戀紗—靠科技創(chuàng)新占領(lǐng)內(nèi)衣市場

　　記者在采訪中獲悉，深圳很多服裝企業(yè)都曾面臨“價格戰(zhàn)”的困擾，對此，有一些企業(yè)依靠強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，敏銳的洞察力，順利擺脫了“價格戰(zhàn)”的陰霾，在國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟，擴(kuò)大了銷售版圖，戀紗服飾集團(tuán)就是其中的典型代表。

　　兩年來，戀紗服飾集團(tuán)把提升產(chǎn)業(yè)含金量作為企業(yè)追求的目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展的根本出路，在深圳設(shè)計了內(nèi)衣研發(fā)中心，將旗下四大內(nèi)衣品牌戀紗寶貝、百優(yōu)緹、GetFit(歌妃)和IFEICE(愛妃絲)進(jìn)行拆分，分別成立四個服飾有限公司，通過獨(dú)立運(yùn)營來提高品牌知名度和企業(yè)抗風(fēng)險的能力。

　　同時，又申請2個中檔內(nèi)衣品牌既Romola(蘿瑪拉)、Lidi Thea(麗迪西婭)，通過多品牌運(yùn)作和提升產(chǎn)品“含金量”，促進(jìn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品的升級換代，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，特別百優(yōu)緹品牌內(nèi)衣憑借超強(qiáng)的功能馳騁高端市場。據(jù)初步統(tǒng)計，僅今年上半年，產(chǎn)品的銷售額比去年同期增長20%。

　　戀紗服飾集團(tuán)執(zhí)行董事兼營銷總監(jiān)鄒繼富表示，面對“價格戰(zhàn)”之痛，戀紗集團(tuán)采取通過打造差異性品牌的辦法來獲得進(jìn)入市場的通行證。我們的內(nèi)衣與其他品牌的內(nèi)衣相比主要有兩點(diǎn)區(qū)別，一是面料環(huán)保，科技含量高。

　　譬如戀紗寶貝記憶合金文胸和百優(yōu)緹液化鈦文胸，不但環(huán)保面料，舒適，對人體無刺激，記憶合金鋼圈和液化鈦面料的采用，給消費(fèi)者帶來多種好處，除修身美體外還具有舒適、透氣、殺菌、防輻射、按摩和養(yǎng)護(hù)乳房、預(yù)防和緩解各種乳腺疾病等功效。

　　二是價格有優(yōu)勢。我們的調(diào)整型內(nèi)衣和其他品牌的同類產(chǎn)品內(nèi)衣相比，價格更親民，在價位上，我們把內(nèi)衣分成三個檔次，低檔、中檔、高檔，可以滿足不同地區(qū)、不同消費(fèi)水平、不同審美價值的女性的個性化需求，使每一位喜歡調(diào)整型內(nèi)衣的女性都可以穿上適合自己的內(nèi)衣。

　　據(jù)記者了解，百優(yōu)緹液化鈦文胸成功進(jìn)入高端市場之后，獲得了廣泛的認(rèn)可，銷售量一路攀升。充分證明了高技術(shù)含量、高產(chǎn)品質(zhì)量是進(jìn)入高端市場的通行證。

　　據(jù)鄒總透露，高端品牌是腳踏實(shí)地做出來的，沒有差異化的產(chǎn)品很難進(jìn)入高端市場。百優(yōu)緹每年都投入不菲的科研經(jīng)費(fèi)用于科技創(chuàng)新和技術(shù)改良，從而確保它在內(nèi)衣市場上高端品牌地位。

　　百優(yōu)緹品牌的高附加值，集中體現(xiàn)在它的品質(zhì)和品位上，“一生我享”的百優(yōu)緹的品牌主張，風(fēng)格是奢華、尊貴、優(yōu)雅、品位，特色是科技與時尚的完美結(jié)合，優(yōu)雅與保健的相得益彰，得到了白領(lǐng)精英、成功女性的推崇，契合了高端女性追求高品質(zhì)生活的心理，提升了百優(yōu)緹品牌在市場終端的拉力。

　　在內(nèi)衣品牌同質(zhì)化之風(fēng)盛行的背景下，要建立具有市場競爭力的品牌，必須在產(chǎn)品之外創(chuàng)造獨(dú)特的價值，這種價值主要體現(xiàn)在不僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，還可以為消費(fèi)者解決實(shí)際問題，降低消費(fèi)者的購物風(fēng)險，滿足精神方面的需求。

　　百優(yōu)緹致力于為東方女性提供高附加值的產(chǎn)品，使內(nèi)衣不僅能對身體起到保護(hù)作用，更有塑形美體、防輻射、免除細(xì)菌侵害、緩解肌肉酸痛、保健乳房等功效。每一件內(nèi)衣都通過細(xì)節(jié)來體現(xiàn)對消費(fèi)者的精心呵護(hù)，當(dāng)消費(fèi)者穿上這樣的內(nèi)衣，覺得很貼心，很超值，從而獲得了心理上的滿足和精神上的愉悅。

　　隨著女性審美和保健意識的不斷提高，含金量高的內(nèi)衣必將越來越受到女性的青睞，底氣十足的戀紗集團(tuán)依托科技創(chuàng)新的超強(qiáng)能力，將繼續(xù)扮演著一個帶領(lǐng)行業(yè)走出陰霾、華麗轉(zhuǎn)身的領(lǐng)頭雁的角色。