日本少女服裝品牌積極搶灘中國市場

　　繼優衣庫、電子商務網站鋪設產品。

　　借“時尚盛典”立體推廣

　　5月7日，CECILMcBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’sCloset、Joias、Kitson、LIZLISA、Lovedrose、rosebullet、Ravijour、22OCTOBRE等11個日本少女服裝品牌參加在北京舉辦的“TokyoGirlsCollection(以下簡稱TGC)時尚盛典”，通過服裝展演、T-GIRLS選秀等活動進行品牌推廣。據悉，此前的TGC均在日本國內舉辦，這是首次登陸中國。業內人士認為，從此前進軍中國市場的日本服裝品牌來看，商家確實看到了中國市場的巨大購買潛力。

　　向“前輩”借鑒市場經驗

　　從2002年9月進入中國市場至今的9年時間里，優衣庫已經在全國各主要城市開店超過50家，其中，在上海、北京的店鋪數均已到達兩位數。快時尚品牌Honeys進入中國則帶有更大的戲劇性：其社長來上海出差，初衷并非是考察中國市場，卻在當天就決定進入中國市場。于是2006年1月Honeys在上海開了第一家店鋪，4月份獨資好儷姿(上海)服飾商貿有限公司成立。

　　但就現狀而言，日本服裝品牌在中國市場的發展與日本本土差距還很大。據業內人士介紹，像Honeys在日本的店鋪面積都很大，而中國商場卻很難提供與其本土相當的陳列環境，而且中國主流流行趨勢仍然以H&M、ZARA等歐美時尚品牌為主，定位為“少女品牌”而價格卻相對偏高的日系品牌，諸如breadnbutter、IIMK等則很難取得龍頭地位。

　　靠電子網站鋪設產品

　　“前輩們”進軍中國市場的經歷也讓此次進行推廣的日系品牌開創了一條“新路”：開拓垂直電子商務網站“TGC時尚商城”，構建自己的“時尚產業鏈”。

　　5月7日，在“TGC時尚盛典”開幕的同時，“TGC時尚商城”也在同一天上線。據悉，商城可以同步買到TGC時尚盛典中的日本品牌商品。“TGC時尚商城與日本同步發售最新潮流服飾。這樣一來，在場上模特走臺的同時，觀眾就可以登錄TGC時尚商城查看TGC品牌提供的最新服飾，并通過互聯網完成‘實時購買’。”活動相關負責人說。

　　業內人士認為，時裝秀與電子商務垂直對接的全新模式，讓消費者能夠更快、更全面地接觸到時尚信息，打破了專業人士與普通消費者在時尚信息上不對稱的局面。這讓許多當地沒有TGC店面的消費者也可以買到新進入市場的商品，而不用付出代購費、高額快遞費等費用。同時也解決了店面風格和產品陳列問題。