美國戶外品牌LAVA發(fā)力中國市場開啟國內(nèi)“潮流戶外”先河

　　美國知名潮流戶外品牌LAVA將于7月8日在上海隆重舉行2013年春夏新品發(fā)布會(huì)暨2013年全國春夏新品訂貨會(huì)。屆時(shí)，來自全國各地的數(shù)百家經(jīng)銷商將齊聚上海，共同見證LAVA無羈旅程大型新品發(fā)布秀等系列活動(dòng)。

　　LAVA的總公司位于美國紐約艾迪朗戴克高地區(qū)。作為北美戶外用品市場的重要品牌，其卓越的創(chuàng)新能力、以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)的核心設(shè)計(jì)理念以及走出藩籬，享受無羈生活的品牌理念都是使其不斷成長的關(guān)鍵。LAVA的核心消費(fèi)人群為22-45歲、向往、熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，偏好戶外潮流元素的人群。在北美，LAVA已經(jīng)有很多熱衷徒步探險(xiǎn)、攀巖登山、滑雪沖浪的戶外愛好者以及崇尚戶外元素、潮流元素的時(shí)尚青年成為其忠實(shí)的擁護(hù)者。

　　品牌再定位，開啟國內(nèi)“潮流戶外”先河

　　2010年LAVA入駐中國，這匹來自異域的潮流黑馬，帶著紐約的時(shí)尚氣息，獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感以及專注戶外40年的豐富經(jīng)驗(yàn)來到中國，它以“無羈旅程”為品牌核心精神，倡導(dǎo)一種更加自由輕松的生活方式;以其獨(dú)特的國際大牌的運(yùn)作手法，率先倡導(dǎo)“國際潮流戶外”的嶄新定位。品牌再定位，將引爆中國服裝產(chǎn)業(yè)“時(shí)尚休閑”向“時(shí)尚潮流”進(jìn)化的最新財(cái)富趨勢，戶外行業(yè)也將追隨品類進(jìn)化規(guī)律，從“純戶外”、“戶外休閑”向“潮流”進(jìn)化，為眾多把握潮流趨勢的有志之士們引爆財(cái)富新空間。

　　LAVA新定位劍指國際潮流，相信它的強(qiáng)勢入駐，勢必將全面掀起國內(nèi)“潮流戶外”風(fēng)暴。

　　“寬戶外”產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)渠道縱身優(yōu)勢

　　LAVA以“寬戶外”定位，讓大店能跑量，小店更強(qiáng)勢。產(chǎn)品模式優(yōu)勢與否決定了店鋪“承租能力”的強(qiáng)弱。在服裝全行業(yè)承租壓力越來越大的今天，“跑量”是店鋪贏利的不二前提。LAVA以“寬眾產(chǎn)品”模式——人群寬、產(chǎn)品寬、強(qiáng)勢單品多、能跑量，構(gòu)筑了店鋪產(chǎn)品多元優(yōu)勢，同時(shí)以超強(qiáng)的買手團(tuán)隊(duì)確保產(chǎn)品的精準(zhǔn)度。走寬眾模式的單品牌不僅可以有規(guī)模，而且容易塑造品牌文化與產(chǎn)品文化，是真正意義上的強(qiáng)勢品牌。

　　屆時(shí)，將隆重舉行LAVA品牌2013春夏新品發(fā)布秀，以“無羈探險(xiǎn)、無羈旅行、無羈潮流”為主題的三大產(chǎn)品系列將閃亮登錄中國市場。

　　這種全新的定位不僅迎合了消費(fèi)者的需求，彌補(bǔ)了中國市場的空白，更對美國戶外知名品牌注入了新的市場活力。此外，LAVA在市場定位方面也占據(jù)了絕對的渠道縱深優(yōu)勢，由于產(chǎn)品的寬眾優(yōu)勢及超值定價(jià)優(yōu)勢，LAVA實(shí)現(xiàn)一線、二線、三線市場通吃。同時(shí)憑借產(chǎn)品的疊加優(yōu)勢，LAVA既開得了地鋪，也打得進(jìn)商場，多渠道的營銷方式，勢必將推動(dòng)LAVA成就中國市場的戶外新傳奇。

　　平價(jià)戰(zhàn)略 打破戶外運(yùn)動(dòng)高價(jià)藩籬

　　當(dāng)下，戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)，登山、騎馬、漂流、攀巖、越野等戶外運(yùn)動(dòng)正在從“時(shí)尚”變得“日常”。作為消費(fèi)新寵的“未來體育運(yùn)動(dòng)——潮流戶外”即將崛起，新奢侈時(shí)代已然來臨。

　　正如此，眾多國際品牌紛紛入駐國內(nèi)市場，面對眾多國際品牌的競爭，LAVA一方面專注品牌戶外基因和戶外性格的塑造，完美貼合中國的市場特點(diǎn)，使其品牌的眾多的競爭者當(dāng)中獨(dú)具品牌個(gè)性;一方面強(qiáng)勢推動(dòng)“超值定價(jià)模式”，倚重平價(jià)這一戰(zhàn)略優(yōu)勢征服人群，以“市有我低，市無我有，市追我變”的模式打破戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高價(jià)潘籬，推開“潮流戶外”嶄新的財(cái)富之門。

　　作為“潮流戶外”的創(chuàng)始品牌，LAVA的品牌目標(biāo)是在6-8年內(nèi)，成為中國潮流戶外品類的領(lǐng)軍品牌。8-10年，實(shí)現(xiàn)2000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、20億以上的回款規(guī)模，最終躋身冠軍品牌行列。