匹克 耐克 李寧業績黯淡 內衣企業異軍突起

　　經濟形勢一片低迷之下，人們購買新衣服的欲望也在下降。一大批服裝企業的半年報是最好的佐證。其中，運動和休閑品牌業績最為黯淡，361°上半年凈利潤同比降22.9%;匹克上半年凈利潤同比大減43.3%;Kappa上半年在華收入大減近四成，并關閉了569間專賣店;李寧上半年凈利則下滑八成，預警全年將虧損。

　　來自國家統計局的數據顯示，目前全國百家大型零售企業服裝零售額的累計同比增速降到了比金融危機時更低的水平。

　　在金融危機中一枝獨秀的奢侈品行業在今年也出現了增速放緩的跡象——即使是打折季，顧客大多也是抱著觀望的態度。Gucci增幅從11.6%下跌至10%，BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%，Hermès二季度營業額環比少了近5%。

　　服裝行業一片萎靡中，內衣企業卻異軍突起。在港交所上市的內衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業績，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤大增23.1%，毛利超過81%;著名的內衣品牌維多利亞的秘密母公司Limited Brands在周四宣布，8月同店銷售額增長8%，而最大的功臣當數維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長了9%。

　　內衣品牌為何能在行業一片凄風冷雨之際一枝獨秀?有業內人士將此歸結為“口紅效應”——當經濟出現低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。

　　20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出“口紅效應”經濟理論。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

　　經濟學家認為，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，但是會轉而購買性價比高的商品。這點已經在2008年爆發年的世界性經濟金融危機中得到印證——當年美國的口紅、面膜銷量上升，而美發、按摩、看電影等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。