護、互動、精妙四大趨勢主題下，我們根據顏色、質感及終端應用分若干小組。一個值得關注的細節是，每個面料小組都將配合相應的服裝款式圖片以及靈感圖，以面料為媒介，傳遞更多的色彩、款式的信息，讓現場觀眾不僅能清楚了解趨勢概念點，對于趨勢在研發中的應用，也能形成更直觀的啟示。

　　問：此前你曾經說過，趨勢研究與發布，將會是2011年中國時尚同盟的發力點，可否透露一下今年在這方面的整體規劃?

　　答：流行趨勢是時尚的源頭，也是2011年中國時尚同盟的發力點。3月的面料展以及紗線展，是流行趨勢發布的集中亮相。接下來，從石獅海博會到廣州輕紡城，再到上海的世貿商城、中國女褲之都鄭州等等，中國時尚同盟將在行業層面與優勢企業層面，展開一系列覆蓋面料、休閑裝、女褲等不同領域的流行趨勢發布。通過常態化、商業化、權威化的發布，為企業新品研發提供趨勢指針，也不斷提高本土流行趨勢發布的權威性與影響力。{page_break}

　　WGSN的美學啟示：

　　顛覆期望 粗糙華麗

　　■4月19日，全球領先的時尚趨勢分析預測提供商WGSN，率領其亞洲團隊登陸海博會，與石獅企業分享2012最權威的時尚潮流——2011/12秋冬產品趨勢及2012春夏主導趨勢，并帶來對中國未來時尚零售業的獨家分析及預測。

　　WGSN大中華區業務總監陳頌文先生向記者表示：“WGSN一直以來都很關注華南市場，作為華南時尚市場發展中心的福建石獅無疑是當下國內最具潛力的時尚市場之一;眾所周知，國內許多知名服飾品牌都來自福建，福建在自主品牌創新方面做得非常成功，一直處于國內時尚、服飾行業的發展前沿;我相信，WGSN所提供的領先時尚趨勢分析、精準的市場營銷情報及實時的全球網絡資訊平臺將能幫助福建石獅自主時尚品牌搶先洞悉市場發展趨勢、加強自身競爭實力并躋身國際領先時尚品牌行列。”

　　而事實上，WGSN這場對全球時尚的解讀趨勢發布的確引起了石獅業界持續關注：2011/12 秋冬產品主打的疑幻疑真(Faux Real)、360度全面透視、自我空間(My Space)路線，完全顛覆了人們的既定美學視野;而2012春夏主導的趨勢：原始未來主義(Primal Futurism)、電影世界(Cinematic)、Jpeg世代(Jpeg Gen)，則無限拓展了設計邊界和市場認知，這些不拘一格的強烈現代元素，配上最新最優質的輔料素材，將呈現出極端的視覺沖擊和質感裂變，引爆服裝設計界新一輪的美學革命。

　　WGSN時尚研討會主講馬子晴小姐對記者表示，從目前時尚界快速發展的趨勢來看，未來男裝、女裝及配飾設計理念、顏色及輪廓圖案等方面，均滲透了更為細致、個性化的美學主張，“這些主題元素包含著虛擬信息，將傳統價值從背景中抽離，貌似不協調的色彩搭配，如紫色、亮色、粉色等錯位運用，以及斗篷剪裁、皮革上衣、滑雪面料等質感細膩的材料運用，彰顯出設計師們較為夸張的藝術主張。”

　　中性打扮與女裝靈感

　　馬子晴指出，根據WGSN女裝團隊分析顯示，在探索現代女裝中性形象的演繹和新款女裝西服時，她們發現，新的中性趨勢不是關于男扮女裝或女扮男裝，而是要顛覆男女根本的不同及應該穿不同衣服的規范，“新的‘形象’應不受性別所限。”

　　“衣褲套裝是2011春夏時裝秀的重點形象，為中性形象帶來商業化的感覺，最新的衣褲套裝設計感覺男性化，而且極為修身，其主打色彩以淺色、白色和黑色為重點。”馬子晴表示。

　　據介紹，除了以上靈感外，另一個強烈的中性元素，則是“吸煙裝”的閃亮登場，據WGSN分析，這也是未來市場不可小覷的一種風格。

　　顛覆、體驗與動畫化

　　“新時代的口味將會影響我們，大興電影美學的時代，人們極度渴望讓‘平凡多一點不平凡’，試圖體驗構圖，滿足動畫化的潛在欲望，而網絡普及之后，網絡世界的不講邏輯也在人們的生活中刻下烙印。”馬子晴詮釋了顛覆、體驗、動畫化的精神根源，“在上述元素的沖擊下，粗糙的華麗也就呼之欲出，不少高端產品都在走這個路線，例如利用電影、動畫的趨勢，在設計上導入消費者需要的時尚效果，讓每一個產品使用者身臨其境，獲得某種精神認同，從而形成持久的市場忠誠度。”