產(chǎn)品用戶兩手抓，紅豆股份總經(jīng)理走進(jìn)直播間為哪般?

　　4月29日紅豆男裝舉辦了一場精彩的Mr.Real?真我旗艦系列新品首發(fā)直播發(fā)布會(huì)，這次帶來的是紅豆男裝緊跟疫情形勢創(chuàng)新研發(fā)的新款產(chǎn)品紅豆小白T以及高品質(zhì)舒彈型襯衫，是繼4月初紅豆男裝在多個(gè)直播平臺(tái)舉行3D高彈褲（第四代）的新品線上首發(fā)儀式之后的再次直播發(fā)布。

　　此次發(fā)布中，紅豆股份總經(jīng)理周宏江首次上陣直播帶貨，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“云試裝”，以專業(yè)的講解結(jié)合超值的優(yōu)惠吸引了大批量的粉絲，不僅促進(jìn)了品牌與用戶之間的互動(dòng)溝通，拉近與用戶的距離，也使得紅豆新品的銷售量大幅提升，實(shí)現(xiàn)了銷售與口碑的雙贏。

　　2020年的開局，因?yàn)橐粓鲂鹿谝咔樽兊门c眾不同，尤其對(duì)于服裝行業(yè)而言，線下銷售受挫嚴(yán)重。但是危中有機(jī)，在這場危機(jī)中許多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的探索也讓人眼前一亮。紅豆男裝在疫情期間就充分利用了線上直播銷售、會(huì)員專場、小程序分銷等諸多形式，加速推動(dòng)著品牌的數(shù)字化改革與創(chuàng)新。

　　  危中尋機(jī)，紅豆男裝發(fā)力線上直播

　　一場疫情倒逼著無數(shù)零售企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，眾多服裝品牌更是瞄準(zhǔn)“宅經(jīng)濟(jì)”借勢推出“云購物”體驗(yàn)。紅豆男裝也是如此，不僅積極擴(kuò)展多種電商平臺(tái)的直播活動(dòng)，更加大力度開展微信公眾號(hào)和線下連鎖門店的直播營銷模式。工作人員紛紛化身主播，通過形式豐富的互動(dòng)直播，既解決了消費(fèi)者無法親自試穿了解效果的痛點(diǎn)，同時(shí)又帶來了超值福利，刺激著線上消費(fèi)，也在無形中將“流量”變成了真正的銷量，為紅豆男裝打造了銷售新契機(jī)。

　　疫情期間，紅豆男裝的定期直播業(yè)務(wù)，便是紅豆男裝利用線上直播平臺(tái)運(yùn)營的一次成功之舉。從2月17日至26日，每天下午紅豆男裝全國各地的門店人員利用“一直播”平臺(tái)累計(jì)直播1.41萬場次，通過互動(dòng)暢聊、試裝、抽獎(jiǎng)、滿額送禮等豐富形式，實(shí)現(xiàn)了銷售與口碑的雙贏，累積觀看人數(shù)突破374萬人次，日均1410場。去年，紅豆男裝1300多家門店就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全渠道運(yùn)營的方案，超400萬件商品實(shí)現(xiàn)線上線下共享，加上今年創(chuàng)新性的在線直播業(yè)務(wù)，這使得紅豆男裝即便在今年如此嚴(yán)峻的疫情下，仍舊取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績，徹底打響了紅豆男裝年輕化、數(shù)字化的一槍，開啟了紅豆男裝的重塑新我之路。

　　  創(chuàng)意＋品質(zhì)，紅豆男裝以實(shí)力塑造品牌形象

　　除了開展線上銷售的新業(yè)務(wù)之外，紅豆男裝也并沒有忘記對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，產(chǎn)品才是一家企業(yè)的核心所在。紅豆男裝引進(jìn)一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和商品企劃團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，不斷釋放產(chǎn)品創(chuàng)新的能量。升級(jí)工藝面料、研發(fā)全新版型、聯(lián)名熱門IP、聯(lián)手國際知名設(shè)計(jì)師……紅豆男裝不斷與時(shí)俱進(jìn)，始終以產(chǎn)品為核心，以品質(zhì)站穩(wěn)腳跟為消費(fèi)者帶來全新的產(chǎn)品。從早期的襯衫、西服、七彩系列，到輕西服、輕鵝絨、3D高彈褲、登峰系列，產(chǎn)品功能性不斷提升，爆款產(chǎn)品持續(xù)熱銷。今年紅豆男裝繼續(xù)深耕在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，重點(diǎn)推出高品質(zhì)高彈休閑褲和時(shí)尚抑菌小白T，打造高品質(zhì)輕時(shí)尚男裝。

　　在四月兩場直播發(fā)布會(huì)上帶來的重磅產(chǎn)品第四代紅豆3D高彈褲以及紅豆小白T，便是紅豆男裝傾力打造的新款產(chǎn)品。3D高彈褲歷經(jīng)迭代升級(jí)，品質(zhì)不斷提升，彈力指數(shù)高于普通休閑褲3級(jí)，以豎彈、橫彈、回彈相融合的方式，將雙腿從緊繃感中解放出來，不僅穿著舒適無束縛，而且彈性回復(fù)極好、不易變形，讓身體享受舒展放松的自由。

　　紅豆小白T更是結(jié)合疫情之下大眾對(duì)于健康生活的要求，精選優(yōu)質(zhì)新疆長絨棉面料，創(chuàng)新性地采用德國魯?shù)婪蛞志に嚕ㄟ^銀離子的重復(fù)殺菌作用，更有效抑制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌和白色念珠菌這四大細(xì)菌的滋生，水洗50次后抑菌率仍可高達(dá)99%左右，呵護(hù)消費(fèi)者的肌膚健康。紅豆男裝將科技與生活元素相融，秉承工匠精神，創(chuàng)新打造出更符合當(dāng)代審美的時(shí)尚潮流單品，每一件新產(chǎn)品都展示了紅豆男裝在追求更高品質(zhì)道路上的專注與進(jìn)取，不斷探索新領(lǐng)域，傳遞品牌新形象。

　　這次疫情無疑是擴(kuò)大并鞏固了人們的線上消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于早已開始注重線上布局的紅豆男裝來說，只是加快了自己數(shù)字化轉(zhuǎn)型的煥新之路。危機(jī)之下如何破局服裝行業(yè)的銷售難題？紅豆男裝正在為服裝行業(yè)帶來了全新的解題思路，利用互聯(lián)網(wǎng)工具去驅(qū)動(dòng)營銷效率、迭代銷售手段，結(jié)合品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)銷量的裂變式增長。