一季度服飾報(bào)告：休閑運(yùn)動(dòng)服受偏愛

　　運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品關(guān)注情況

　　一季度耐克成為網(wǎng)民最關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，關(guān)注度占比26.98%。2013年一季度網(wǎng)民關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾品牌中，耐克最受關(guān)注，以26.98%的關(guān)注度排名第一;其次是阿迪達(dá)斯關(guān)注度為15.50%;排名第三的是匡威，網(wǎng)民關(guān)注度占比9.40%(圖1)。

　　分日檢索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：耐克已與其他品牌拉開距離，牢牢占據(jù)有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者位置，2013年一季度耐克的日均檢索量為86,112次，阿迪達(dá)斯和匡威日均檢索量分別是49,527次和29,985次。從日均檢索量上來看，耐克是阿迪達(dá)斯、匡威的1.7和2.9倍。

　　運(yùn)動(dòng)服飾中鞋類產(chǎn)品當(dāng)家，關(guān)注度75.94%。運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品中鞋類產(chǎn)品關(guān)注度最高，占比75.94%，服裝類產(chǎn)品關(guān)注度15.00%，運(yùn)動(dòng)包類產(chǎn)品關(guān)注度4.24%(圖2)。運(yùn)動(dòng)服飾鞋產(chǎn)品的品牌三甲格局與整體品牌排行類似，耐克仍獨(dú)占鰲頭，關(guān)注度占比45.45%。阿迪達(dá)斯和匡威，關(guān)注度占比10.79%、9.68%。

　　服裝類品牌背靠背躍居排名第三，關(guān)注度占比10.65%。運(yùn)動(dòng)服飾中的服裝品牌前三甲排名與整體相比略有變化。背靠背以10.65%的關(guān)注度占比躍居第三位;李寧、安踏分別以10.29%和7.9%的關(guān)注度排名四、五。

　　運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民基本情況

　　運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民中43.33%來自廣東、北京、江蘇、山東和浙江。運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民地區(qū)分布主要集中在廣東(網(wǎng)民占比13.87%)、北京(網(wǎng)民占比11.00%)、江蘇(網(wǎng)民占比6.72%)、山東(網(wǎng)民占比6.16%)和浙江(網(wǎng)民占比5.58%)等地區(qū)。運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民中來自廣東、北京、河南、福建、湖北和黑龍江占比明顯高于全體網(wǎng)民。

　　運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民興趣偏好以娛樂、休閑為主。運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民整體的興趣偏娛樂、休閑，排名前五的愛好分別是影視、運(yùn)動(dòng)用品、娛樂休閑、游戲和音樂。與全體網(wǎng)民相比對運(yùn)動(dòng)用品(網(wǎng)民占比35.21%)、娛樂休閑(網(wǎng)民占比26.97%)、音樂(網(wǎng)民占比18.57%)、服飾裝扮(網(wǎng)民占比12.14%%)和美容護(hù)膚(網(wǎng)民占比11.71%)的興趣偏好明顯偏高。

　　男性占比超過60%，運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民更偏男性化。運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民整體性別分布差異大、整體偏男性化，男性占比61.05%;女性占比為38.95%。運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民性別分布與全體網(wǎng)民存在明顯差異。

　　運(yùn)動(dòng)服飾屬于年輕人，80后是中堅(jiān)力量，90后是強(qiáng)大預(yù)備隊(duì)。與全體網(wǎng)民相比運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民更年輕、更有活力。80后成為運(yùn)動(dòng)服飾關(guān)注中堅(jiān)力量，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)民中20~29歲占比過半，為51.41%;19歲及以下的90后網(wǎng)民占比46.42%，僅低于80后網(wǎng)民占比5個(gè)百分點(diǎn);30歲及以上網(wǎng)民占比不足3%。