服裝企業愛裝洋品牌 取個“洋名”不容易

偏愛原裝進口的，有的企業為此模糊原產地。為了迎合消費者的心理，不少企業喜歡使用洋商標，比如納愛斯、美特斯邦威、雅戈爾，或直接使用英文商標。

    　　“不是我們崇洋。企業總是希望賺錢，注冊和使用洋商標是希望獲得消費者的認可。企業的品牌策略完全是根據消費者的需求開展的。”采訪中，杭城一位服裝企業負責人無奈地對記者說。

  　　  正面含義英文短單詞大多已被注冊

   　　 事實上，由于正面含義的英文商標就更難了。

   　　 記者注意到，為了讓商標有洋味，很多企業喜歡注冊帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商標。在國家工商總局商標局的網站上查詢，可以發現，已向國家工商總局商標局提出申請的，帶有“娜”字的商標超過1.3萬個，帶有“妮”字的商標近1.5萬個，帶有“莎”字的商標近1萬個。

    　　與此同時，記者拿著世界圖書出版公司出版的《六級考試詞匯》，隨機找了20個有正面含義的英文短單詞。經查詢，她們都已經作為商標被注冊。

    　　“大多數有正面含義的英文短單詞已被注冊了商標。”昨日，杭州錢塘商標事務所一位負責人向記者證實，“確實有不少本土企業喜歡注冊英文商標或洋商標，其中服裝行業最盛。另外，地板、家具行業也有一些。”

    　　“除非是負面含義的、或特別冷門的、或比較長的單詞外，基本上能想到的英文短單詞，都已作為某一行業類別的商標被注冊了。”采訪中，杭州海浩商標事務所工作人員也透露了這一現象。

    　　消費者：其實最看重產品的品質

   　　 “這幾天，想去注冊一個服裝的商標，希望是帶點洋味的或直接用英文單詞。不過，好不容易想到幾個，都已經被注冊了。最后想破腦袋，還是沒有想到理想的商標名稱。”一位準備創業的朋友對記者說。

  　　  考慮到商標的名字不好取，加上商標的審核周期太長及不通過的風險，一些企業想到了向其他企業買商標。“不過，相比2000元左右的商標注冊費，現在不少拿出來轉讓的商標叫價普遍都比較高，1萬元以下的商標很少。所以，商標轉讓的量并不大。”杭州錢塘商標事務所一位負責人透露。

 　　   “相比之下，不少國外的產品品質確實不錯，并受到國內消費者的青睞。這也讓民眾形成一種消費思維慣性，即在信息不對稱的情況下，對洋品牌多一點關注和好感。企業注冊英文商標或洋商標，也正是希望自己的產品多受到關注，傳達‘優質’的信號。”浙江財經學院工商管理學院副教授吳詩啟博士分析說，“當然，品牌的打造不會僅靠一個名字，而是一個系統工程，包括產品品質、服務、管理等各個方面。”

   　　 在吳詩啟看來，這種“媚外”的現象是正常的，是經濟發展過程的一個階段。將來隨著法制、管理體系、標準的不斷完善，國內產品也會越來越多地受到認可。