大衆アウトドアブランドのファッション化&Nbsp;伝統スポーツブランドに取って代わる

もともと「小眾」の戸外

アウトドアのファッション化

アウトドアウエアは、もともとは衣服の中の大衆の品々で、近年ではThe NorthFace（樂斯菲斯）、Columbia（コロンビア）を中心としたアウトドア機能性突撃服、スノーパンツなどが伝統的なスポーツウェアに取って代わって、消費者の人気を集めています。

服に対する消費者の要求が厳しくなっていることから、記者はますます多くのアウトドアブランドが服裝の

このような傾向はすでに現れました。

休日や運動場だけでなく、オフィスや非公式會合にも、アウトドアウエアを著て登場する人がよくいます。

最近、記者はアウトドアブランドのMont?Bell（夢倍路）が世界貿易の天階にある店舗で見ました。コートに近い男性のカジュアルなロングスタイルのコートが店內の目立つ場所に掛けられています。女性はポンチョなども非常に修身されたスタイルに作られています。

Mont·Bell店長の張松さんによると、今年に入ってからはアウトドアブランドは以前のような重いデザインに変わり、カジュアルなデザインに加え、女性は身を修めるタイプになったという。

このようなデザインは中國、日本、韓國で人気があります。

戸外服のマニアはこれに対しても、戸外の服は保溫と機能の上でずっととても人を引きつけて、しかし以前はふくよかな身なりの効果、おしゃれな人の“衣服を眺めてため息をつきます”を譲りますと表しています。

デザインを改良すれば、消費者はもっと好きになります。

伝統スポーツブランドに取って代わる

最近、スポーツブランドの人気が徐々にカーテンコールされ、アウトドアブランドのバトンは、Nike（ナイキ）、Adidas（アディダス）などのスポーツブランドの市場地位に取って代わりました。

北京莊勝崇光百貨の劉明副総経理は記者に、スポーツ服ブランドはデパート內の販売実績が明らかに下がり、代わりにアウトドア服ブランドの業績が上昇したと伝えました。

アウトドアウエアは、消費者の心の中にあるスポーツブランドに取って代わられつつある。

Mont?Bell親會社は、韓國LGグループから分斷されたLSグループです。

LSNetworks CEOの金昇東氏は記者団に対し、消費者こそが市場で本當の「デザイナー」だと語った。

彼が持ち出した會社の調査データによると、中國のアウトドア用品消費市場は毎年30%のスピードで伸びており、潛在力が大きい。

「タイムリーに消費者のニーズに応じて変化してこそ、市場の脈拍が本格的に把握できる。

アウトドア服のカジュアルスタイルとボディカットのデザインは、より成熟した消費者の注目を集めることができます。

彼は言った。

アウトドアブランドのマンゴフ翠微牡丹園店店長の田偉さんも、ここ數年、アウトドアブランドは中國での成長速度がとても速いと言っています。

人々の生活水準の向上に従って、消費者は服に対してますますけちをつけてきました。服の機能は寒さを防ぐだけではなく、個人の品位の展示と社交の需要を満足させます。

昔はとても人気があって、中國人が日常的に著ている伝統的な運動服として、今は老人、子供、青少年の人々の最も主要な選択です。

{pageubreak}

科學技術とデザインの弁論

あるアウトドアブランドの販売店長は、このブランドの修身改良に疑問を示しています。

彼はアウトドアブランドそのものが大衆の消費品で、本當に極限運動を愛好する人は服のデザインを気にしないで、もっと関心があるのは服裝が極限運動の時に補助的な役割を果たすことができるかどうかです。

これに対して金昇東氏は、アウトドアウエアとファッションの組み合わせは大勢の赴くところであり、ブランドは地域の消費者によってデザインスタイルを変えるべきだと述べました。

Mont?Bellのような薄手のダウンジャケットは韓國にはありませんが、中國の消費者の習慣で、中國で販売されている薄手のダウンジャケットには外袋のデザインが加わっています。

アウトドアブランドは大衆消費品から大衆路線に変えたいです。大多數の消費者の審美観に合わせるのが前提です。

中國服飾コーディネーター職業教育第一人者で、派尚服裝コーディネーター學院院長の康藍心氏によると、アウトドアブランドがより大きな消費市場を占めたいなら、ファッションセンスの強いサブブランドを創設するか、機能型とファッション型の2つのデザインを開発するかも考えられます。

アウトドアに熱中する消費者は機能型を選び、アウトドアが好きな消費者はファッションタイプを選ぶ。

これはもっと多くの消費者を引き付けて、市場を占領することに大きな助けがあります。

田偉氏によると、消費者の好みに応じてデザインのスタイルを変えても、アウトドア用品のオリジナルデザインを堅持しても、獨自の科學技術と品質を維持してこそ、消費者が本當に好きで買うことができるという。