電子商務引領服裝B2C產業進入細分時代

　　網上商城將引進奢侈品，除了LV外，GUCCI、香奈兒等國際知名奢侈品牌也將一并上線……如今瀏覽服裝業的新聞，與電子商務相關的動態層出不窮。

　　也許是原凡客誠品高管這個身份的關系，許曉輝創辦的服裝B2C網站“初刻”不久前一上線，便引來不少關注。

　　進入初刻網站，無論是頁面設置，還是產品展示，都還依稀看得到凡客誠品的影子。而且目前的產品種類、數量相比其他同類網站還比較少。很明顯，由于網站上線時間不長，許多方面都有待進一步完善。

　　與凡客誠品不同的是，許曉輝不計劃做大規模廣告投放，只是在微博和SNS做些品牌推廣。更值得關注的是，初刻定位于都市主流青年慢時尚服飾，也成為國內首家定位慢時尚的服裝B2C品牌。因此產品風格相對清新一些，“初刻”、“戈多”、“人生若如初見”……隨處都體現出許曉輝所要走的文藝路線。

　　雖說價格目前是服裝B2C品牌競爭的砝碼之一，但你低，有人比你更低。所以，注重品牌精神的建立和經營，下大力氣針對性地關注目標人群，不僅是傳統服裝品牌的必然選擇，也是服裝B2C品牌將面臨的轉型。

　　在如今這個競爭日益激烈的服裝電子商務領域中，不知道初刻能不能像凡客誠品一樣脫穎而出，占據一席之地。

　　但初刻的上線代表了服裝B2C品牌的一個發展方向，未來在服裝B2C市場還會有更多的細分模式出現，如童裝B2C、大碼服裝B2C等，而在國外，已經有運作相當成熟的尿布B2C。可見，我們的B2C市場還是大有可為。