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    牛仔褲顯露走向高端市場趨勢

    2011/11/25 23:45:00 來源: 評論(0)39

    牛仔褲 顯露 高端 市場

      對于主流趨勢。最大的影響因素主要是商品受高價推動,而高端市場一直引領著時尚潮流。像J Brand, True Religion這些牛仔褲品牌一直在色彩,造型,剪裁上下功夫,而稍微低端一點的牛仔褲品牌也在高成本的壓力下開始提價。


      對于這些面對大眾的牛仔褲品牌來說,最大的重心應該放在開發新式顏色,獨創的口袋位置和剪裁方式上,而顧客們更希望購買的牛仔褲背后有一些故事成分。VF Jeanswear Americas的總裁Angelo LaGrega說:“收入較低的消費者肯定對價格比較敏感,但是在中端市場中,只要能夠吸引到顧客,他們一般不會介意稍高的價格。現在的消費者購買動力主要是自己想要,而非需要,只要能為他們提供心儀的商品,他們還是會買單的。”


      正因如此,Lee品牌今年的市場份額達到20%,之前的5年時間內這個比例一直在13%。根據The NPD Group of Port Washing N.Y.的調查表明,總體來說,女士牛仔褲的銷售額在9月結束的12個月內上升了3.2%,達到86.5億美金,而價格也上升了3.5%,從原先22.58美元上升到現在的23.38美元。


      售價在25美金以下的牛仔褲銷售額下降了5.3%達39.9億美金,售價在25-49.99美金之間的牛仔褲銷售額上升了11.1%達到31.6億美金,而售價50美金以上的牛仔褲銷售額上升了13.4%達到15億美金。


      Warnaco集團的官員表示:“有顏色的牛仔褲一直受到歡迎,它們的售價在59-69美金之間。”


      消費者在經歷了一段沉寂期之后,開始重新購買牛仔褲,并且愿意花上高價購買心儀的款式和樣式。因而市場上開始興起了大量的顏色,造型和高低腰設計等。
     

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