中老年運動服裝的消費，還存在著巨大潛力

　　中老年運動服裝市場

　　全民健身是體育，運動服裝市場是商業，二者似乎并無關系。其實不然，體育與商業存在著緊密的聯系。目前，體育商業已在中國商業系統中成為舉足輕重的產業，比如福州98中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。體育消費已成為一種產業和當今時尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦 產生一種名叫乙酰膽堿的物質，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達到健康成長或延年益壽的效果。這就是人們為什么越來越重視體育鍛煉和逐年增加對體育消費投入的原因。 對于中老年人來說，除了這些奇妙的身體感受以外，更重要的是參加健身活動又使得他們獲得重返社會，參與社會，在新的社會環境和新的社會群體當中重新尋找自己的社會地位與社會價值，重新塑造自己的形象，確立自己在新群體中的位置的機會和場合。參與健身活動所帶來的這一切變化都能起到減弱或消除老年人那種被歷史淘汰，被社會遺棄以及各種孤獨沉悶等消積心理所帶來的負效應。減輕心理壓抑，會使老年人重新樹立起積極向上的心理反應和生活樂趣，進而使他們的生活，特別是精神生活變得充實、歡樂。穿著舒適、性能良好的運動服裝，可為健身活動帶來極大的方便。鍛煉者可免去對普通服裝不適于進行體育活動的憂慮，進而可促進其對健身活動的全身心投入。除了運動服裝的功能特點以外，運動服裝的制作、款式、色彩及面料對穿著者心理作用和影響已早被服裝學和色彩學所證實。款式簡潔、色彩鮮艷明快、面料質高性優的運動服，同樣也會誘發中老年人神經系統興奮、愉悅的正效應，進而激發起人體整個機體的良性反應。因此，穿著自己所喜受的運動服，會使中老年人更煥發出青春的活力也會更激發起他們對健身活動的熱情和積極主動的參與精神。一個民族由個體成員組成，民族個體身體的健康自然會帶來整個民族的昌盛。顯然，在健身活動的諸多功績當中，運動服的重要作用是絕對不能被忽視的。

　　在中國民間，自古就流傳有武術、氣功、踢毽子、扭秧歌等行之有效的，適合中老年人的健身娛樂活動，并在千百年的流行、傳承過程中形成了與之相匹配的各具特色的運動服裝。如今，隨著體育運動的普及，運動項目的擴展，社會上流行的健身活動增添了羽毛球、乒乓球、門球、交誼舞、木蘭拳、健身操等新的體育活動和健身器材。中老年人在參加這些健身活動時，雖沒有對服裝提過高的要求，但隨著參與活動的深入，運動技藝的改進，以及為推動全民健身運動的開展而舉辦的各種比賽、表演和聯誼活動的增加，人們對專門性的運動服裝會自然而然地提到日程上來。全民健身運動的開展在促進中國體育商業的發展中，也會促進中國運動服裝市場的全面發展。其中，中老年運動服裝的消費，還存在著巨大潛力等待著人們去開發。