內(nèi)衣集群品牌掙脫貼牌生產(chǎn)的枷鎖

　　如果說北京是內(nèi)衣文化的傳播中心，上海是內(nèi)衣營銷中心，那么廣東則是當之無愧的內(nèi)衣生產(chǎn)基地。廣東有3個內(nèi)衣集群，一是潮汕，二是佛山南海，三是深圳。在近幾年內(nèi)，廣東的一些知名品牌涌現(xiàn)出來了，而且越來越凸顯品牌的優(yōu)勢。同時，廣東的制造能力是毋庸置疑的，它不僅僅是中國的一個內(nèi)衣生產(chǎn)基地，同時也是世界的內(nèi)衣生產(chǎn)基地，全球大概有8成以上的內(nèi)衣都是在廣東生產(chǎn)的。——記者手記

　　廣東省是全國發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)集群較早的地區(qū)，現(xiàn)全省具有紡織專業(yè)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化特點鮮明的產(chǎn)業(yè)集群達30多個，其中國家級產(chǎn)業(yè)集群有28個，其經(jīng)濟總量約占廣東省紡織工業(yè)的80%左右。廣東省服裝協(xié)會會長劉岳平曾對記者表示，“以生產(chǎn)高檔服裝紡織產(chǎn)品為主體，以外向型為特征，對外依存度較高”是廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的兩個顯著特點。

　　在外向型產(chǎn)業(yè)集群方面，一些出口份額高的產(chǎn)業(yè)集群約占廣東省紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的50%左右。鹽步就是一個典型代表。據(jù)工商登記統(tǒng)計，目前鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)共有內(nèi)衣生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)400多家。然而土地租金增加、勞動力成本攀升、原材料價格上漲……多種因素將內(nèi)衣企業(yè)成本越推越高。OEM曾給鹽步內(nèi)衣的發(fā)展提供了良好的機遇，但是，隨著時間的推移，這種生產(chǎn)方式的發(fā)展空間已大大縮小。

　　作為國內(nèi)最早生產(chǎn)內(nèi)衣的地區(qū)，鹽步現(xiàn)已發(fā)展成為全國中高檔品牌最集中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群之一，目前鹽步占據(jù)著中國內(nèi)衣暢銷品牌的半壁江山。鹽步先后獲得了“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”、“中國針織行業(yè)發(fā)展推動獎”、“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國南方時尚城”、“中國南方生產(chǎn)基地”等榮譽。

　　掙脫貼牌生產(chǎn)的枷鎖

　　上世紀70年代末期，香港“胸圍大王”羅杰倫看中鹽步這塊寶地，與鹽步城區(qū)實業(yè)公司合資建成“麗斯廠”，開始了鹽步內(nèi)衣的貼牌生產(chǎn)之路。鹽步人從這里掌握了技術(shù)，學(xué)會了管理，還掘到了第一桶金，并承接一些國際內(nèi)衣品牌的加工業(yè)務(wù)。

　　鹽步內(nèi)衣掙脫貼牌生產(chǎn)的枷鎖，作為中檔品牌異軍突起，還是在2000年前后。2000年，南海舉辦了首屆內(nèi)衣模特大賽，在中國首次將小小的內(nèi)衣，搬上T型臺，成了轟動全國的“大新聞”。據(jù)稱，當時鹽步鎮(zhèn)和內(nèi)衣企業(yè)共同出資200萬元籌劃的首屆內(nèi)衣模特大賽，因為是第一次舉辦這種活動，還須經(jīng)過廣東省政府和文化部門批準。新怡公司董事長陳偉強向記者聊起2000年那場前無古人的內(nèi)衣模特大賽時，聲稱在1999年之前，整個內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，是以來料加工為主的，而自那一場內(nèi)衣大賽后，品牌的意識就更強烈了。

　　目前，2013年第三屆“鹽步內(nèi)衣杯”中國內(nèi)衣模特大賽與鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，以“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌來命名賽事名稱，采用全新的“訂單式”人才選拔，定向為著名內(nèi)衣企業(yè)品牌輸送最優(yōu)秀的專業(yè)內(nèi)衣模特。第三屆“鹽步內(nèi)衣杯”中國內(nèi)衣模特大賽的舉辦，是進一步增強核心競爭力、擴大“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌影響力的盛事，勢必開創(chuàng)鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新里程。鹽步內(nèi)衣以區(qū)域品牌為核心，不斷擴大集群的核心競爭力和影響力。

　　鹽步內(nèi)衣企業(yè)在全國設(shè)立的專賣店、專柜、加盟店已覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。鹽步內(nèi)衣產(chǎn)品遠銷世界各地，現(xiàn)擁有“嘉莉詩”、“奧麗儂”、“戴安娜”、“依曼麗”、“依之妮”、“紫蘭蒂”6個中國馳名商標，其中“奧麗儂”亦是中國名牌產(chǎn)品。而“美思”內(nèi)衣是“廣東省著名商標”、“中國內(nèi)衣行業(yè)十大品牌”、“中國名優(yōu)產(chǎn)品”。除此，還有多家企業(yè)獲得廣東省著名商標、廣東省名牌等榮譽。在中國內(nèi)衣15個消費主導(dǎo)品牌中，鹽步內(nèi)衣就占了7個。強大的終端、持續(xù)的創(chuàng)新、高效率的運作、相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀人才和熟練工人的集聚等特點，不僅是多年來鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群形成的優(yōu)勢，也是未來搏擊市場的強勁核心競爭力。

　　提升“鹽步內(nèi)衣”知名度

　　鹽步姐妹花內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理助理米禹洪告訴記者，2004年11月，“鹽步內(nèi)衣”商標被惡意搶注，經(jīng)過幾年來與國家商標局和搶注人艱難的交涉和爭取，終于取回“鹽步內(nèi)衣”集體商標。

　　現(xiàn)在，鹽步內(nèi)衣在各級政府的扶持下，注冊了“南海鹽步內(nèi)衣”的集體商標以及圖案商標，制定了《集體商標的使用管理辦法》，加強管理和保護。

　　“為進一步強化保護品牌，鹽步聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會成立‘中國紡織工業(yè)南方內(nèi)衣創(chuàng)新中心’。利用服裝(內(nèi)衣)人體工學(xué)原理，通過精密的人體三維掃描儀，建立中國首個人體三維數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)提供從設(shè)計到投產(chǎn)一站式計算機化解決方案。”米禹洪說。

　　此外，鹽步的內(nèi)衣企業(yè)還與鹽步職業(yè)技術(shù)學(xué)校、西安工程大學(xué)、廣西藝術(shù)學(xué)院等院校建立了廣泛的產(chǎn)學(xué)研關(guān)系。鎮(zhèn)政府與中國紡織服裝教育學(xué)會合作設(shè)立“中國紡織服裝教育學(xué)會華南職業(yè)培訓(xùn)基地”，為內(nèi)衣行業(yè)儲備及輸送優(yōu)秀人才。

　　佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會在推進鹽步產(chǎn)業(yè)發(fā)展上功不可沒。截至2013年7月1日，鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會員單位已逾130家，其中40名理事會成員分別擔(dān)任行業(yè)發(fā)展部、理財監(jiān)督部、會員部、公關(guān)推廣部、綜合業(yè)務(wù)部、電子商務(wù)部6個職能部門的負責(zé)人及成員，為鹽步內(nèi)衣行業(yè)出謀獻策，致力促進產(chǎn)業(yè)的提升與可持續(xù)發(fā)展。

　　南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會還出臺促進內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對創(chuàng)名牌名標、制定標準、組團參展等企業(yè)協(xié)助申報表彰獎勵。據(jù)不完全統(tǒng)計，已超過100家內(nèi)衣企業(yè)獲得300多萬元的獎勵。

　　鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥對記者說，今后將強化政府扶持、產(chǎn)業(yè)支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，全面提升“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌知名度。“具體而言，將全力打造中國南方時尚城，建成鹽步內(nèi)衣總部基地，讓內(nèi)衣骨干企業(yè)更好發(fā)展。同時要建成中國鹽步內(nèi)衣創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，通過產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，拓展鹽步內(nèi)衣的發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，加強綜合服務(wù)平臺建設(shè)，推動建成高標準檢測中心，保證產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及品質(zhì)。在文化方面，計劃建設(shè)內(nèi)衣博物館、展示中心等。”

　　此外，鹽步內(nèi)衣還在積極籌建國家級的質(zhì)量檢測中心，為內(nèi)衣企業(yè)提供更深入的服務(wù)，且協(xié)會還將繼續(xù)舉辦全國內(nèi)衣模特大賽，并以組團方式參與國內(nèi)的大型專業(yè)展會，展現(xiàn)“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”風(fēng)采。