「単獨二人っ子」政策帯の新ベビーブーム衣料ブランド干潟子供服市場

「単獨二人っ子」政策と自然出生率が近づいている新たなベビーブームについて、最も積極的に反応しているのはアパレル業(yè)界だ。この政策がまだ検討されている段階では、森馬服飾も早くから政策発表前に子供服事業(yè)の投入、戦略的地位の向上、0歳から3歳までの子供市場の製品ラインの拡充、0歳から3歳までの子供服の小売面積の増加という三大調(diào)整を行った。同時に、森馬はオンライン業(yè)務(wù)を再発展させ、オフライン體験を強(qiáng)化し、オフライン融合を促進(jìn)する子供服業(yè)務(wù)が発展する。

を除いて森馬安踏、361°、李寧など多くのスポーツアパレルブランドもこれまで、子供服をプラスするための戦略を次々と打ち出してきた。李寧グループは新しい管理チームとブランドロゴで子供服分野に進(jìn)出し、李寧子供服の5-10年の発展計畫を発表した。安踏児童スポーツ用品店は2013年に800店以上に達(dá)した。有名なファストファッションブランドH&M、Zara、無印良品、ユニクロなども店舗にキッズコーナーや子供服店を増設(shè)している。広州に先日オープンしたユニクロ華南旗艦店も子供服の専門エリアを作り出し、多くのユニクロの子供服ファンが買い占めに走っている。

この先行配置はすでに子供服市場に早期量をもたらしている。先日、森馬が発表した2013年の年報によると、2013年、森馬の子供服事業(yè)は19.9%の比較的速い伸びを?qū)g現(xiàn)し、會社の収入に占める割合はさらに35%に上昇した。

「単獨二人っ子」のニューディールについて、森馬服飾の擔(dān)當(dāng)者は引き続き大きな期待を寄せている。「80後、90後が徐々に出産段階に入るにつれて、新ベビーブームは國內(nèi)の子供服市場に大きな成長潛在力をもたらすことが期待されると同時に、『単獨二人っ子』の実施も子供服市場のもう一つの増分となり、今後數(shù)年の子供服市場は急速な成長期を迎えることが期待されている」。

さらに分析データによると、2010年の中國の乳幼児服飾市場規(guī)模はすでに348億元に達(dá)した。國家統(tǒng)計局が発表した「2012-2015子供服産業(yè)報告」によると、子供服産業(yè)の生産額の年間成長率は25%から30%に達(dá)し、2015年までに、中國の乳幼児服綿品と日用品市場の容量は2279.8億元に達(dá)する見通しだ。「単獨二人っ子」政策の開放は、子供服市場の発展に新たな原動力をもたらした。

企業(yè)が続々と子供服市場に進(jìn)出していることについて、北京妊娠ベビー用品業(yè)界協(xié)會の孟憲忠事務(wù)総長は南方日報記者の取材に対し、驚くに足りないと述べた。“単獨二人っ子政策必然的に子供服市場を開放することは良いニュースであり、現(xiàn)在、中國の人口は高齢化が進(jìn)み始め、人口數(shù)は徐々に減少している。一方で、子供への投資は徐々に増加しており、この時期に二児を開放することは市場にとって非常に有利である」と述べた。

茘灣區(qū)児童服裝用品商會の陸興強(qiáng)副會長も、「子供服市場の規(guī)模は二人目の子供が生まれることで膨張し、その時の子供の一人當(dāng)たりの季節(jié)の消費力は約3倍に向上し、市場の見通しは大きい」と述べた。