凡客誠品與“中國好聲音”聯姻

　　目前，汪峰陣營的當紅“烏鴉音“女孩畢夏親自為凡客設計了烏鴉圖案的搖滾T恤，張惠妹陣營的“小紅帽”王拓則為阿妹Famliy設計了戰袍。據了解，首批相關合作款服裝包含T恤、帆布鞋、休閑襯衫、衛衣等，售價均在百元左右，目前已在凡客官網開始預售，后續會有更多學員設計款產品在官網銷售。

　　凡客此次邀請畢夏、王拓等明星學員參與到服裝設計中來，意圖以新銳明星效應來提升時尚度。上屆學員吳莫愁師出名后，在應接不暇的商業代言之外，還跨界邁向了時尚領域，與英國設計師品牌Belle Sauvage推出聯名設計momo style系列。第二期好聲音之后，下一個“吳莫愁”效應也許就在畢夏這里得到重現。

　　此外，凡客該系列產品還圍繞中國好聲音的“I WANT YOU”和搖滾手勢加以設計，再現節目中年輕人對音樂的激情追求，充分展現搖滾魅力。凡客誠品相關負責人表示，希望通過服裝這個載體，來傳遞音樂夢想，同時也是用凡客在服裝生產、供應鏈等方面的優勢來幫助好聲音做周邊文化衍生品。

　　凡客誠品表示，“中國好聲音”是當下最熱門的節目，深受年輕人喜愛，節目體現的獨立、勇敢、追夢的精神與凡客所倡導的互聯網精神吻合，我們雙方希望通過音樂這種無語言、無國界限制的方式，表達當下青年人的熱情和果敢。通過互聯網平臺向更多的年輕人傳遞音樂魅力，圍繞音樂來制造更多的時尚流行元素。

　　作為一檔時下國內火爆的電視節目，“中國好聲音”為年輕人搭建起自我表達、實現音樂夢想的舞臺，在新生代族群中引發強烈共鳴。

　　夢想強音文化傳播有限公司表示，希望把“中國好聲音”打造成家喻戶曉的文化品牌，能夠像迪士尼、hello kitty、喜洋洋一樣有成熟的品牌產業鏈支持。凡客誠品在服裝、鞋帽領域有充分的優質資源，供應鏈反映速度快，對于文化品牌的理解也非常充分，希望可以通過雙方的合作，共同打造好聲音文化專屬品牌。

　　凡客誠品作為誕生于互聯網的服裝品牌，其“人民時尚”的品牌理念通過此前韓寒王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”，以及“向前走 無所畏”、“正能量”等諸多品牌廣告深入人心，更是以網友喜聞樂見的方式，鼓勵年輕人忠于內心、勇敢表達自我、追尋自我價值。

　　凡客方面表示，這與“中國好聲音”平臺通過音樂想要展現的精神十分吻合，而凡客的互聯網服裝品牌優勢又能將好聲音的音樂魅力二次傳播并發酵延伸。基于此，雙方很容易就達成了合作共識。

　　音樂是不老的主題，服裝作為能充分展示自我個性的載體，一直以來也與音樂頗有淵源。服裝品牌圍繞音樂主題來做文章，更是維系與消費者關系的絕佳途徑。匡威、優衣庫、H&M等將年輕人作為主要陣營的服裝品牌，歷年都在音樂主題上下足了功夫，借助音樂人效應來凝聚人氣。

　　凡客誠品在這股音樂大潮下，近年來也是屢次與音樂結緣，在明星產品VT、帆布鞋上以音樂為主題做了諸多產品設計，吸引時下愛音樂的年輕用戶。值得注意的是，凡客在2013年夏季與環球音樂達成了產品的聯合開發合作，該系列產品均圍繞音樂人或樂隊的經典形象加以設計，向中國的樂迷和時裝愛好者推薦國際音樂巨星。在凡客攜手環球音樂舉辦的“VANCL LOVE ROCK搖滾囂夏派對”上，還邀請了Freestyle MC王子小老虎J-Fever、新生代音樂人夏炎、女子朋克“掛在盒子上”樂隊，身著凡客此次與環球音樂的合作服裝，分別演繹翻唱Eminem、“Guns N‘‘ Roses”樂隊、Lady Gaga 的經典音樂，讓現場500余名樂迷為之瘋狂。

　　而此次凡客與當紅熱播音樂節目“中國好聲音”的合作，外界評論人士多認為是一個雙贏的品牌合作，對凡客強化品牌黏度有幫助。正見品牌觀察、零售品牌觀察評論人林一凡指出，在“好聲音”構筑的這條產業鏈上，其商業價值被不同類型的商家充分挖掘，不同于加多寶的獨家冠名權、搜狐視頻的獨家網絡直播、百雀羚的特約播出權，凡客結合自身的服裝品牌特性做了另一番嘗試和突破，基于雙方的品牌調性吻合度來做文章，加之凡客向來對品牌的熟練操作，必將音樂主題與服裝流行文化結合的效應無限放大。