路易酩軒正式收購三大亞洲時尚潮牌

　　奢侈品行業的并購戲碼繼續上演，不久前寶格麗51%的股份掀起了一輪高潮。然而，在歐洲轟轟烈烈的并購潮的背后，亞洲市場卻也不時地涌現三大奢侈品集團的并購暗戰。

　　并購品牌，成為三大奢侈品帝國法國的路易酩軒LVMH集團、瑞士的歷峰Richemond集團和法國的春天百貨PPR集團，擴張版圖的一種常用手法。

　　而如今，這些奢侈品巨頭瞄向了亞洲市場。

　　美聯社消息，近日路易酩軒私募基金以6.5億美元開始大肆收購亞洲時尚品牌。基金管理人拉維稱已經投資9千萬美元購入了亞洲三大潮牌的部分股份。這三個品牌分別為新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles&Keith以及香港上市公司英皇鐘表珠寶emperor。

　　然而這樣的并購還將繼續，拉維指出，路易酩軒私募基金在2個月內，還將投資2億美元，這筆投資就包括了一家中國的女裝連鎖公司。這一基金目前為止，已經投資了14家二線品牌。

　　“三大集團很看重亞洲的二線品牌，尤其是具有奢侈品基因的公司。”品牌戰略管理聯縱智達咨詢集團高級合伙人崔洪波告訴記者，目前歐洲的版圖已經幾乎瓜分完畢，亞洲的市場蛋糕更令這些巨頭垂涎。

　　而在三大集團中，路易酩軒的亞洲布局戰略似乎顯得更弱一些。

　　國內奢侈品品牌“上海灘”如今已經被歷峰集團收入麾下，這樣的收購顯得非常急迫，崔洪波指出，“三大集團都在瞄準了亞洲二線品牌，如果不是這家收購，總有下一家等在那里。”

　　一方面通過并購亞洲品牌，進行長期培養;另一方面，三大集團開始向亞洲引進歐洲成長較快的品牌。

　　“以購買奢侈品為恥的時代結束了。”國際知名咨詢機構貝恩顧問有限公司日前與意大利奢侈品生產者協會合作發布了半年度奢侈品市場報告，該份報告指出，消費群體已經走出金融危機的陰影，而這也意味著奢侈品在逐漸恢復。

　　根據貝恩公司的預測，今年全球奢侈品蛋糕將達1850億歐元，其中中國市場將增長25%，達到115億歐元。

　　“雖然奢侈品市場已經逐漸恢復，但是與以往相比，奢侈品巨頭在歐洲的業績是在逐漸衰退的。”一位奢侈品分析師指出，亞洲市場才是這些奢侈品巨頭真正的業績增長點。

　　報告顯示，2010年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達到22%，其中中國大陸的奢侈品銷售增長了30%。