石獅男裝集體發(fā)力 向一線品牌進(jìn)軍

　　和麥當(dāng)勞周邊一定有肯德基一樣，如今無(wú)論是專賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)還是商都，男裝陣容中除了七匹狼、勁霸、利郎、柒牌等品牌之外，愛(ài)登堡、斯得雅、大帝等石獅本土男裝至少有一家或全部跟進(jìn)，專柜規(guī)模、銷(xiāo)售價(jià)格以及裝修檔次絲毫不亞于一線品牌。“向一線品牌進(jìn)軍”，這不僅僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。

　　代言人向來(lái)是男裝營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，基本上每一個(gè)成熟的品牌都會(huì)有與其相得益彰的代言人。

　　今年海博會(huì)之前，富貴鳥(niǎo)男裝在廈門(mén)舉辦2010年秋冬新品發(fā)布會(huì)，新版《三國(guó)》“諸葛亮”陸毅到場(chǎng)。一年前，富貴鳥(niǎo)男裝簽下陸毅代言，雖然該事件的影響力不及七匹狼“敲定”四位影帝代言，但隨著新版《三國(guó)》的熱播以及“諸葛亮”露臉次數(shù)的增多，富貴鳥(niǎo)男裝一改“中年人”服裝的形象，借助去年導(dǎo)入的第三代終端形象，朝著時(shí)尚化、年輕化的步伐邁進(jìn)。不僅如此，富貴鳥(niǎo)男裝還在去年成為第十一屆全運(yùn)會(huì)福建體育代表團(tuán)官方禮儀裝備唯一贊助商，并且在央視以及地方衛(wèi)視投放廣告，這樣的表現(xiàn)印證了富貴鳥(niǎo)男裝總裁洪輝煌的一句話，“讓富貴鳥(niǎo)成為中國(guó)休閑男裝頂級(jí)品牌”。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)一直是中國(guó)男裝不可割舍的“情結(jié)”，從七匹狼、柒牌到勁霸，這些一線品牌的背后都有體育營(yíng)銷(xiāo)的影子。

　　在“鳥(niǎo)巢”舉行的2009年意大利超級(jí)杯不僅讓中國(guó)球迷“零距離”感受到意大利足球的驚艷魅力，而且刷新了國(guó)內(nèi)體育賽事票房的新紀(jì)錄，作為這次意大利超級(jí)杯中國(guó)官方贊助商，石獅帝牌男裝自是受益匪淺，在終端網(wǎng)點(diǎn)布局和品牌影響力擴(kuò)大兩方面“比翼齊飛”。在把LOGO更新為“DIKING”之后，帝牌男裝又把觸角伸到了關(guān)注度更高的NBA賽場(chǎng)。在掘金和馬刺上演激烈的季后賽排名爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，細(xì)心的中國(guó)NBA球迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，球場(chǎng)邊上廣告牌位上出現(xiàn)了“DI帝牌男裝”這個(gè)石獅市民特別熟悉的品牌。

　　“石獅男裝就需要這樣的‘動(dòng)態(tài)’消息。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，石獅男裝必須“動(dòng)起來(lái)”。