中國服裝業：電子商務本身就是“神通”

　　10月20日，“電商的力量跨越式發展的新中堅”平行會議舉行。該次平行會議是中國服裝大會的平行會議之一，財訊傳媒集團(SEEC)首席戰略官段永朝、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明、北京正望咨詢公司總裁呂伯望、走秀網副總裁呂強、GXG電子商務公司總經理李淑君、V+商城COO崔曉琦等電子商務從業人士和專家進行了廣泛而深入的探討。

　　事實上，對于整個中國服裝業來說，電子商務本身就是“神通”。

　　2011年第二季度，中國服裝品類網上零售交易規模469億，相比第一季度增幅高達17%。預計2011年服裝電商市場銷售額將超過2500億元，市場份額超過15%;從PPG、VANCL到ZARA，品牌企業紛紛構建網銷模式。

　　財訊傳媒集團(SEEC)首席戰略官段永朝從服裝電子商務的蓬勃發展，與中國“消費社會轉型”密切相關。

　　他認為，中國正在逐漸進入厭消費時代，基于占有、炫耀、個人符號的消費逐漸走向消亡，所以電子商務第一波其實是工業生產主義的延長線，過去電子商務是速度的革命，不是本質的，沒有觸及到消費社會的焦慮在哪里。而消費的快樂和滿足，是基于買賣雙方的對等，從商家的角度即為互動營銷，也就是通過網絡技術，將“交易”變為“交往”。

　　中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明則向與會者闡述了電子商務的時與勢。在他看來，服裝和電商這對“鼠標+水泥”的組合，將發生兩個變化：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來的勝出者，則必須具備傳統品牌的精英和電商品牌的雙重基因。

　　周峻巍則認為，現階段，電子商務領域新營銷方式不斷涌現，包括微博、社區網絡、團購，等等，面對這些特色各異的營銷平臺，做好“整合營銷”，就有可能走在行業前面。

　　中國服裝協會副會長、福建七匹狼公司董事長周少雄認為，每一個渠道的變化都會有它的特性，不同渠道會有不同消費群體形成過程，形成階段不同也就造成各自不同消費方式跟方法。服裝就是要尋找其中不同特性交往方式、交往習慣、興趣點，然后通過有效設計市場營銷方式吸引、關注、認識自己的消費者，從中獲得商機。隨著技術革命，電子商務新的魅力正在積聚上升。