2012站在時尚巔峰的那些服裝品牌

　　站在新奢侈之巔：阿丹娜(LaDanum)

　　關于新奢侈，德國一雜志記者沃夫崗拉茨勒的解釋：把錢用在炫耀上，這是舊奢侈;把錢放在一個東西的使用上，重視其技術含量，這是新式奢侈。對于新奢侈品牌的界定，目前，國內外相關權威機構及專家并沒有達成一致的共識，但是，在老牌奢侈品們影響力越來越式微的時候，新奢侈品牌無疑成為未來奢侈品市場上不可替代的新動力。

　　無論國內外相關權威機構及媒體對于新奢侈有著怎樣的詮釋，新奢侈品品牌有三個基本特征是不容置疑的，那就是：高附加價值、文化影響力及獨到的品牌魅力和身份標簽。

　　誰能夠成為最具時尚引導力新奢侈品牌的代言品牌呢?客觀地說，待選的品牌很少，但選擇的難度卻很大，因為，無論這個品牌是誰，都會引來人們的質疑，目前，新奢侈品牌在條件上已經成熟，但是在人們的消費觀念中，還需要一個比較長的適應過程。

　　但是，當馬天奴旗下的“阿丹娜”(LaDanum)脫穎而出的時候，大家還是眼前一亮。這個品牌作為新奢侈的代表名至實歸。

　　阿丹娜(LaDanum)是馬天奴(MYTENO)旗下的頂尖系列產品,引進最新的VIP會所式概念店的經營模式帶給消費者全新體驗,“LaDanum”針對消費個體化服務的理念,采取高級定制的個性化服務,讓消費者真正體驗到時尚尊貴的品牌個性,成為其最好的“私人衣櫥”的時尚顧問。

　　阿丹娜的靈感來自于對美的尊重，而這些靈感由國際最頂尖的設計團隊變為現實，其中就包括FABIODEFELICE，這位曾擔任過GirorgioArmani主設計師，在米蘭大放異彩的設計天才，給了阿丹娜精彩絕倫的生命。

　　無疑，“新奢侈”成了目前老牌奢侈品品牌市場創新不足狀態下的一種不可或缺的替代，阿丹娜(LaDanum)告訴我們，新奢侈是一種“高貴”與“唯美”的統一，它不涉及價格，更多的是一種品質、一種藝術、一種生活。那些從事奢侈品行業的人看起來有些驕傲，可真正的新奢侈卻是優雅而閑散的，現在該到了新奢侈主義大行其道的時候了。{page_break}

　　許經典一個時尚未來：菲妃(FEAPHY)

　　什么是經典?在中國文化中，經典指具有典范性、權威性的，經久不衰的萬世之作;經過歷史選擇出來的“最有價值的”、最能表現本行業精髓的、最具代表性的、最完美的作品。

　　而對于服裝品牌來說，經典品牌是要帶有歷史印記的，甚至會讓消費者對于該品牌歷史的沉迷多于對流行時尚的渴望。中國服裝的歷史很長，中國服裝的歷史又很短，因而，談到中國服裝經典品牌，總是讓人有些無所適從。有人因此得出結論：中國服裝只有精品，沒有經典。

　　但是，我們還是有一些歷史的印記無法抹去。比如：中國的絲綢品牌，比如另一個中國時尚的標簽“莨綢”，莨綢目前是中國傳統面料中和時尚結合得最好的，在某種程度上，它的稀缺性和不可替代性使得它具有了比其它天然面料更為獨特的價值。

　　因而，有一個把莨綢和絲綢都設計到極致的品牌就成為新經典名至實歸的代表品牌，那個品牌就是：菲妃。

　　1996年，菲妃創始人周國英從一條傳統刺繡絲巾上獲得靈感，親手縫制出第一件菲妃裙裝開始，菲妃這個古雅而高貴的名字，就跟中國傳統服飾工藝結下良緣，使古典審美意境和時尚藝術精神相聯。

　　記者調查得知，菲妃的消費群在35歲到45歲之間，她們的品位和見識讓她們更傾向于選擇既時尚又具有古典風格的時裝，而菲妃正好符合她們的審美標準。有一些消費者甚至認為，菲妃的莨綢服裝就是不穿，買回家放著也有收藏價值。為了和莨綢及絲綢的手工特質相協調，菲妃在服裝上又加上了自己更為獨特的手工工藝，比如，蘇繡、印花、制作工藝等等，所有的這些細節都以突出女人味為主。

　　菲妃品牌掌門人周國英經過多年在莨綢領域的開發和實踐發現，中國的天然纖維原料具有不可估量的價值，只要充分利用這些面料的特性并加以時尚的設計元素，就能夠設計出既有國際品位又具中國文化的產品。目前，菲妃不但把莨綢產品設計到了極致，同時，她們又開始進軍絲綢領域，目前，絲綢面料的產品也成為菲妃產品線中的經典暢銷品類。

　　多年來，菲妃不斷用自己的實踐向整個業界證明著：古典與時尚從來就不存在真正的界限。而這正是新經典品牌的主要特征：歷史標簽、經久不衰、最能體現本行業精髓。{page_break}

　　步入高級成衣殿堂：玖迪詩(GODIS)

　　現在，擺在中國服裝品牌面前的有兩條較直接的路：一條是繼續走自己熟悉的低價或者平價路線，他們只需要在高質上多下功夫就可以做出快時尚的“優衣庫”模式;另一條是進軍產業高端，在母品牌的基礎上升級換代，做中國的高級成衣品牌，中國服裝企業家把這個領域稱之為“新貴”，這是對中國服裝企業極有誘惑力但是又比奢侈品領域相對容易進入的領域，在這個領域，消費者由于對品牌品位及品質的認可，從而成為品牌忠實的消費群，并最終容易因為對于品牌價值的認可而忽略品牌的價格。

　　中國的服裝“新貴”品牌目前成長勢頭及空間都很大，他們往往都是出身于曾經在內銷市場上呼風喚雨的中國知名本土品牌，這些品牌在長期的市場冶煉中鍛煉出了自己獨到的市場反應能力。當這些正規軍中的大多數品牌隨著時間的流逝慢慢老去或者慢慢變得大眾化的時候，一批在此基礎上脫胎換骨的“新貴”品牌隨之產生。{page_break}

　　這其中有一個服裝品牌可圈可點，那個品牌就是GODIS(玖迪詩)。

　　玖迪詩品牌是在中國著名女裝品牌貝特麗詩基礎上，由同一家企業推出的定位更加高端的品牌。這是一個設計風格源自意大利時尚理念，為自信優雅、品位睿智的知性女人提供休閑和公務著裝的高級女裝品牌，已經擁有了一批忠實的白領消費群體。

　　GODIS(玖迪詩)服裝采用韓國、日本以及歐洲等地區的高檔時裝面料精制而成，以知性與經典時尚的設計理念、精細的做工、追求完美的細節、簡潔實穿的輪廓，細膩精良的內在品質，經過幾年的市場試水之后正慢慢展現著其品牌的強大的市場生存能力和時尚引導力。

　　玖迪詩的英文“GODIS”，是由英文“Godis”組成，直譯中文為“上帝是?”，為人們留下了一個疑問：“上帝到底是什么?”它表達玖迪詩品牌文化中為消費者“追求上帝一般的品質、上帝一般的服務、上帝一般的尊貴享受。”

　　目前，品牌已經在全國設有300多家專門店，年銷售額達到2億元以上，銷售額年增長速度達35%以上，成為“新貴”品牌中的范本。{page_break}

　　有一種品位叫“潮”：真維斯(JEANSWEST)

　　在中國服裝圈，對于時尚潮牌的爭議很多，人們喜歡這個詞，卻沒有人能夠給它一個確切的概念和清楚的界定。因而，中國服裝潮牌領袖的榜樣力量就顯得尤為重要，有時，一個具體的形象遠比一些模糊的文字描述更容易讓人理解。

　　中國服裝品牌時尚潮牌領袖一定是那些致力于創造更新的潮流品牌，同時，它所創造的潮流是與時俱進的。無疑，成為時尚潮牌領袖與是否具有蜂擁的消費群具有直接的關系，但是，是否具有可持續發展的創造力將成為衡量時尚潮牌領袖的首要標準。

　　因而，在本次最具時尚引導力新潮品牌的調查中，那些能夠準確把握潮流趨勢，并能夠迅速制作為成品銷售，讓人人都能買到的品牌成為呼聲很高的品牌。當然，現在潮牌由于很多知名設計師及職業操盤手的介入，已經不再是單純快時尚概念，而是一種街頭品位的代表。他們的消費者可以旗幟鮮明地表明立場，那些全身上下穿奢侈品的，只能標明你很闊，但并不表示你有品位。

　　真維斯成為本次調查中呼聲很高的潮牌常青樹。

　　從1993年起，真維斯休閑裝設計大賽一辦就是20屆，在全國乃至國際上都樹立了良好的口碑;從2007年起，真維斯連續多年冠名《娛樂大典》，用娛樂的力量傳遞更多的潮流新趨勢;近年來真維斯還邀請日本著名設計師迫慶一郎操刀設計六代店鋪的室內風格，希望突出品牌年輕、時尚、新潮、活力、自由的概念。它有著年輕的設計和潮流的顏色與圖案;它講求基本款、時尚款、潮流款，每一年都將最新潮的因素做足;它擁有無數的擁護者，每一年的原創作品都在年輕群體里掀起風波。

　　喜歡“炫動真我”的真維斯，2009年、2010年兩度與李宇春合作推出“WhyMe”系列服飾，2010年邀請歌手陳楚生擔任第19屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽推廣大使，2012年則請來了臺灣人氣樂團——飛兒樂團推廣設計大賽。在真維斯的二十多年里，它拉開內地休閑服裝市場的大幕，獨領時尚風潮，成為中國休閑服裝產業的鼻祖。到今天已然20多年，卻依舊是潮流的領航者。{page_break}

　　雅皮的滋味：楊冠華(ElyséeYANG)

　　誰能夠成為“最具時尚引導力新銳品牌”呢?在某種意義上，這是一個比較有難度的獎項。可以說，此處的“新銳”既要求品牌要具有鮮明的個性，同時，更是對于品牌強大思想的褒獎。這里面有兩個指標不容忽視：一是新銳品牌要具有很大的未來向上的延展空間，一是新銳品牌要具有獨有的標簽風格，而這些都要求品牌要擁有一個思想十分強大的核心人物，對于服裝品牌來說，那個人物往往兼設計師與企業家于一身，使品牌的風格能夠集藝術與商業之大成，從而具備鮮明的個性和時尚引導力。當然，所有這些指標都需要時間的考驗，因而，無論誰成為2012中國服裝最具時尚引導力新銳品牌，可能有效期真的只有一年。

　　在此次最具時尚引導力品牌新聞調查中，有一個品牌成為行業的新寵，那個品牌就是ElyséeYANG楊冠華。她畢業于法國巴黎LISAA(L’institutSupérieurdesArtsAppliqués)高等實用藝術學院，對服裝設計及面料設計有著獨有的眼界與見地，并以新銳設計師風范確立了她在國內時裝界的地位。

　　2003年，楊冠華在法國銷售并其后注冊了高級成衣定制品牌ElyséeYANG及成衣品牌ZEMOELYSEE，于2005年開設ElyséeYANG高級時裝店并打入中國市場，開始該品牌在中國大陸的銷售。

　　隨著ElyséeYANG品牌文化的積淀以及人們對高級定制成衣的向往與追求，ElyséeYANG已開始步入自己的黃金時代。《VOGUE》、《ELLE》、《COSMOPOLITAN》、《BAZAAR》、CCTV、法國《JOURNALDUTEXTILE》等國內外媒體相繼對ElyséeYANG進行的大量報道。陳凱歌、徐靜蕾、金越等著名導演與楊冠華及ElyséeYANG的合作更進一步推動了品牌的影響力。探討ElyséeYANG在中國市場的成功，真正原因在于其有著自己特殊的品牌文化。

　　從2009年的《危機之花》、2010年的《在愛的思緒中》到2011年的《CRACKS》，ElyséeYANG在上海時裝周的出色表現完美地彰顯了其品牌風格。ElyséeYANG是奢華的，但卻是一種低調的奢華;ElyséeYANG是浪漫的，這種浪漫化身為絢爛的繁花開放在肩頭與裙擺;ElyséeYANG是叛逆的，但卻不失優雅，那顆小小的叛逆心靈在美麗的外表下微微展露，其充滿不雷同的設計思維越發顯得彌足珍貴。

　　以雅皮式的叛逆風格被時尚媒體關注的ElyséeYANG，未來將以服裝的藝術思想為設計主線，給消費者帶來更深層次的精神與物質享受。