紳士服ブランドは品種に焦點(diǎn)を當(dāng)ててそれぞれの生きる土壌を見つける

紳士服市場は低調(diào)だったが、オンラインでの金吸引力は侮れない。先日、天下ネットビジネスデータセンターが新たに発表した「男裝業(yè)界オンライン白書」によると、現(xiàn)在、男裝電子商取引の第1プラットフォームは天貓で、66%の市場シェアを占めている。第2プラットフォームは一般客で7.2%、第3プラットフォームは京東で6.6%を占めている。

注目すべきは、紳士服業(yè)界とその他くつアパレル業(yè)界は異なり、同様に在庫の挑戦に直面しているが、婦人服業(yè)界のように激しい競爭に直面しているわけでもないし、スポーツウェア業(yè)界が多國籍大手の衝撃に直面しているわけでもない。逆に、紳士服のトップ10ブランドは國産の顔をしている。

一方、紳士服ブランドは品種の違いに焦點(diǎn)を當(dāng)てることで差別化を?qū)g現(xiàn)し、それぞれの生きる土壌を見つけた。七匹の狼、力覇はジャケットに集中し、九牧王虎は男のズボンを主力とし、利郎は二三線都市に根を下ろすことで、地域から競爭を避けた。そのため、他の業(yè)界がインターネットの大きな衝撃に直面している間、男裝は釣魚臺(tái)に座る唯一の業(yè)界だった。

しかし、穏やかな水面下では、変革も準(zhǔn)備されており、その引き金はまさにインターネットだ。輸出から國內(nèi)販売への移行が進(jìn)むにつれて、多くの伝統(tǒng)的なOEM業(yè)者や貿(mào)易業(yè)者が伝統(tǒng)的な紳士服の分野に全面的に進(jìn)出している。凡客、花笙記、NOPのようなインターネットブランドは正確な位置づけで、新興消費(fèi)者層を全面的に占領(lǐng)している。同時(shí)に、電子商取引は伝統(tǒng)的なブランドを前進(jìn)させ続け、報(bào)喜鳥、九牧王、杉杉、ヤゴールなどはメインブランドの外にオンラインサブブランドを開拓しようと試みている。

現(xiàn)在、天貓男裝には65萬點(diǎn)以上の商品が販売されており、ブランド店舗は6000店近くに達(dá)していることが分かった。特筆すべきは、成約ランキングを見ると、天貓男裝TOP 20のブランドのうち、伝統(tǒng)的なブランドが13を占めており、上位にランクインしており、優(yōu)位性が明らかになっていることだ。