奧運會主題服裝在奧運年“火”不起來

　　奧運游、奧運菜式、奧運婚宴……四年一次的奧運會來臨，總有不少商家出盡點子，緊扣奧運主題來抓住商機。但與往年不同，今年商家的奧運牌似乎很難打，連以往最受關注的一些運動品牌的奧運系列，似乎也不大有消費者青睞。

　　不少大品牌的運動系列產品，雖有人三三兩兩詢問，卻出現上架數日、無人買單的現象。

　　大多數運動品牌對奧運會反應平靜

　　記者在杭城商場的運動品牌區逛了一圈，今年各個品牌對奧運產品的投入規模并不是很大，比較有氣勢的還屬李寧。

　　李寧對奧運的投入不僅力度很大，周期開始得也很早。店員陳小姐告訴記者，在上季度末本季度初之間，上一批的奧運主題商品“向英雄致敬”就已經上架。包括復刻1992年中國健兒首次穿著中國品牌登上奧運領獎臺的復古領獎鞋——“征榮92”，還有中國乒乓球、羽毛球、跳水、射擊、體操五支金牌隊專款的夏季款上衣。從五月份就進入了奧運商品宣傳期，李寧的奧運狀態進入得很早。目前李寧的奧運主打款是上周到貨的“戰龍”系列鞋，新款的奧運鞋服都只參加專柜的折扣，沒有為奧運專設的促銷活動。

　　臨近奧運，其他的品牌似乎還沒有完全進入奧運狀態。安踏是中國奧委會的合作伙伴。安踏的延安路店中，記者發現奧運領獎服——冠軍龍服已經陳列在櫥窗中，但是目前只允許預訂，尚未正式發售。推出的主要是胸前印有“中國”兩個大字的T恤，印有前幾屆奧運會會徽的博物館紀念款T恤和倫敦文化款短袖上裝。店員告訴記者：“新款服裝較受關注的兩大品牌，耐克和阿迪達斯并沒有什么大動作。

　　耐克對于奧運會參與度比較高的主要在籃球項目。耐克籃球專柜的店員介紹說：“耐克為美國男籃夢十隊推出的專門配色的球鞋已經上市。”而在耐克運動專柜，專門為美國、英國和中國設計的主題文化T恤也正在發售。其他運動項目上，耐克似乎還不見活動。

　　阿迪達斯參與奧運的方式有些出人意料，下周他們各個門店將會免費贈送“聚龍環”作為奧運期間的宣傳策略，為中國健兒們加油。但是阿迪目前并沒有發售奧運專款商品。反而記者在網上查到，阿迪達斯旗下的休閑品牌三葉草即將推出倫敦概念系列商品。

　　限量產品，無人買單

　　一提限量，很多人都會撲上去買。但今年一些運動品牌推出的限量系列，不知道是因為價格問題，還是產品的吸引力，除了個別人詢問，卻無人買單。

　　記者來到杭城某商場的李寧品牌店，奧運款的商品就擺在了店正中最顯眼的位置。可是店員告訴記者：“市場反響非常一般。”

　　記者還了解到有款限量版服飾，掛著好幾天都沒有賣出去一件，店員跟記者解釋了下這套服飾的特別之處：“這款奧運款的乒乓球運動套裝7月15號才到貨，名為‘赤鱗’，目前也只有這一款真正的奧運戰袍發售。”記者了解到，這套奧運服裝球員版比起市售版多了左胸上的一面國旗。球衣正面一條金色巨龍出水，頗具氣勢。但是899元的價格使人望而卻步，上架幾天只有人詢價，還沒有賣出去過。

　　產品推廣對銷量影響很大

　　記者在對各個運動品牌的奧運產品走訪調查后發現，各個品牌的銷售人員都表示產品銷量一般，并沒有出現往年個別款式搶購和斷貨的現象。不少店員告訴記者：“奧運主題商品目前銷售狀況不佳，廣告和門店的推薦宣傳對銷量的影響很大。”

　　在杭州某商場李寧專柜記者了解到，“征榮92”系列鞋剛上架時銷量一般，但是當店里開始把它作為主推產品擺上店門正中的展示臺，同時店內貼出大幅廣告的時候，一段時間內銷量就特別好。

　　而記者趕到另一商場觀察了下李寧專柜，目前該店內“戰龍”系列奧運主題鞋已經上架，但是配套的宣傳廣告還沒有跟上，加上這款鞋其實是秋季款，所以銷量平平。同樣的，店內廣告貼得很大的五支金牌隊上衣來詢問的顧客也不少，只是因為該店內只出售其中的跳水隊款式，銷量受到了影響。

　　而在耐克銀泰店里，記者了解到夢十隊配色的各款籃球鞋銷售情況還不錯，店員也向記者介紹說：“夢之隊的籃球鞋賣得好主要是因為美國隊的配色人氣確實很高。同時夢之隊的影響力很大，如詹姆斯的美國隊配色個人款球鞋就賣得不錯。耐克主打的HYPERDUNK+這款球鞋的科技含量也很高，廣告做得也很好。”

　　安踏延安路店的店員說：“我們的冠軍龍服預訂狀況不是太好，博物館紀念款T恤賣得也一般，只有倫敦文化款上裝還不錯。”

　　記者又向各家店員詢問了消費者對于奧運專款商品的關注度。李寧店員告訴我們很少有消費者專門來咨詢購買奧運款商品。耐克的店員表示奧運款賣得好主要因為這是店內目前主推的新款，而且耐克和上架的幾支奧運隊人氣都很高，基本沒有顧客專門為購買奧運商品而來。可見任何商品都要經歷預熱期，如果光是投入市場，沒有一系列的配合推廣，產品必將受到消費者的冷遇。