“潮媽”消費需求 成為嬰童裝競爭的重點

　　我國目前0-14歲兒童數量將近3億，龐大的人口數量給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上80后、甚至90后媽媽成為主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為嬰童裝競爭的重點。

　　國內服裝行業頗為低迷的整體大環境似乎并未對嬰童裝市場造成沖擊。昨日，云集2100個品牌的第13屆上海CBME孕嬰童展開幕。商報記者獲悉，受益于生育高峰造就的“嬰童經濟”，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”，行業產值年增速達25%-30%，吸引了越來越多品牌加入其間的角逐，如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為競爭的重點。

　　國產服裝業的日子時下并不好過，商報記者從上海海關了解到，隨著海外“快時尚”服飾品牌的紛紛搶灘，以及來自東盟國家的低價服裝進口迅猛增長，使得國內品牌的市場份額受到嚴峻挑戰，但嬰童裝是服裝業中的一個例外。

　　據統計，我國目前0-14歲兒童數量將近3億，龐大的人口數量首先給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上80后、甚至90后媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。由此，“嬰童經濟”持續升溫，據國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》，童裝產業產值年增長率可達25%-30%。

　　另據2012年1月美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告，到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量預計將達2279.8億元。商報記者從展會現場一家廠商處獲悉，童裝業的毛利率可達50%，凈利也有10%，表現遠遠好于大部分的成人服裝品牌。

　　市場的擴容吸引了新的品牌的進入，Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney、Dolce & Gabbana、Fendi、Aramni等奢侈品牌今年紛紛進軍童裝市場，并推出了成衣、內衣、配飾等系列產品。而除了這些一線大牌，線上童裝市場也更趨火熱。6月17日，天貓正式宣布啟動“寶寶計劃”，首期就聯手400家品牌打造兒童成長系列商品和服務。

　　“更多品牌的入駐說明童裝行業的大好趨勢，也說明國內童裝市場門檻低，任何人都可以擠進來看一看。”深圳市服裝行業協會孕嬰童產業委員會主席曹彰昨日表示，事實上，要做好童裝，關系到品質要求、技術能力、童裝檢測標準等綜合競爭力，要求相當高。特別是如今80后乃至90后女性成為主力消費群體，除了價格，她們更注重童裝的安全、品質，同時兼顧時尚與個性。嬰童裝廠商要保證持續盈利，必須把握這一主流趨勢。

　　店鋪數量超過1300家，在3-14歲大童市場上頗具知名度的童裝品牌安奈兒(ANNIL)目前正將其產品受眾前移至0-3歲的嬰幼童，這家定位中高端市場的品牌，推出的嬰幼兒產品單件最高價可達千元，目前主打一二線城市。

　　安奈兒市場中心總監南磊卓告訴商報記者，“我們從去年秋冬開始進入嬰幼童服裝市場，除了采用綠色環保面料，在設計風格上也主打簡潔時尚，這符合年輕媽媽的審美風格。”

　　南磊卓表示，“安全性”是放在首位的競爭點，在甲醛、偶氮、PH值等指標項上，公司的要求甚至比國家規定的A類標準還要嚴。此外，公司對產品加以系列化，細分出外出服、內衣、禮盒、配飾等多個產品線，“家居服將會占到安奈兒嬰幼兒產品的30%。”據悉，該公司今年的銷售有望突破13億元，剛起步的嬰幼兒裝雖只占幾千萬，但后市的發展更被看好。