快時尚品牌不敵經濟蕭條 Zara、H&M等“改行”賣家居

　　瑞典宜家在喬司的項目才剛剛動工，擁有很多門店的快時尚就已經下定決心要在家居行業橫插一腳了。日前，有媒體發布消息，快時尚品牌H&M的家居系列已于2月13日正式登陸中國市場，首批產品將在北京、上海、蘇州和成都門店售賣，盡管杭州并不在“首發”名單上，但眼下杭州萬象城的H&M店內，已經開售部分兒童家居品。

　　快時尚賣家居品，其實對杭州人來說并不陌生，另一家快時尚品牌ZARA，早在2012年就在杭州陸續開出兩家家居店ZARA HOME，販賣餐盤、床品、鍋具、家裝藝術品等等，杭州白領、設計師、會所老板都是主力客群，且購買力不俗。業內分析，快時尚做家居品，迎合的是消費者在家裝方面“平價時尚”的心理，與大經濟環境的蕭條不無關系。

　　快時尚家居產品開賣

　　杭州開售兒童系列

　　又一家快時尚品牌開始“不務正業”。主業為服裝業的H&M在2月13日宣布，其家居系列產品正式進入中國市場，首批登陸的門店為北京悠唐廣場、上海南京西路、蘇州觀前街以及成都IFS國金中心門店。

　　此番首度入華的家居系列，其產品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾，以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等，設計風格主打自然清新，盡管官方仍未透露價格方面的信息，但從H&M海外家居門店來看，價格仍帶有“快時尚”的風格。

　　盡管H&M家居系列首批售賣的城市名單里并未出現杭州，但是在杭州H&M店鋪已經開始出售兒童家具系列產品，如兒童浴巾、枕頭等等。

　　據悉，早在2009年H&M就推出家居系列產品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過家居系列。

　　快時尚家居入杭兩年

　　杭州白領一筆成交數萬元

　　其實，對杭州人來說，H&M并不是第一個開賣家居品的快時尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在蕭山LSE城市生活廣場開出浙江首家門店，讓習慣了去ZARA買衣服的客人們，在快時尚有了新的消費體驗。

　　“我在去年年初開了一家西餐館，當時為了裝修門面，買的裝飾材料全部來自于ZARA HOME，它的產品設計很別致，跟市面上其他品牌不一樣，當時一共花了快兩萬元。”杭州的曹先生說。盡管這不是一筆小數目，但如果所有家居品都購自百貨店專柜，那么光是50套品牌餐盤就需花費近萬元。

　　據悉，ZARA HOME在售的產品價格雖不便宜，但和商場家居專柜來比，性價比還是很高，如一雙越南制造的中式木筷售價99元、一套全棉的床上四件套售價2000元、一套8人份的餐具售價4000元等等。

　　“來店里消費的客人有大學生，也有白領小資人群，不少在藝術會所、咖啡館工作的人都會成套地購買，我記得最多一單消費達到三萬元左右。”曾在ZARA HOME杭州門店工作的盧小姐說。

　　目前，杭州一共有兩家ZARA HOME門店，其中西溪印象城一家的年銷售額排在全國前五位，此次H&M也加入“快時尚家居”的市場，無疑是想要爭搶蛋糕。

　　“平價時尚”蔓延至家裝

　　或與經濟衰退有關

　　最近幾年，快時尚品牌一直都扮演著不安分的角色，這邊廂借著贊助澳網比賽進軍運動服飾業，那邊廂和知名家裝雜志共同推出居家系列。

　　“我們注意到，現代人將對于時尚的興趣延伸到了裝扮家居方面。”H&M首席執行官羅爾夫·埃里克松把這種跨界行為歸咎于消費者對“H&M風格的家居”的向往。

　　據悉，快時尚品牌在時裝和面料開發上的經驗，是其跨界在家居行業的重要基礎，其家居系列的設計在很大程度上受到旗下的服裝設計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設計均有呼應。

　　“快時尚做家居品，迎合的是消費者‘平價時尚’的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。”業內人士分析，“從另一個角度來看，大經濟環境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。”