品牌個性在商務休閑男裝中的價值體現

　　品牌個性在商務休閑男裝品牌設計的差異化價值首先體現在品牌風格設計方面。因為品牌風格是商務休閑男裝品牌與品牌之間的差異性體現最重要也是最直觀的方面，根據目前的市場分析來看，商務休閑男裝市場按風格分大致可以分成:正裝化商務休閑，時髦化商務休閑以及運動化商務休閑三大塊。每個風格市場都存在著激烈競爭。

　　特別是隨著我國市場經濟的發展和完善，以及以人為本的民主制度的建立，網絡的發展和普及，使得商務場合和商務方式更趨多元化，比如網絡的發展和普及促使了電子商務的發展，改變了人們原來在辦公室或會議室面對面的商務洽談方式。同時商務的場合也發生了改變，比如酒吧，咖啡廳，高爾夫球場都成為可能。方式和場合的變化必然產生新的需求，品牌和市場為了滿足這些新的需求，細分己成必然的趨勢，細分的結果是為建立差異。所以提高品牌的識別性成為未來的商務休閑男裝品牌保持市場競爭優勢的關鍵。設計是實現的手段和工具。在商務休閑男裝品牌設計中注重品牌個性塑造在對于提升商務休閑品牌的品牌價值就有不可替代的作用。因為品牌個性在品牌設計的各個層面具有不同程度的價值體現。

　　服裝行業是一個時尚產業，受市場和流行的因素影響很大，品牌為了擁有或保持品牌的優勢競爭力，每年都要根據流行，進行品牌風格的演繹和創新設計。品牌個性是品牌的核心，也是品牌最穩定的品牌要素，正如一個人一樣，風格可以經常換，但個性是不容易改變，每個人都是根據自己的個性有選擇的選擇自己的著裝風格。所以在商務休閑品牌的風格設計中，面對每年每季的流行信息時，品牌個性成了選擇這些信息的原則和標準，這就好比一個“漏斗”，把多種多樣的流行風格信息進行有選擇的“過濾”，并最終形成每年對本品牌風格的演繹和創新。所以品牌個性在品牌風格設計的過程中起到非常大的作用，是品牌差異化之根本所在。特別是同一風格市場的品牌，品牌風格的外部特征幾乎相差無幾，形成差異化只有通過品牌深層次的挖掘。如同樣是運動商務休閑風格，這兩個品牌都是以航海文化為品牌文化背景，產品的風格和結構基本一致，然而進一步分析我們發現NATI以更像美國人，隨意而輕松。而PAU更像意大利人，細膩、精致且具有藝術氣質。這樣的品牌個性差異也會反映他們彼此產品上。品牌個性在品牌產品的差異化主要體現在品牌產品的功能、品質、品類的結構與組合、產品的風格以及品牌產品的文化上。其中品牌只要能夠抓住一個點并運用好就能夠形成品牌產品的個性特征。所以品牌產品風格與品牌個性在內涵上應該是保持一致的。