A股11家男裝公司上半年凈賺14億，紅豆股份營收表現優于行業

隨著2020年中報披露結束，滬深A股男裝企業陸續交出成績單，在疫情沖擊下的大環境下、男性行業的生存尤為艱難。

據統計數據顯示，2020年上半年，11家A股男裝企業實現營業收入152.41億元，與上年同期的198.71億元相比，減少46.3億元，歸屬于母公司的凈利潤14.01億元，與上年同期的29.45億元相比，減少15.44億元。

從企業表現看，海瀾之家位居凈利潤排行榜之首，財報顯示，2020年上半年，公司實現營業收入81.02億元，同比下降24.43%；實現凈利潤9.47億元，同比下降55.42%。

海瀾之家表示，上半年疫情及復雜多變的國內外環境，給服裝行業帶來了重創，公司一季度的營業收入及盈利受到顯著影響，隨著市場需求逐步回暖，公司繼續以主品牌為核心，通過一系列積極措施實現了二季度的快速復蘇。

分品牌看，報告期內，海瀾之家主品牌實現營業收入63.4億元，同比下滑26.49%，但二季度相比一季度降幅明顯收窄。中期毛利率為39.23%，同比下滑5.3pcts，上半年凈關店22家，其中，直營店凈增36家，加盟及聯營店凈關58家；圣凱諾實現營業收入9.35億元，同比小幅下滑0.16%，毛利率為52.31%，同比增長3.76pcts；其他品牌實現營業收入6.33億元，同比增長105.57%，毛利率為39.28%，同比增長14.35pcts，主要是因為去年英氏三季度并表所致。

分渠道看，直營、加盟及其他、線上渠道分別實現收入6.3億元、63.5億元、7.5億元，同比增長5.8%、同比下降28.6%、同比增長29.7%，毛利率分別同比下降-3.38ppt、-3.35ppt、-5.3ppt至56.4%、37.5%、43.9%；線上渠道同比增長由一季度的16.7%提升到二季度的40.2%，線上快速增長一方面系海瀾之家改變價格策略，加大打折力度，另一方面得益于公司新平臺的發掘，包括直播、小程序營銷等。

位居凈利潤第二的九牧王，受疫情影響，2020年上半年實現營業收入11.22億元，同比下降17.10%歸屬上市公司股東的凈利潤2.05億元，較上年同期下降36.75%。

分品牌看，九牧王核心品牌JOEONE實現營業收入9.21億元，同比下降17.71%，FUN實現營業收入1.29億元，同比增長0.57%，ZIOZIA實現營業收入4474.46萬元，同比下降4.16%，其他品牌實現營業收入1247.26萬元，同比下降41.94%。

從營業收入的構成來看，男褲占九牧王主營業務收入的比重高達40.55%，是九牧王的核心產品，茄克營業收入、營業成本較上年同期分別減少39.78%、41.44%，主要是受新冠疫情影響導致銷量下降。

從銷售渠道看，線下占比超八成，報告期內受疫情影響收入下滑，只有線上保持穩定增長，報告期內，九牧王的線上營業收入達1.86億元，占營業收入的16.79%，占比較去年同期增加6.11%；線下營業收入為9.21億元，占比83.21%，占比較去年同期減少6.11%。

凈利潤排行榜第三則為報喜鳥，報告期內，公司實現營業收入13.7億，同比下降4%；歸屬于母公司的凈利潤1.2億，同比增長4%；報告期內，公司實現主營業務收入13.27億元，較上年同期減少4.72%，主要系疫情期間部分線下終端店鋪客流下降導致終端銷售減少所致。

截至報告期末，報喜鳥在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1589家線下門店，其中直營店721家，加盟店868家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，大力推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。

分品牌看：

報喜鳥品牌受新冠疫情影響，婚慶市場需求下降、商務活動減少，品牌網點數量縮減，報喜鳥品牌收入下降；渠道上，新拓店鋪16家，關閉店鋪61家；

哈吉斯品牌營業收入4.67億元，新增渠道主要以直營店鋪為主，報告期內新拓店鋪11家，關閉店鋪23家；加大線上業務推廣，積極推行全員營銷，新零售業務快速增長，天貓T恤節男裝、女裝獲取較好資源位，大大提升線上銷售。

愷米切、東博利尼品牌積極推進線上銷售、團購業務、臨時特賣等營銷活動以彌補線下零售終端銷售的下降；渠道上，報告期內凈減少店鋪18家；

樂飛葉品牌加快庫存處理，重點提升線上銷售占比，較上年同期提升18個百分點。渠道上，加強戰略店鋪的開拓，提升品牌形象；

所羅品牌受疫情影響渠道拓展進度較為緩慢，重點加強內部培訓學習，積極降本增效；

亨利·格蘭品牌積極拓展線上業務，線下以融入店為主；通過臨時特賣、奧萊店鋪促進庫存消化。

云翼智能受疫情影響客戶拓展緩慢，但積極開源節流，突破開展線上遠程客戶開發工作，優化價格體系，相關成本費用得到有效控制。

寶鳥品牌及時調整生產線，積極參與防疫物資的生產，通過第一類醫療器械生產備案，并于2020年4月份獲得了非醫用口罩、隔離衣CE和FDA認證。

排名凈利潤第四位的紅豆股份2020年上半年實現營業收入12.2億，同比下降1.7%；實現歸屬于母公司的凈利潤1.1億，同比增長11.5%；從業務結構來看，服裝營業收入為12.2億，營收占比為100%，毛利率為34.1%。

報告期內，紅豆股份好產品提升競爭力，一是以爆品為抓手，從舒適、健康維度打造更契合市場需求的產品；二是加強產品設計，并對流行趨勢、色彩面料規劃等進行企劃指導；三是以信息化系統提升產業鏈點與點之間的信息交互效率和協同效率；四是開展產品體驗及穿搭活動，有效圍繞用戶需求提升互動體驗。

觀察來看，在行業上半年整體消費較弱的背景下，紅豆股份營收表現優于行業水平。2020年上半年受疫情影響紡織服裝類商品內需消費依然較弱，線上線下銷售較上年同期下滑，根據國家統計局數據，2020年1-6月份，社會消費品零售總額172,256億元，同比下降11.4%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計3,609億元，同比下降21.8%，實物穿類商品網上零售額下降2.9%，紅豆股份上半年營收同比下滑1.70%，營收下滑幅度低于行業水平主要由于以直播為突破口，向電商平臺及微信生態導流，在線下門店開展社群運營，減少疫情的影響，同時公司響應速度快，抓住防疫物資產業機遇，組織生產經營增加收益。