服裝行業圍觀：秀場服裝將有多少流入服裝市場

　　各大品牌的春夏、秋冬流行趨勢發布會吸引著眾人的眼球，而一場異彩紛呈的發布會如同行業風向標，以秀場為流行起點，以市場為商業終點，引導著品牌設計創作的目標和方向。

　　但在國內服裝品牌秀場落地商業的現實中，卻出現了一個特別的現象：企業開發新一季產品時會做出兩種設計，一批樣衣設計專門針對秀場特制，而投放市場中的銷售商品卻是另外一個設計版本。

　　那么，有多少秀場設計在邁向市場時被悄悄做了減法?又有多少詮釋著設計師創作靈感的秀場設計有幸被消費者收入囊中?

　　對于秀場與市場的設計存在差異的現象，企業經營者與設計師有各自的見解。大部分企業家、設計師都認為，這種差異是出于品牌發展的實際需要考慮，更有助于樹立品牌形象，并迎合大眾消費觀念。而小部分設計師則認為，秀場服裝與投入市場的產品設計應該保持一致或基本一致，這才稱得上是真正優秀的品牌。

　　差異派

　　“每年舒朗要舉辦4次訂貨會，訂貨會中設有模特走秀環節，所發布的產品大都是即將推向市場的。但是為了適合模特身材、凸顯品牌的風格與設計感，以及傳遞品牌形象，會在服裝的款式或尺寸上略作調整。而對于目標消費群體而言，為了適合大眾身材和他們在日常生活工作中穿著的需要，會去掉服裝中個性夸張的成分。同時為了滿足追求個性、時尚的少數消費者的特定需求，也會推出個性款、形象款，但在商品中占比很低。”

　　——山東舒朗服裝服飾有限公司董事長吳建民認為，秀場產品與市場產品存在差別，具有一定的合理性。

　　“生活不是秀場，在獨特個人風格與大眾接受程度之間，產品存在差異是合理的。秀場服裝轉化成產品，就需要品牌設計師在產品設計時把握好尺度，既要在秀場中展現時尚魅力，也要適應生活中舒適、大方等穿著需要。”

　　——浙江森馬服飾股份有限公司常務副總裁兼巴拉巴拉事業部總經理徐波表示，不能忽略秀場對品牌推廣的重要意義，更不能忽略產品質量和設計水準，這才是品牌做大做強的根本。

　　統一派

　　“設計服務于消費者，如果秀場服裝好看卻不實用，那么再精彩的設計思想與品牌理念都是沒有意義的。卡賓作為本土設計師品牌，發布會上的作品與銷售的商品不存在兩個樣本，只在款式數量上有些區別。由于發布會展示服裝數量有限，只能從訂貨款中挑10%~20%，而訂貨會就會對所有產品進行展示。”

　　——卡賓服飾藝術總監楊紫明建議，品牌對于客戶的不同需求，不一定非要體現在秀場與市場的設計變化上，可以通過不同的子品牌來實現。而卡賓旗下品牌的秀場產品與大眾貨品能夠基本保持一致，秀場展示的服裝90%以上會在店鋪中銷售。