青少年消費習慣和對服裝的需求特點

　　青少年消費習慣以及心理特征

　　當代青少年多數是80后的人群，這群人處于中國不同時代背景中的e 時代。新技術的擴散與應用，計算機，互聯網使青少年通過網絡聯系在了一起，追求個性和時尚，崇尚自由，組成了一個個性鮮明的消費群。

　　任何新的思想和信息通過互聯網在他們之間廣泛的辯證與傳播，逐漸形成這個群體的特征和典型心理。他們在消費上更加的注重自主選擇，強調自我價值，青睞量身定做。

　　消費也多元化，商場，購物街，網絡等豐富的途經都成為他們購買商品的選擇。青少年對商品的種類和功能也有了新的需求，對服務業也是如此。他們在不斷的提出新的要求也在不斷的創新，新的思潮，新的款式，新的用途都是他們不斷創造和需求的。

　　青少年的經濟來源比較穩定，一部分還在讀書的學生的經濟來源是父母給的固定的生活費或零花錢，他們并不太在乎商品的價格，更加注重的是商品的理念和個性。已經工作的那群人也正處于事業起步的階段，收入不多但是比較穩定，特別是現在信用卡的普及導致提前消費現象普及，沒有太大壓力的青年上班族花錢并不拘束，他們更加在乎是否喜歡。根據2000年全國人口普查表數據計算，我國15～29 歲人口31390.0 萬人，其中就業人口22615.4 萬人，占72.05%，失業人口1573.6 萬人，占5.01%。綜合來講，中國青少年有很大的購買力。

　　當代商業的發達，新的商圈不斷出現，大型購物中心和娛樂中心的建立使得青少年有更多的購物選擇。在購物地點上，青少年更加青睞于品牌比較集中并且集娛樂休閑為一體的購物中心。由于網絡的發達，越來越多的青少年喜歡待在家里足不出戶，網絡購物也成為了青少年的新寵。

　　二、青少年對服裝的需求的特點

　　1、對于服裝人們比較重視價格，品質和款型。這三種因素基本在同一水平線上，如果在品質可以保證的情況下，價格和款式絕對是消費者心目中考慮的主要因素，同時對于年輕人來說，款式是非常重要的，現在韓版，日版的衣服是多數年輕人追求的對象，同時別具風格的民族特色服飾也開始席卷中國市場。

　　2、流行和時尚的元素影響青少年的服裝需求。時尚和流行成為青少年追求的一種生活態度。他們不喜歡款式古板和顏色老氣的服裝，也沒有固定的服飾搭配模式，一切都隨心隨流行。所以青少年要求服裝企業能夠提供流行時尚的服飾和各種風格的配件，并且服裝的款式應該追隨流行趨勢不斷的變化。

　　3、青少年比較重視個性，希望服裝與別人的有所差異。有部分青少年比較注重避免和別人特別是身邊人的服飾重復，這就要求每個款式的衣服都不能大量的銷售，衣服的款式要經常有變化。

　　4、服裝價格不能過高。對于服裝的價格，雖然青少年愿意在服裝上花銷，但是畢竟經濟實力并不十分雄厚，所以服裝定價要合適。