金寶貝：童裝應回歸兒童本色

　　英國分公司“蘭登書屋”曾對英國1000余名有孩子的父母調查了“現在的孩子，童年幾歲終結”的話題，結果顯示，五成的人認為孩子的童年期在11歲就宣告終結。

　　兒童普遍早熟已成當代社會之憂。不久前，身著比基尼的女童車模在楚天汽車文化節車展出現。該事件引發的爭論之一是：什么才是適合孩子的穿著?金寶貝中國總裁孫一丁說,“著裝教育與引導自孩子幾個月大時開始。不做小大人，回歸兒童本色的童裝，將成為中國父母們Let kids be kids教育觀念在生活上的延伸。”

　　孩子的穿著是一種教育

　　心理學專家認為童裝對形成兒童自身形象有著重要的作用。兒童服裝設計業界亦有如此認知。加利福尼亞一位叫馬林格伯的設計師說：“一位顧客的女兒在兒童時代穿我設計的衣服，她感謝我對孩子的影響。我的服裝隨著孩子的成長不斷發展，那個女孩得到肯定并建立了信心。這些評價使我認識到我的工作對兒童個性發展產生影響。”

　　個性對個人成長產生多方面影響，其中之一是社交。在歐美國家，孩子的穿著常常被父母所重視，因為其功能不僅保暖，還對孩子社交有重要作用。在西方，孩子幼兒園畢業時便參加畢業舞會。不論家庭背景如何，男孩通常打著領帶，穿MINI黑色西裝和皮鞋，女孩則穿吊帶式禮服裙，一些細心的父母還會考慮孩子的衣服是否與小舞伴相稱。這樣的正式場合被孩子視為走入新世界的“儀式”。

　　作為歐美文化重要的一部分，不同場合搭配不同衣服已成為共識。無論運動場、海邊、郊游，還是家庭聚會，孩子都有不同的服裝相配。金寶貝早教教務總監鐘佩菁說，“當父母了解到童裝在孩子不同階段的作用時，便可以在一定程度上幫助孩子成為自信的人。鼓勵孩子穿著與場合相適的服裝，鼓勵let kids be kids——從某種程度講，也代表了一種教育觀念。”

　　整體設計 更有專業考慮

　　“在交往中，他人的衣褲、鞋襪、配飾等整體印象往往左右了我們的評價。這個特點同樣適用于孩子穿著。”據金寶貝童裝產品營運總監陳云路介紹，臨近圣誕季節，金寶貝冬季新品Holiday與Gift系列成為全年整體設計最為豐富的系列，帶給媽媽們愉悅的整體搭配體驗。

　　近四百種服飾和配飾，色彩鮮艷，類別豐富。蝴蝶結絲絨加厚短裙、白色仿皮草小披肩，和紅色小呢帽、金色小手袋，整體設計的特點讓小朋友一出場便成為全場焦點。除此之外，飛行員連帽衫上的護目鏡、 3D設計的小動物帽子、卷起的裙邊褲邊等細節，深受孩子喜歡。

　　色彩在孩子的身心發展中起著潛移默化的作用。金寶貝教務培訓總監鐘佩菁舉例說，“6-10個月嬰兒還處于視覺敏感期，他們對色彩的識別從簡單4個顏色開始擴充。童裝服飾專家對兒童的多年研究發現，服飾顏色是孩子接觸時間最長的色彩，色彩對于孩子智力發展的作用不可低估，而童裝設計師一定要對孩子的生理及心理發展規律有所了解。”{page_break}

　　適合孩子的穿著，除了安全材質、細節設計、豐富色彩外，還應方便孩子的生活與活動。“金寶貝的嬰童服裝背后有扣、方便穿脫，袖口較窄，防止寶寶運動時四肢從服裝內滑出。同時，有別傳統偏大碼的服裝設計，金寶貝嬰童服裝合身且保暖;隨著孩子長大，我們在膝蓋與肘關節處做了加厚與耐磨處理，以適合孩子逐步增加的戶外活動。”陳云路說。

　　金寶貝童裝的經驗主要來自于金寶貝早教的豐富專業早教經驗。對兒童的觀察與研究將為金寶貝童裝在中國市場的發展提供專業信息。”

　　用心進入孩子的世界

　　在第一家金寶貝早教中心在美國成立10年后，1986年金寶貝創始人Joan Boners看到一個小男孩上課時，穿著不合適的褲子導致活動受到影響，從而萌發了設計童裝的想法。上世紀80年代金寶貝第一條褲子誕生，金寶貝童裝王國就此展開，并拓展到全球1000家門店。

　　世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，正在以每年6%-7%的速度增長。10年前我國嬰童產業市場規模不足1000億元，2011年已達1萬億元。十二五期間，童裝市場規模每年將保持30%的增長。

　　“80后”新生代父母文化程度和收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新，他們接受新資訊的能力很強，喜愛在社交網站上分享心得，也喜愛網購。金寶貝自今年進入中國，在上海開設了10余家專賣店;9月，金寶貝電商在天貓商城上線，雙十一即突破150萬元銷售額。

　　據金寶貝中國區總裁孫一丁介紹，“在北京開店，是金寶貝童裝進入北方市場的標志。未來我們依照墨跡式軌跡，在上海和北京周邊地區陸續拓展店鋪。這些店面令早教中心會員受惠的同時，也在一定程度上為消費者提供早教信息服務。用心進入孩子的世界，Let kids be kids 是金寶貝所有服務的起點。”