安踏上半年財報公布 旗下品牌FILA表現突出

　　于2009年被收購的FILA近些年來，業績在不斷的提升。據近日安踏發布的2020上半年財報中可以看出，FILA此次在上半年中的表現非常突出，并且首次超越了主品牌安踏，這是繼2019年經營溢利后首次出現的反超。

　　報告顯示，FILA品牌同比增長9.4%至71.52億元人民幣，安踏集團雖然總營收微跌1%，但整體的毛利率為56.8%，創歷史新高，主要也是FILA品牌的貢獻。

　　另外，據安踏財報顯示，以DESCENTE （迪桑特）為首的其他品牌增長達8.3%；得益于疫情，安踏電商業務上半年流水同比增長超過50%；FILA（斐樂）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆體育）線上業務收入同比增長均超過百分之百。

　　安踏集團取得如此優異的成績，其中，離不開集團的付出與努力。2020年疫情爆發，安踏用積極的心態去應對危機。安踏據眼前形勢，加速變革，重塑全渠道模式。并且通過全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等創新營銷手段，為集團提升業績，以及擴大品牌的影響力。

　　對于安踏旗下FILA的業績增長，紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，FILA的成功主要源于其運動潮牌符合消費趨勢，中高端產品的定位很好與競品區隔與差異化，同時全直營模式更利于品牌、產品、渠道、用戶等高度協同性。

　　據了解，從2020年下半年起，安踏將全面推進安踏集團的數字化轉型戰略，將由“批發分銷的零售模式”向“直面消費者的直營零售模式”轉型。

　　另外，安踏集團對于履行社會責任的腳步尚未停歇，盡管在面臨著疫情所帶來的壓力，仍與世界自然基金會（WWF）締結了全球戰略合作伙伴關系，致力于推動紡織行業可持續發展、供應鏈綠色轉型和生物多樣性保護。

　　董事局主席兼CEO丁世忠此前表示，“中國紡織行業要長遠可持續發展，必須注重綠色轉型。安踏將自我要求，并聯合上下游合作伙伴一起，深化推動行業的綠色創新，構建中國紡織行業可持續發展體系，在綠色環保上‘永不止步’?！?/p>

　　從以上可以看出，安踏其強大的實力，即使是處于疫情時期，依然能夠穩固的度過，安踏不再是從前的安踏，其突破以前的自己。而對于履行社會的責任，其依然是義不容辭。