時尚運動品牌FILA 官宣全新代言人蔡徐坤

　　近日熱點，FILA正式宣布蔡徐坤成為FILA代言人。意大利高級運動時裝品牌FILA與青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

　　公開資料顯示，FILA創建于1911年意大利Biella小鎮，已有百年歷史，是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀七十年代，FILA轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。

　　FILA時尚運動品牌，對中國消費者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。不斷打破常規的運動品牌的FILA，持續以其不斷創新，充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創產品成為今日的金典。

　　近期，FILA又成為了一個熱點，聚焦了許多消費者的目光。宣布蔡徐坤成為代言人，其自身的強大影響力，擴充了品牌影響力維度，為品牌注入了更多的力量。

　　從始至終，FILA始終在前行，品牌與時俱進，作為首一個登上米蘭時裝周主日程的運動品牌，于去年再度優雅領航2020春夏米蘭時裝周大秀，向世界展示高級運動時裝的全新定義與主張。

　　今年 FILA 也與多位有名時尚品牌/設計師聯名跨界合作，將藝術、時尚與設計完美平衡根植于產品，彰顯了品牌不斷創新的理念，激勵著每一代先鋒者在經典的啟迪下開創屬于自己的鋒尚。

　　據了解，這個百年意大利高級運動時裝品牌FILA斐樂，在2009年，安踏將其中國商標權及運營業務納入了囊中。具體來說，百麗當時收購了斐樂在中國的商標，但后來安踏又把百麗的85%的股權收購了，因此安踏現在是斐樂在中國的總代理。

　　令人意外的是，安踏集團其實已經形成了一個龐大的品牌群，安信國際就表示：“作為本土運動鞋服的龍頭，安踏并不滿足于局限在國內市場，而是希望通過收購國外運動品牌來實現布局全球的目標。目前旗下已有安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW及KOLONSPORT，并于今年成功收購AmerSports，進一步實現其國際布局。Amer旗下有7個子品牌，均在其細分領域占據前列地位，未來將注重零售業務和中國地區業務的發展。”

　　目前，安踏集團2019年業績報告顯示，2019年FILA品牌繼續貢獻強勁增長，實現營收147.70億元，同比增長73.9%，毛利率達到70.4%。對于安踏集團收購的FILA品牌的舉動，無疑是一個再正確不過的決定。

　　隨著國潮的興起，越來越多的消費者更加注重健康，時尚運動品牌FILA，相信其在新的一年里，業績可以再次飆升，再創巔峰。