GUCCI和LV將發展二三線城市以獲得市場支持

　　世界奢侈品協會昨日在北京發布報告稱，在2012年，元旦、春節、情人節帶動的持續消費高峰后，中國將超越日本成為全球最大的奢侈品消費國。不過，未來1至3年，LV、GUCCI等在中國非常主流的奢侈品牌可能因“被市場支持。

　　中國奢侈品消費明年超日本

　　世界奢侈品協會昨日發布的《世界奢侈品報告藍皮書》稱，截至今年3月底，中國奢侈品市場消費總額已達107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車)，占據全球份額的四分之一。中國已成為全球第二大奢侈品消費國。2012年，這一數字可能達到146億美元，讓中國坐上全球奢侈品消費額的頭把交椅。

　　目前，珠寶、箱包、時裝、鐘表、化妝品分別占中國奢侈品消費的前五位。

　　相較之下，日本、美國等傳統奢侈品消費大國的增長空間不大。日本一直是全球規模最大的奢侈品消費市場，截止到今年5月底奢侈品消費占全球總量的29%，但因為地震的影響，下滑勢頭已經顯現。“可能七成以上的品牌在未來一年里把日本的商業計劃轉到中國市場”。報告稱。

　　其實，中國消費者早已在海外證明了自己驚人的消費實力。報告指出，亞洲人去年在歐洲市場購買奢侈品消費累計達690億美元，中國累計消費了近500億美元，是國內市場的4倍之多。

　　“LV、GUCCI的未來在二三線市場”

　　全球奢侈品產品都把中國視為“大客戶”，大舉擴張。報告稱，目前，中國市場上可以找到全球近2/3的奢侈品牌，預計到2013年，剩下的1/3空白也可能被填滿。不過，奢侈品牌們也不得不適應在中國的新挑戰。

　　“中國奢侈品市場兩極分化是必然的。”世界奢侈品協會中國首席執行長歐陽坤認為，未來的1至3年里，一線奢侈品牌將面臨中國高端市場對他們的洗牌。一方面，隨著新消費者不斷涌入，奢侈品人群的層次與定位將越來越模糊，為了彰顯身份，一些高端消費者不得不放棄大多數人都喜歡的奢侈品牌，選擇更“高級”的產品。“就像如果大多數下屬都用LV、GUCCI，老板一定會購買Hermes。”另一方面，歐陽坤指出，北京、上海的高層次消費者已日趨成熟，會逐漸傾向于購買“自我個性”的奢侈品，離開大眾導向。

　　總之，這些都讓較早進入中國的LV、GUCCI等主流奢侈品處境尷尬。“LV在北京、上海這些高端消費者集中的城市，門店銷售每年都下滑5%至10%。他們內部也在加緊模式的調整，希望留住頂級消費者，不過結果還是令人失望”。

　　“LV、GUCCI的未來在二三線市場。”歐陽坤認為。報告稱，中國二線城市月收入10萬-30萬元以上的家庭，年奢侈品消費支出達到18.6萬元，高于一線城市的同類消費者家庭。