“單獨二孩”政策帶新一輪嬰兒潮 服裝品牌搶灘童裝市場

　　關于“單獨二孩”政策以及自然出生率即將來帶的新一輪嬰兒潮，反應最積極的要數服裝行業(yè)了。在該政策還在討論階段時，森馬服飾也早早地在政策發(fā)布之前就進行了叁大調整：童裝業(yè)務投入、戰(zhàn)略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場產品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務，強化線下體驗，線上線下融合促進童裝業(yè)務發(fā)展。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運動服飾品牌也在此前陸續(xù)推出了相關策略來加碼童裝業(yè)務。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經達800多家。而知名快時尚品牌H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等也都在店鋪中增設兒童專區(qū)或童裝店。日前在廣州開業(yè)的優(yōu)衣庫華南旗艦店也給童裝噼出專門區(qū)域，吸引了眾多優(yōu)衣庫的童裝粉絲們前去搶購。

　　這一輪搶先布局已經給童裝市場帶來提前量。日前，森馬公布的2013年年報顯示，2013年，森馬的童裝業(yè)務實現(xiàn)19.9%的較快增速，佔公司收入比重進一步提升至35%。

　　對于“單獨二孩”新政，森馬服飾的相關負責人繼續(xù)寄予厚望，“我們認為，隨著80后、90后逐步進入生育階段，新嬰兒潮有望為國內童裝市場帶來較大增長潛力，同時‘單獨二孩’的實施也將成為童裝市場的另一增量，未來幾年童裝市場有望迎來快速增長期。”

　　更有分析數據指出，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產業(yè)報告》顯示，童裝產業(yè)產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。而“單獨二孩”政策的放開，更為童裝市場的發(fā)展帶來新動力。

　　對于企業(yè)紛紛進軍童裝市場的做法，北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會秘書長孟憲忠在接受南方日報記者採訪時表示并不足為奇。“單獨二胎政策放開必然對童裝市場是一個利好的消息，目前中國人口已經開始呈現(xiàn)老齡化，人口數量在逐步遞減﹔而另一方面對于兒童的投入卻在逐漸增加，這個時候開放二胎對市場是非常有利的。”

　　荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強也表示，“童裝市場規(guī)模會因為二胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節(jié)的消費力會提高叁倍左右，市場前景可觀。”