冰潔：領(lǐng)銜時尚腳步 把羽絨服做成“潮裝”

　　僅從品牌傳播方式來看，就知道冰潔與臃腫、笨重、缺乏時尚感的傳統(tǒng)羽絨服不一樣。

　　今年3月，冰潔品牌在波司登官方微博上舉行了“冰潔代言人微博競推”活動，立刻引發(fā)強烈反響，51萬多人次通過微博推薦明星，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)活動新紀錄。出演《宮心鎖玉》女主角的楊冪人氣始終遙遙領(lǐng)先，最終與冰潔順利簽約，成為冰潔的品牌代言人。

　　緊接著，波司登官方微博又開始了另一項活動：微博用戶只要關(guān)注波司登并轉(zhuǎn)發(fā)評論該帖五位好友，就有機會獲得價值1600元的數(shù)碼相機和時尚U盤，還有三位消費者代表將有機會親臨冰潔發(fā)布會現(xiàn)場，與楊冪現(xiàn)場互動。這條微博一經(jīng)發(fā)布，短短幾天之內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)51000余次，評論近40000次。

　　另外，在10月16日北京舉行的冰潔品牌新聞發(fā)布會上，冰潔正式啟動了“冰潔時尚歌友會”全國巡演的帷幕。從《加油好男兒》、《夢想中國》走出來的三位人氣歌手：毛方圓、張殿菲、鄭凡成為巡演的主角，他們將奔赴20多個城市，與冰潔的消費者進行互動演出。

　　上海冰潔服飾公司總經(jīng)理王道成說：“冰潔不僅時尚理念、產(chǎn)品風格更加創(chuàng)新，品牌傳播風格也有了很大的變化。新的形象代言人、新的專賣店形象、更有創(chuàng)意的互動傳播，和年輕潮人都很對路。

　　“‘新時尚我主張’，新一季的品牌口號，體現(xiàn)了我們新的變化。”10月16日，冰潔品牌新聞發(fā)布會上，上海冰潔服飾公司總經(jīng)理王道成闡述了品牌新的定位與時尚理念，“新品節(jié)奏加快、主題更加鮮明，不僅把握流行趨勢，更比潮流再領(lǐng)先半步，把羽絨服做成‘潮裝’，這是今年的新變化。”

　　據(jù)了解，冰潔2011/2012新款羽絨服推出了三大系列，緊緊鎖定18~35歲快節(jié)奏、愛自由、愛扮cool的年輕人。

　　“動感校園”系列：針對校園學生的著裝風格需求，在色彩上大膽運用亮桔、熒光黃、數(shù)碼藍等亮麗的色彩與黑色、銀灰做拼撞處理，而在結(jié)構(gòu)上運用兩面穿的功能性設(shè)計并在細節(jié)中加入吊鐘、抽繩、防水拉鏈等運動元素，配上細行線、雙疊帽等時下最為流行的表現(xiàn)手法，打造出青春、時尚、動感的校園新風尚。

　　“休閑旅程”系列：在色彩上注重亞麻、茶灰、軍旅綠琉璃藍等叢林、自然色彩的運用，在款型上采用本季表現(xiàn)最為突出的隨身版型，細節(jié)中加入啦O型、燕尾型的結(jié)構(gòu)特點，以皮草、羊羔絨、拼呢、拼格做點綴，并巧妙運用仿針織、粗花呢等印花面料。

　　“時尚派對”系列：運用亮樺茶、海松綠、淺緋紫、憶玫紅等時尚而性感的色彩為主基調(diào)，以皮草、紐扣及腰帶扣做點綴，為時尚的都市女性打造別樣的風情。

　　而在這三大系列之外，還有一款很特別，那就是楊冪親自設(shè)計的時尚羽絨服，被命名為“冪款”。

　　10月16日，在北京舉行的冰潔品牌新聞發(fā)布會上，冰潔“冪款”羽絨服一經(jīng)亮相就贏得了業(yè)界人士的好評。精練簡潔的短款造型、略具前衛(wèi)的線條裝飾、多種繽紛果色，與楊冪青春偶像的氣質(zhì)十分匹配，同時，楊冪還為這款羽絨服進行了精心搭配，短裙、牛仔、長靴等組合出百變風格。

　　由明星代言人參與服裝款式的設(shè)計，把明星的審美理念、時尚品位融入到服裝之中，這在業(yè)界并不多見。冰潔羽絨服此舉，充分體現(xiàn)了品牌“青春、時尚、活力、潮流”的定位，把品牌、明星、消費者之間的互動做出了新意，因此“冪款”羽絨服上市伊始便引發(fā)潮流粉絲的追捧。

　　成功源自堅持。開啟了時尚羽絨服之先河的冰潔，在多年的堅持中贏得了多項行業(yè)榮譽：連續(xù)名列中國羽絨服十大品牌;2009-2010年度連續(xù)兩年被授予“最受歡迎品牌”獎和“暢銷品牌”兩項大獎;2010年“夢未央”系列作品，被中國羽絨工業(yè)協(xié)會評為“中國羽絨服裝設(shè)計最佳人氣獎”。