KHAKI童裝品牌升級終端管理模式

　　近日，國內中高端童裝品牌卡琪屋在沈陽大悅城舉行了一場冬季童裝新品T臺秀，與此同時卡琪屋沈陽第一家分公司正式成立，吹響了全面鋪開終端直營化、實現品牌提升的新號角。

　　KHAKI卡琪屋是廣州市卡琪屋服飾有限公司旗下的主打品牌，源自日韓童裝時尚之風的設計風格，融合魔幻色彩，以此詮釋孩子們充滿希望、快樂、幸福的童年。自誕生以來，卡琪屋基于對童裝行業消費趨勢、時尚走向和渠道模式的深刻洞察，堅持獨具個性的設計理念，將時尚和童真完美結合。

　　2013年，為符合中國童裝市場的時尚化趨勢，卡琪屋正式提出“代理商分公司化、終端直營化”的品牌發展新模式。

　　卡琪屋創始人倪聰景在接受記者采訪時表示：“80后、90后父母的出現并逐漸成為主流后，開始顛覆原先小孩衣服夠穿就行的理念，對時尚和品質的要求越來越高，中國童裝市場的品牌化趨勢進一步凸顯，原來的代理商模式無法承接卡琪屋‘時尚童裝第一品牌’目標下的專賣化管理，為此公司正式啟動了全新的品牌發展戰略和終端管理模式。”

　　沈陽分公司的成立，標志著卡琪屋的“代理商分公司化、終端直營化”全新發展模式進入正式實施階段。

　　倪聰景表示，服裝行業有一個共識就是，童裝是其中典型的“朝陽產業”，尤其未來10年童裝將擁有有史以來經濟實力最雄厚的消費者，而隨著中國家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　這意味著，要想在童裝行業具有領導地位，必須不斷提高品牌價值，不但要規范化、精細化進行終端管理，而且還要不斷提升產品的時尚感和品質，這樣才能掌控童裝市場的話語權。

　　放眼當下童裝市場，盡管市場上廠商眾多，但往往童裝企業的品牌意識還不強，尤其缺少獨樹一幟的強勢品牌。有業內人士分析認為，卡琪屋在行業內率先提出童裝品牌經營的新模式，將在市場變局中領風氣之先。

　　“我們的每一塊面輔料都要經過檢測，并頒發國家認可的質檢證書，不合格的面輔料絕對不用，產品做到既時尚又安全。”卡琪屋藝術總監、設計總監陳金鈴表示，隨著消費者對時尚和品質的要求越來越高，卡琪屋在研發時尚產品的同時，更會考慮到父母對孩子安全的要求，在面輔料的選擇方面會更多的考慮環保，“我們不光是賣產品，更要讓消費者感受品牌所賦予的附加值”。

　　作為一個致力于將品牌文化和童裝時尚完美融合的品牌，卡琪屋此次在終端直營上的驚人一躍，勢必成為中國童裝行業品牌化發展的里程碑事件，也為卡琪屋邁向中國時尚童裝第一品牌的目標增添了新的動力。