當變形金剛遇到愛馬仕 植入廣告水準PK

　　當變形金剛遇到愛馬仕

　　對于時尚來說《變形金剛3》所引領的潮流告訴我們，機器人所代表的不再是超現實主義或是未來主義，它們來到地球的附加任務便是兼職成為人類社會的“植入”廣告的新載體。

 當變形金剛遇到愛馬仕

　　《變3》充滿了看點，新任女主角羅茜、新任霸天虎震蕩波，還有新加入的3D技術都讓本片熠熠生輝。不過，作為“電影廣告植入”達人的邁克爾·貝，這次卻失了手。雖然片中也有“佳作”：國外品牌奔馳、愛馬仕的植入自然有趣，但有關中國品牌的廣告卻顯得突兀夸張。尤其是那一句“等我喝完舒化奶再跟你說”，引發全場爆笑。之后，邁克爾·貝解釋，舒化奶就是一個搞笑的道具。但這番說辭也難以服眾。有記者笑稱，看來中國廣告植入真的很難，邁克爾·貝這樣的國際大導演都敗下陣來，也難怪早前馮小剛等中國導演在電影中植入廣告時挨罵了。

　　廣告篇

　　中國品牌植入顯生硬

　　此前，中國品牌的廣告植入一向是國內媒體關注的焦點。但事實上，除了舒化奶和聯想電腦之外，其他品牌的植入并不明顯。而記者在看片過程中發現，導演植入的中國品牌并沒有國外品牌那樣自然，顯得有些夸張和生硬。美特斯邦威MTEE、聯想電腦和伊利舒化奶帶來了有些怪異的心理優勢。

　　舒化奶的情節有些夸張

　　在《變3》中，舒化奶的鏡頭尤其惹眼。男主角山姆到了新單位工作后，立即被一個華裔男子王深盯上，他還三番五次想找山姆談談。一次，在擁擠的電梯中，山姆又遇見了王深，于是問對方到底要找自己干什么。王深卻使勁地吸著手中的奶說：“等我喝完舒化奶再跟你說。”王深還建議山姆也嘗嘗，山姆回了句：“噢，我從不喝外國奶。”接著，導演給了此奶一個特寫鏡頭，伊利舒化奶的商標清晰地出現在大銀幕上。

　　這個片段笑果頗佳，引起全場爆笑。事后也有不少記者覺得，這可能是邁克爾·貝“植入廣告史”上最爛的部分了，因為這處的情節太突兀，也太夸張。

　　在之后的發布會上，記者們不斷地問著關于舒化奶的問題，問得導演都有點生氣了，“我拍的是《變形金剛》，又不是牛奶電影，為什么你們這么關心這小小的一段情節？”

　　之后，邁克爾·貝解釋，其實舒化奶原本就是影片中的喜劇元素：“這個華裔男子在影片中是喜劇人物，看到他，很多美國觀眾都笑了，難道你們不覺得他很有趣嗎？舒化奶也只是個喜劇道具，僅僅是一個能讓人發笑的商品。如果我換成王深在喝可樂，就沒這么好笑了，只有舒化奶與王深搭配，才有現在的幽默效果。”

　　在《變形金剛》系列的前兩部中，塞伯坦星人可以把自己變成各種各樣的電子用品，比如收音機和手機等。這次，為了“照顧”客戶，塞伯坦星人的喜好似乎變了。不管是霸天虎還是汽車人，都愛變成電腦，還都是聯想牌的。

　　霸天虎陣營中的一只激光鳥為了監視人類，變成了一臺聯想電腦，立在王深桌上。汽車人陣營的小機器人在卡莉家里也變成了一臺聯想電腦，變回機器人的“真身”之后，它還驕傲地宣布，自己利用強大的搜索引擎，搜索到了很多有用的情報。

　　唯一有創意的變身是，激光鳥在一間大辦公室里變成了一臺黑色的老式復印機，不過鏡頭一掃而過，它就變成了殺人機器。

　　國外品牌植入水準高

　　相比中國品牌的廣告植入，國外品牌的展示保持了邁克爾·貝的一貫“高水平”，不僅能結合情節，還顯出一貫的幽默。

　　奔馳車大出風頭

　　電影中，山姆親眼目睹卡莉的老板一雙色眼圍著新女友卡莉轉，又得知這位老板送了輛昂貴的奔馳跑車給卡莉，更糟的是，卡莉還收下了。山姆不由得醋意大發。此時，奔馳廣告出現了——

　　山姆質問女友老板送的什么車，卡莉清晰地報出了車的品牌、型號。山姆上網搜索，搜到一條語音廣告。他于是一邊吃醋，一邊憤怒地看廣告。而觀眾們則一邊笑，一邊跟著山姆看完了這條廣告。

　　愛馬仕植入很巧妙

　　影片中，國家情報局局長夏洛蒂是個狠角，也有自己的特點，比如她很不樂意別人叫她“女士”，她覺得那樣叫顯老。堅毅的國防部高官也同樣有些“不搭調”的拎著主流時尚奢侈品LV和Hermes。另外，她愛名牌包包，一帶就好幾個，她助理的肩膀上背著、手里拎著總共有五六個。這天，她突然要找個文件，于是命令助理“把我的包遞過來”。助理無奈地舉起眾包包，問“哪一個？”夏洛蒂鄙夷地看了助理一眼，然后咬字清晰地下令：“當然是愛馬仕的、綠色的、鴕鳥皮的。”助理立即送上來一只閃亮的包包。這個廣告植入的效果立竿見影。看片之后，一群女記者聚在一起，議論那個綠色的、鴕鳥皮的包包到底要賣多少錢。

　　如果說視覺上還能忽視的話，那么一句Hermes Birkin Green Ostrich bag，足以突然將緊張的氣氛打斷，至少3秒鐘的特寫定格鏡頭植入，前一分鐘還為地球的安慰在祈禱，此時此刻便開小差，辨識其聽到的英文字母、回想剛看到的翠綠的包包那到底是Birkin還是Kelly。也許時尚帶有一種自嘲式幽默吧。