路易威登LV難再引起富豪的興趣

　　中國的富豪對那些被太多人擁有的“大眾化”品牌逐漸失去興趣，轉而追求香奈兒，愛馬仕等較少人擁有，彰顯個人尊貴身份的奢侈品。對于期望在這個世界上發展最快的奢侈品市場分得一杯羹的著名品牌來說，這種趨勢將成為它們所面臨的一大挑戰。

 

　　中國富人不再盲目追崇LV路易威登

　　中國目前是世界上第三大個人奢侈品消費市場，擁有至少價值1600億人民幣(250億美元)的市場份額，預測將在未來三年內超越日本和美國躍居首位，奢侈品消費額擴大至1800億人民幣(280億美元)。

　　中國市場研究集團經理Shaun Rein直言：“真正的有錢人、百萬富翁不會想買路易威登或古馳，因為這些品牌過于普通。富人變得更富，他們追求獨特、更自我的東西。”

　　與日本57間專賣店相比，路易威登目前在中國擁有38間專賣店，這令其高貴身份失色不少。一位不愿透露身份的零售顧問表示，“在中國，路易威登現在被看成阿姨或保姆也能買得起的品牌”。

 

 

　　中國富人不再盲目追崇LV路易威登

　　對此路易威登在接受路透社郵件采訪時表示，公司即將于下月在上海恒隆廣場開張“領銜品牌全新市場先驅形象” 的新店，該郵件還表示，“恒隆廣場將確立路易威登的中國時尚風向標地位。”

　　LV仍是中國最流行品牌——最近由策略分析數字奢侈品集團(Digital Luxury Group)進行的網上調查將其置于消費者熱捧品牌首位。但香奈兒和愛馬仕等品牌很快就迎頭趕上。

　　最近由貝恩咨詢公司的調查顯示，渴望擁有愛馬仕品牌的中國消費者成倍增長，這是繼古琦和路易威登之后，中國消費者最希望擁有的第三大品牌。

　　商務策略分析摩立特集團(Monitor Group)合作伙伴Torsten Stocker表示，“奢華植根于尊貴獨享的概念當中，也就是說不是每個人都能擁有，這是各大品牌都得拿捏得當，時刻小心行事的細微所在。”