男裝品牌通過(guò)聚焦品類(lèi) 找到各自生存的土壤

　　雖然男裝市場(chǎng)一直很低調(diào)，但線上的吸金能力卻不容小覷。日前，一份由天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)中心最新出爐的《男裝行業(yè)線上白皮書(shū)》顯示，目前，男裝電商第一平臺(tái)為天貓，占據(jù)66%的市場(chǎng)份額;第二平臺(tái)為凡客，占7.2%，第三平臺(tái)為京東，占6.6%。

　　值得一提的是，男裝行業(yè)和其他鞋服行業(yè)不同，盡管同樣面臨庫(kù)存的挑戰(zhàn)，但是既不像女裝行業(yè)那樣面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也不像運(yùn)動(dòng)服行業(yè)面臨跨國(guó)巨頭沖擊，正相反，男裝前十大品牌盡數(shù)是國(guó)產(chǎn)面孔。

　　而男裝品牌通過(guò)聚焦品類(lèi)的不同實(shí)現(xiàn)差異化，找到了各自生存的土壤。如七匹狼、勁霸專(zhuān)注夾克，九牧王虎都主打男褲，利郎則通過(guò)扎根于二三線城市，從地域上避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。因此，在其他行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)巨大沖擊的時(shí)候，男裝是唯一穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的行業(yè)。

　　但在平靜的水面下，一場(chǎng)變革也正在醞釀，導(dǎo)火索正是互聯(lián)網(wǎng)。隨著出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的深入，一大批傳統(tǒng)的OEM商和貿(mào)易商正在全面進(jìn)入傳統(tǒng)男裝的領(lǐng)域;類(lèi)似凡客、花笙記、NOP這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌以精準(zhǔn)的定位，正在全面占領(lǐng)新興消費(fèi)群體;與此同時(shí)，電子商務(wù)又不停倒逼傳統(tǒng)品牌往前走，像報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王、杉杉和雅戈?duì)柕榷技娂妵L試在主品牌之外開(kāi)辟線上子品牌。

　　據(jù)了解，目前天貓男裝有超過(guò)65萬(wàn)件在售商品，品牌店鋪接近6000家。值得一提的是，從成交排行來(lái)看，天貓男裝TOP20的品牌里面，傳統(tǒng)品牌占據(jù)了13個(gè)，而且排名靠前，優(yōu)勢(shì)明顯。