“單獨(dú)二孩”政策帶新一輪嬰兒潮 服裝品牌搶灘童裝市場(chǎng)

　　關(guān)于“單獨(dú)二孩”政策以及自然出生率即將來(lái)帶的新一輪嬰兒潮，反應(yīng)最積極的要數(shù)服裝行業(yè)了。在該政策還在討論階段時(shí)，森馬服飾也早早地在政策發(fā)布之前就進(jìn)行了叁大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時(shí)，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌也在此前陸續(xù)推出了相關(guān)策略來(lái)加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。而知名快時(shí)尚品牌H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等也都在店鋪中增設(shè)兒童專(zhuān)區(qū)或童裝店。日前在廣州開(kāi)業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)華南旗艦店也給童裝噼出專(zhuān)門(mén)區(qū)域，吸引了眾多優(yōu)衣庫(kù)的童裝粉絲們前去搶購(gòu)。

　　這一輪搶先布局已經(jīng)給童裝市場(chǎng)帶來(lái)提前量。日前，森馬公布的2013年年報(bào)顯示，2013年，森馬的童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)19.9%的較快增速，佔(zhàn)公司收入比重進(jìn)一步提升至35%。

　　對(duì)于“單獨(dú)二孩”新政，森馬服飾的相關(guān)負(fù)責(zé)人繼續(xù)寄予厚望，“我們認(rèn)為，隨著80后、90后逐步進(jìn)入生育階段，新嬰兒潮有望為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)帶來(lái)較大增長(zhǎng)潛力，同時(shí)‘單獨(dú)二孩’的實(shí)施也將成為童裝市場(chǎng)的另一增量，未來(lái)幾年童裝市場(chǎng)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。”

　　更有分析數(shù)據(jù)指出，2010年中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二孩”政策的放開(kāi)，更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

　　對(duì)于企業(yè)紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的做法，北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孟憲忠在接受南方日?qǐng)?bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示并不足為奇。“單獨(dú)二胎政策放開(kāi)必然對(duì)童裝市場(chǎng)是一個(gè)利好的消息，目前中國(guó)人口已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)老齡化，人口數(shù)量在逐步遞減﹔而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開(kāi)放二胎對(duì)市場(chǎng)是非常有利的。”

　　荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸興強(qiáng)也表示，“童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)因?yàn)槎サ某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高叁倍左右，市場(chǎng)前景可觀。”