小眾戶外品牌時裝化 取代傳統運動品牌

　　原本“小眾”的戶外羽絨服，頻頻推出更加修身的、具休閑正裝感的戶外服裝，從“小眾”躋身主流市場。

　　“戶外”服裝時裝化

　　戶外服裝，原本是服裝中的小眾品類，近年來，以TheNorthFace(樂斯菲斯)、Columbia(哥倫比亞)為主導的戶外功能性沖鋒衣、雪褲等已替代傳統運動服，受到消費者的追捧。

　　由于消費者對服飾的要求越發挑剔，記者發現，越來越多的戶外品牌開始在服裝的時尚化和修身剪裁上大做文章。運用科技面料，結合休閑與正裝化的設計，使消費者從容地穿梭于辦公室與休閑場所之間。戶外服裝的市場空間將越來越大。

　　這樣的趨勢已經出現了。不僅是在休閑假日、運動場上，就連辦公室里、非正式會晤時，也常有人穿著戶外服裝出場了。

　　近日，記者在戶外品牌Mont·Bell(夢倍路)位于世貿天階的店鋪看到，一件接近正裝外套的男士休閑長款風衣被掛在店內的明顯位置，女士抓絨褲等也被做成非常修身的款式。Mont·Bell店長張松稱，今年以來，戶外品牌已經一改以往笨重的款式，在服飾中加入了休閑的設計風格，女裝更是加入了修身的款式。“這樣的款式在中國、日本和韓國都非常受歡迎。”

　　一位戶外服飾發燒友對此也表示，戶外服飾在保暖與功能上一直非常吸引人，但是以前臃腫的穿著效果，讓愛美人士“望衣興嘆”。如果在設計上做出改良，消費者會更喜歡，適宜穿著的場合也會更多。

　　取代傳統運動品牌

　　近來，運動品牌火爆銷售的情景漸漸謝幕，戶外品牌拿過了接力棒，逐步取代了Nike(耐克)、Adidas(阿迪達斯)等運動品牌的市場地位。

　　北京莊勝崇光百貨副總經理劉明告訴記者，運動服飾品牌在商場內的銷售業績明顯下滑，取而代之的是戶外服飾品牌的業績上升。戶外服飾已經漸漸取代了以往運動品牌在消費者心中的位置。

　　Mont·Bell(夢倍路)母公司是從韓國LG集團分割出來的LS集團。LSNetworksCEO金昇東對記者表示，消費者才是市場上真正的“設計師”。他拿出的公司調研數據顯示，中國戶外用品消費市場以每年30%的速度增長，潛力巨大。“適時地根據消費者需求做出改變，才能真正把握市場脈搏。戶外服飾的休閑款式和修身剪裁設計，能夠更好地吸引成熟消費者的關注。”他說。

　　戶外品牌曼哥夫翠微牡丹園店店長田偉也表示，近幾年，戶外品牌在中國的成長速度非常快。

　　隨著人們生活水平的提高，消費者對服飾越來越挑剔，服飾的功能不再僅僅是抵御嚴寒，還要滿足個人品位的展示和社交的需求。

　　而昔日紅極一時、曾作為中國人日常穿著的傳統運動服飾，目前則是老人、兒童、青少年人群最主要的選擇。{page_break}

　　科技與款式之辯

　　某戶外品牌的銷售店長對于該品類服飾的修身改良表示質疑。他說，戶外品牌本身就是小眾的消費品，真正愛好極限運動的人士不會在乎服飾的設計款式，更多關注的是服飾在極限運動時是否能起到輔助作用。

　　對此金昇東表示，戶外服飾與時尚的結合是大勢所趨，品牌應該根據不同地域的消費者在設計款式上給予改變。如Mont·Bell的輕薄羽絨服在韓國是沒有外兜的，但由于中國消費者的習慣，在中國銷售的輕薄羽絨服就加入了外兜的設計。

　　戶外品牌想從小眾消費品改走大眾路線，迎合大多數消費者的審美觀是前提。

　　中國服飾搭配師職業教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示，戶外品牌如果想占領更大的消費市場，可以考慮創立時尚感更強的副牌，或者開發功能型和時尚型兩種設計款式。熱衷戶外運動的消費者會選擇功能型，喜歡穿著戶外服飾的消費者則選擇時尚型。這樣對其吸引更多消費者，占領市場有非常大的幫助。

　　田偉稱，無論是根據消費者的喜好改變設計風格，還是堅持戶外用品的原有設計款式，保持獨有的科技與品質，才能讓消費者真正地喜歡和購買。